品牌策劃成功的三大定律

品牌策劃的目的是讓企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費者心中形成深刻的印象和聯(lián)系。那么，一個成功的品牌策劃需要做什么呢？下面，藝點意創(chuàng)品牌策劃為您介紹品牌策劃的三大成功定律。

第一，一個成功的品牌策劃應(yīng)該突出“品牌形象特征”。

品牌策劃的宗旨是樹立企業(yè)品牌形象，提升品牌附加值，讓更多的消費者關(guān)注和喜歡企業(yè)品牌產(chǎn)品。企業(yè)如何讓消費者在眾多產(chǎn)品中找到并記住你的產(chǎn)品？這就需要企業(yè)品牌策劃時突出品牌的形象特征，如果品牌形象缺乏特征，品牌產(chǎn)品就會被許多相似的品牌淹沒；如果你成功建立了品牌形象特征，你就能讓消費者很快找到你。在這個社會，同質(zhì)化競爭異常激烈，突出品牌的形象特征對于企業(yè)在同質(zhì)化市場中取勝尤為關(guān)鍵。

產(chǎn)品名稱或品牌名稱可以用來區(qū)分相似的產(chǎn)品，更重要的是，它可以有效地傳達一些指導(dǎo)性的品牌信息，引導(dǎo)消費者通過品牌名稱了解產(chǎn)品，使產(chǎn)品脫穎而出，激發(fā)他們潛在的購買欲望。為了突出企業(yè)品牌的形象特征，使產(chǎn)品與消費者產(chǎn)生共鳴，其效果在很大程度上取決于消費者在第一次聽到品牌名稱時能立即想到的品牌信息，或能立即感受到的品牌吸引力，以及這些品牌信息或吸引力與消費者心理特征之間的相關(guān)性。

第二，一個成功的品牌策劃應(yīng)該符合“產(chǎn)品定位”，這本質(zhì)上是一個消費定位。產(chǎn)品定位應(yīng)與企業(yè)的目標消費群體相一致，產(chǎn)品應(yīng)迎合消費者的“胃口”。從這個角度來看，品牌策劃的企業(yè)應(yīng)該符合消費者的認知特征、主流消費觀念和消費行為習(xí)慣。

品牌策劃產(chǎn)品定位主要有三個方面：

(1) 中、低檔產(chǎn)品定位。屬于這種產(chǎn)品定位的企業(yè)應(yīng)該規(guī)劃中、低檔的品牌形象，其品牌形象應(yīng)該體現(xiàn)大眾消費理念，即大眾品牌理念。

(2) 高端產(chǎn)品定位，屬于這種產(chǎn)品定位的企業(yè)應(yīng)該規(guī)劃高端品牌形象，其品牌形象應(yīng)該反映高端人群的消費觀念，即特定人群的品牌觀念。

(3) 無論什么樣的產(chǎn)品定位，不同的產(chǎn)品定位都應(yīng)該有不同的規(guī)劃方案來系統(tǒng)全面的跟進。成功的品牌策劃往往來自企業(yè)對自身實際情況的正確認識，對品牌策劃團隊的培育、品牌建設(shè)和傳播的準確把握，以及對品牌形象建設(shè)的前瞻性思考。

企業(yè)在進行品牌策劃之前首先應(yīng)該認識到四個問題：

1，企業(yè)自有品牌應(yīng)該是什么樣的品牌？2，什么樣的消費群體與企業(yè)本身的品牌有關(guān)？3，為什么消費者會愛上企業(yè)品牌？4，企業(yè)是否有實力打造這樣的品牌？

第三， 成功的品牌策劃應(yīng)該表現(xiàn)出“精神特征”。精神特質(zhì)是品牌策劃的核心內(nèi)容，是品牌的靈魂。品牌策劃應(yīng)該努力研究產(chǎn)品的心理屬性。——企業(yè)應(yīng)該通過品牌反映消費者意識形態(tài)領(lǐng)域的東西，如消費者價值主張、情感體驗和信仰追求。

如果我們的企業(yè)能夠成功地梳理品牌特征、品牌理念和品牌精神，吸收社會文化的精華，將自己的品牌與消費者對品牌升級的價值主張、情感體驗和信念追求有機地結(jié)合起來，將會有更多的品牌得到推廣，在競爭激烈的市場中占據(jù)一席之地！

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