大白兔奶糖的包裝設(shè)計(jì)發(fā)生了什么變化

上海大白兔奶糖多年來(lái)占據(jù)國(guó)內(nèi)零食銷(xiāo)量第一，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。然而，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的奶糖品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。大白兔奶糖的市場(chǎng)主導(dǎo)地位不斷受到挑戰(zhàn)。因此，保持市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，保持領(lǐng)先的市場(chǎng)份額，是企業(yè)最重要的任務(wù)。因此，保持良好的品牌形象是大白兔品牌在市場(chǎng)周期中“穩(wěn)定周期”的重要決策。除了產(chǎn)品本身和宣傳，產(chǎn)品的包裝是消費(fèi)者了解品牌的最好方式。那么大白兔奶糖的包裝設(shè)計(jì)發(fā)生了什么變化呢？

1.“白兔”的動(dòng)漫形象已經(jīng)重新設(shè)計(jì)。多年來(lái)，白兔奶糖一直以臥兔作為其產(chǎn)品的包裝形象，這種單一的形象設(shè)計(jì)已經(jīng)無(wú)法應(yīng)對(duì)當(dāng)今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。為此，企業(yè)把過(guò)去的品牌設(shè)計(jì)變成了兔子和卡通兔子。對(duì)于年輕一代的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，尤其是00后，大白兔已經(jīng)不再是80后、90后的童年記憶，而是一個(gè)全新的品牌，吸引著年輕一代消費(fèi)者的好奇和關(guān)注。對(duì)于年齡較大的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品牌形象的變化使他們產(chǎn)生了拿產(chǎn)品和舊產(chǎn)品做比較的心理，從而產(chǎn)生了消費(fèi)的沖動(dòng)。

二、產(chǎn)品包裝的改造為了適應(yīng)市場(chǎng)的變化，現(xiàn)在的大白兔奶糖用條、罐、瓶、箱、枕包裝，而不是原來(lái)的包、扭結(jié)。這種新的包裝設(shè)計(jì)白兔奶糖對(duì)消費(fèi)者的影響是最直觀的。不同尺寸的包裝可以滿足消費(fèi)者對(duì)太妃糖用量的不同需求，方便消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。之后，鑒于消費(fèi)者對(duì)精致小資生活的追求，也推出了禮品套裝和禮品盒。讓消費(fèi)者用來(lái)送禮社交。為了把握年輕一代消費(fèi)者的審美偏好，品牌在新包裝中采用大膽的色彩和極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)，完美地表達(dá)了品牌理念。新形象設(shè)計(jì)和包裝的轉(zhuǎn)型，極大地改變了消費(fèi)者對(duì)大白兔奶糖的品牌認(rèn)知；此外，消費(fèi)者以積極的態(tài)度接受了這一變化，并成功地保持了白兔奶糖在零食市場(chǎng)的領(lǐng)先地位

白兔奶糖包裝設(shè)計(jì)，把它介紹給大家。40年來(lái)，大白兔奶糖伴隨著時(shí)代的變遷，陪伴著一代又一代的中國(guó)兒女。在此期間，中國(guó)的文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)生了重大變化，消費(fèi)者對(duì)零食的需求和消費(fèi)觀念也發(fā)生了變化。面對(duì)市場(chǎng)的新變化，“白兔”必須意識(shí)到當(dāng)前消費(fèi)者更深層次的需求。企業(yè)的品牌戰(zhàn)略和形象設(shè)計(jì)必須及時(shí)調(diào)整，以適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的變化。

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