Birkenstock勃肯品牌廣告語是：“品質(zhì)陪伴”，那么這個標語有什么寓意呢？今天小編就帶大家走進Birkenstock勃肯的品牌故事，從宣傳標語中了解Birkenstock勃肯的品牌精神和含義。
Birkenstock勃肯品牌故事及介紹
Birkenstock勃肯是一個世界知名的德國涼鞋品牌，擁有超過二百多年的歷史。品牌始祖名叫“Johann Adam Birkenstock”，根據(jù)1774年的教會檔案，他是當時一條德國小村莊里的一個鞋匠。
天然的軟木取自於軟木橡樹的樹皮，軟木橡樹只生長在葡萄牙、西班牙、希臘、法國南部…等幾個地中海周圍區(qū)域。從發(fā)芽到第一次采收約需25年的時間，之后每隔七～十年，樹皮又能長到可再次采收的厚度，而剝?nèi)淦げ⒉粫ο饦浔旧怼?/p>
軟木是大自然給予人類的奇妙禮物，也是到目前為止，無論天然或合成材料中，具緩沖性及阻絕性的最佳材料。因其彈性佳、韌性高常被用於機械中的緩沖、減震作用。同樣的，質(zhì)輕、吸震力強的軟木，對經(jīng)常站立、行走於文明社會堅硬地表的人們而言，也是最好的制鞋材料，這就是使用軟木制作鞋身的原因。
軟木依據(jù)其輕重、彈性、結(jié)實度決定其等級，也只有等級較高的軟木才能被用來制作成酒瓶塞。購買制作酒瓶塞后所剩的軟木，將其絞成碎粒再混合天然乳膠后制成著名的軟木鞋身。由於軟木橡樹多種植於未開發(fā)地區(qū)，所以軟木產(chǎn)業(yè)對當?shù)氐慕?jīng)濟十分重要。就像許多天然的產(chǎn)品一樣，軟木的產(chǎn)量及品質(zhì)完全取決於天候。選擇在好的年份購買大量的軟木，以確保軟木鞋身的品質(zhì)、成本及供應量。
當愈來愈多的軟木用途不斷被發(fā)現(xiàn)，軟木的價格也就愈來愈高。但這是一種良性循環(huán)，因為只有在有利可圖的情況下，人們才會繼續(xù)種植軟木橡樹。而相信，充分利用軟木資源，是保護這個古老行業(yè)繼續(xù)生存的不二法門。Birkenstock(勃肯)如今成為潮人心目中的平價必備鞋，但實際上它一開始是專門給君王大臣制造御用鞋。
1774年開始，德國Birkenstock(勃肯)家族就從事為皇家制作鞋子的服務。1897年，Johann的孫兒Konrad Birkenstock想到一個看似平常但又嶄新的概念：一般人的腳底是有曲線的，但很奇怪鞋的內(nèi)籠經(jīng)常是平板的。于是他想如果鞋子能緊貼人腳的曲線，那是何等舒適呢！所以他發(fā)明了緊貼腳底線條的鞋墊，并備受鞋匠所采用。1902年，他又設(shè)計了第一對“體貼足底弓的鞋底”(flexible arch support)，并廣為廠家接受，加入大量生產(chǎn)的的鞋履中。這種擁有特別鞋底的鞋子成功行銷全國。1913年開始與醫(yī)學的合作，并且開始利用工廠大量生產(chǎn)，并推廣健康鞋的議題，受到當時醫(yī)學界的肯定。品牌歷史1896年制鞋師 Konrad Birkenstock 在法蘭克福擁有兩間專門店，并設(shè)計出世界第一雙有腳弓拱弧的彈性鞋墊，供應其它制鞋師制作“量腳訂制”的鞋。
1899年往后15年，Konrad 開始全德國及奧地利的巡回講習，推廣“腳弓拱弧、完美 支撐”的概念，并授權(quán)其它制鞋師使用其發(fā)明。1913年長子 Carl 加入家庭事業(yè)。1914年次大戰(zhàn)期間，老 Konrad 受雇于法蘭克福Friedrichsheim's 醫(yī)院復健科 ，為傷兵制作立體鞋身的鞋具。院長Dr.Med.Ludhoff 教授對老 Konrad 制作的鞋給 予高度的肯定。1925年小 Konrad 加入家族事業(yè)。買下 Friedberg/Hessen 的一座工廠。因需求量激 增，日夜兩班成為常態(tài)。
