在供大于求的買方市場(chǎng)，更多的品牌仍在市場(chǎng)上涌現(xiàn)，以搶占這個(gè)市場(chǎng)。為了降低購(gòu)買決策的難度，消費(fèi)者傾向于選擇品牌影響力大的品牌產(chǎn)品。因此，打造一個(gè)品牌尤為重要，而品牌形象設(shè)計(jì)是區(qū)別于其他品牌的一個(gè)重要標(biāo)志，包括品牌名稱、標(biāo)志和標(biāo)識(shí)，它通常由文字、符號(hào)、圖案或這三個(gè)因素的組合組成。一套完善的品牌形象設(shè)計(jì)能夠在品牌和消費(fèi)者之間起到很好的宣傳、溝通和交流作用，能夠讓消費(fèi)者記住品牌，從而增加他們的購(gòu)買意愿。
第一，品牌定位的有效詮釋。企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，品牌形象設(shè)計(jì)是品牌競(jìng)爭(zhēng)的第一步。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，這是企業(yè)長(zhǎng)期領(lǐng)先或占有一席之地的唯一選擇。為了進(jìn)行品牌規(guī)劃，在定位時(shí)需要對(duì)品牌進(jìn)行定位和設(shè)計(jì)品牌形象。
通過(guò)各種形象符號(hào)刺激潛在消費(fèi)者，在消費(fèi)者的心理模型中建立鮮明的企業(yè)形象，并在其品牌信息和目標(biāo)消費(fèi)者之間實(shí)現(xiàn)心理共鳴。通過(guò)長(zhǎng)期的宣傳，企業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌的概念逐漸以一種微妙的方式深入人心，從而帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。
第二，品牌形象設(shè)計(jì)可以減少消費(fèi)者群體的損失，穩(wěn)定市場(chǎng)。為了將企業(yè)自身的產(chǎn)品與市場(chǎng)上的同類產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)，通過(guò)各種長(zhǎng)期的宣傳，消費(fèi)者將逐漸在企業(yè)中形成一個(gè)獨(dú)特而強(qiáng)大的品牌，從而減少消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)可能失去的消費(fèi)群體。
第三，品牌形象設(shè)計(jì)便于企業(yè)在后期進(jìn)行品牌延伸，品牌延伸可以降低新產(chǎn)品引入市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)和成本。然而，為了延伸品牌，延伸的品牌必須是有價(jià)值的、眾所周知的和消費(fèi)者信任的。
上一篇：醫(yī)療logo設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)原則
下一篇：河北企業(yè)vi設(shè)計(jì)需要獨(dú)特和統(tǒng)一
8161
津公網(wǎng)安備12011102001606