著名的 Blue Footbed“ 藍鞋墊 ”銷售遍及奧地利、法 國、丹麥、捷克、意大利、盧森堡、比利時、挪威、荷蘭、瑞典及瑞士等國。1932年開始 Birkenstock 聞名的一周講習會。第二年便有 5,000 名以上的專業(yè)人 員完成訓練并受到許多醫(yī)生、復健師的支持與推薦。1935年 “ Footbed ”鞋床一詞在歐洲各國注冊。1946年大戰(zhàn)后 Birkenstock 遷至萊茵河畔的Bad Honnef。1954年Karl加入家族事業(yè)。1964年Karl將腳弓墊加上牛皮鞋面及鞋底，創(chuàng)造出第一雙勃肯足跡舒適 鞋，Birkenstock 家族事業(yè)的規(guī)模產(chǎn)生了巨變。直到今日，Birkenstock 仍持續(xù)的成長、擴充。
1964年，Konrad的孫兒Karl Birkenstock進一步將這“體貼足底弓的鞋底”發(fā)揚光大，發(fā)展出第一雙Birkenstock(勃肯)的涼鞋。1966年研發(fā)出取得多國專利的“沾水即印”量腳紙，郵購成為可行。Margo Fraser將 Birkenstock 引進美國，受到崇尚自然、注重健康的人士的喜愛，至今不衰。 Birkenstock 也因北美市場進而成為世界性品牌。1973年，經(jīng)典的兩搭帶涼鞋 Arizona推出市場，而且大受歡迎，此令Birkenstock(勃肯)成為七十年代最時髦的涼鞋品牌。1977年推出基本款Boston，以軟木做底，鞋掌四周翹起，可保護腳掌位，以夾指款式最中性。1985年，更推出Birkenstock(勃肯)的鞋子，其中的Montana鞋款更為人津津樂道。
時至今日，依然受不少時裝迷追捧。1988年勃肯公司代理 Birkenstock在臺灣上市。產(chǎn)品特色Birkenstock(勃肯)最具特色的莫過于它的鞋底，剛認識這個品牌的朋友一定想不到它的鞋底的主要成分是什么。乍一見一定會以為是普通的軟木之類的材質(zhì)，殊不知軟木依據(jù)輕重、彈性、結(jié)實度決定其等級，而只有等級較高的軟木才能被用來制作成酒瓶塞。Birkenstock(勃肯)購買制作酒瓶塞后所剩的軟木，將其絞成碎粒再混合天然乳膠后，壓制成著名的軟木鞋身。
Birkenstock(勃肯)的特色不止選用了不一樣的材質(zhì)來做鞋，其鞋子本身同時具有非常高的科技含量。拿其最具代表的拖鞋系來講，用最符合人體工學的科技造出最符合人穿著的鞋子是其秉承了百年的制鞋理念，也是與其他造型優(yōu)美、穿著卻不盡舒適的涼鞋最大的區(qū)別。相信這一點穿過Birkenstock(勃肯)品牌的朋友深有體會。而這也正是Birkenstock(勃肯)鞋擁有如此悠久歷史，卻在世界范圍內(nèi)越來越流行的基礎(chǔ)，相信識貨的朋友都不會介意去嘗試一下給腳丫帶來舒適的機會吧。
以上就是關(guān)于Birkenstock勃肯的品牌故事以及品牌宣傳語的定位，由此可以看出一個好的品牌宣傳語對品牌的價值是不可衡量的，優(yōu)秀的品牌和企業(yè)都會樹立自己的品牌宣傳語。
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