“唐富貴”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，受到市場(chǎng)熱烈歡迎
唐長(zhǎng)安，以無(wú)可替代的政治、經(jīng)濟(jì)、文化地位，屹立于世界中心。今日西安，如何打好文化牌，聚人氣、財(cái)氣，凸顯出文化力量？
近日，《西安市“市長(zhǎng)特別獎(jiǎng)”實(shí)施辦法》正式印發(fā)，市委、市政府決定設(shè)立“市長(zhǎng)特別獎(jiǎng)”，進(jìn)一步激勵(lì)廣大企業(yè)家、管理（科研、項(xiàng)目）團(tuán)隊(duì)和個(gè)人聚力先進(jìn)制造業(yè)強(qiáng)市建設(shè)和文化旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。文化經(jīng)濟(jì)被列入其中，重視程度可見(jiàn)一斑。記者在采訪(fǎng)中發(fā)現(xiàn)，開(kāi)發(fā)區(qū)作為西安城市發(fā)展的排頭兵，以文化產(chǎn)業(yè)的提升為突破口，整合文化力量的各種要素，從頂層設(shè)計(jì)到擁抱新科技，從傳承傳統(tǒng)，到創(chuàng)新接地氣，唱出了一場(chǎng)精彩的“文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展大戲”。文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。
政策引領(lǐng) 數(shù)字見(jiàn)證產(chǎn)業(yè)活力
一個(gè)活力迸發(fā)的市場(chǎng)，一定是以產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展為前提的，也一定是以創(chuàng)新創(chuàng)造為基礎(chǔ)的。為營(yíng)造一個(gè)充滿(mǎn)活力、聚集人氣的文化市場(chǎng)，西安加強(qiáng)文化頂層設(shè)計(jì)，激發(fā)文化市場(chǎng)潛能。
近日，記者在西咸新區(qū)融媒體中心采訪(fǎng)時(shí)了解到，西咸新區(qū)聚力打造六大千億級(jí)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，其中就包括了文化旅游。為此，西咸新區(qū)還出臺(tái)了《西咸新區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展獎(jiǎng)補(bǔ)政策》，從6大類(lèi)30個(gè)方面支持新區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
目前，在西咸新區(qū)涇河新城，樂(lè)華城國(guó)際歡樂(lè)度假區(qū)、茯茶鎮(zhèn)等一批成熟的旅游產(chǎn)品使這里成為陜西旅游的新亮點(diǎn)。與此同時(shí)，恒大童世界、灃東華僑城大型文化旅游綜合項(xiàng)目等在西咸新區(qū)加快建設(shè)。
3月11日，西安經(jīng)開(kāi)區(qū)審議通過(guò)《經(jīng)開(kāi)區(qū)加強(qiáng)文化建設(shè)促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展三年行動(dòng)方案（2020—2022年）》。圍繞強(qiáng)化規(guī)劃，科學(xué)推進(jìn)文旅融合發(fā)展，做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)，助推文旅融合發(fā)展，提升公共服務(wù)能力。
在曲江新區(qū)，從去年以來(lái)，聚焦文化產(chǎn)業(yè)和文化新經(jīng)濟(jì)，出臺(tái)了《西安曲江新區(qū)關(guān)于支持實(shí)體書(shū)店發(fā)展的若干政策（試行）》《西安曲江新區(qū)關(guān)于支持公共文化場(chǎng)館發(fā)展的若干政策（試行）》等5項(xiàng)政策。對(duì)于系列利好政策，市場(chǎng)也給出了積極回應(yīng)。
曲江新區(qū)，文化企業(yè)超過(guò)2.2萬(wàn)戶(hù)，兆麥影視、全美食、星播客華競(jìng)文化、量子體育等一批優(yōu)質(zhì)頭部企業(yè)相繼落戶(hù)。西安文化科技創(chuàng)業(yè)城產(chǎn)業(yè)園獲封“國(guó)家文化和科技融合示范基地”“國(guó)字號(hào)名片”。
西安高新區(qū)，2019年實(shí)現(xiàn)規(guī)模以上文化企業(yè)營(yíng)收148.91億元，對(duì)西安市文化產(chǎn)業(yè)目標(biāo)任務(wù)完成的貢獻(xiàn)率在50%以上，位列全市第一。
文創(chuàng)先行 打造特色產(chǎn)品
西安，是中華文明的重要發(fā)祥地之一，又擁有十三朝古都的厚重文化積淀，所以在文化上從來(lái)不曾落后過(guò)。近年來(lái)，西安的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可謂是快速騰飛，而且業(yè)績(jī)驕人。
2019年中國(guó)旅游商品大賽的頒獎(jiǎng)儀式上，西安一匹黑馬從全國(guó)選送的466套、3291件作品中脫穎而出，一舉斬獲了金獎(jiǎng)，它就是捷報(bào)頻傳最終晉級(jí)為西安城市新IP的“唐富貴”。
誕生于西咸新區(qū)的“唐富貴”多彩雕塑形象，成為新晉網(wǎng)紅。它的設(shè)計(jì)者、文創(chuàng)大師李向宇介紹，希望通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)馬文化的研究，繼承和發(fā)展，能夠在國(guó)內(nèi)開(kāi)創(chuàng)和引領(lǐng)主題文創(chuàng)藝術(shù)的新模式。目標(biāo)是3年內(nèi)在西安市開(kāi)設(shè)專(zhuān)賣(mài)店5至10家，5年內(nèi)在全國(guó)開(kāi)設(shè)專(zhuān)賣(mài)店30至50家，年?duì)I業(yè)額達(dá)到6000萬(wàn)至1億元。
去年春節(jié)，在大唐不夜城，家喻戶(hù)曉的唐明皇與楊貴妃、玄奘和白馬均以戲曲中的戲服形象亮相，他們化身Q版“戲?qū)毭恕惫?，惹得眾多市民游客?ài)不釋手。為傳統(tǒng)戲曲文化賦予新活力的是來(lái)自高新區(qū)的西安凱創(chuàng)韻風(fēng)影視文化傳播有限公司。其開(kāi)發(fā)的秦腔動(dòng)漫連續(xù)劇《漫賞秦腔》在央視熱播，受到社會(huì)各界一致好評(píng)，并且被省委宣傳部評(píng)選為重大文化精品工程。在此基礎(chǔ)之上開(kāi)發(fā)的“戲?qū)毭恕毕盗醒苌a(chǎn)品已經(jīng)在北京、上海、南京、武漢等城市主要景區(qū)銷(xiāo)售，市場(chǎng)反應(yīng)良好。
將大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化，包裝成更易于接受的形式進(jìn)行傳播，發(fā)掘傳統(tǒng)文化的更多創(chuàng)新形式，讓文化“接地氣”，被更多的人接受，才是產(chǎn)業(yè)走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的關(guān)鍵。
張美麗和丈夫，是最早將民居變茶樓，將鄉(xiāng)村變景區(qū)的受益者。幾年前，她和丈夫還在外地工作，現(xiàn)在他們?cè)谲虿桄?zhèn)的水韻閣茶樓已經(jīng)有了一定規(guī)模。張美麗說(shuō)：“剛開(kāi)始，在村里開(kāi)茶樓大家都不理解，覺(jué)得沒(méi)人來(lái)這里喝茶，現(xiàn)在到了旅游旺季，小院子里人滿(mǎn)滿(mǎn)的。如今，茯茶鎮(zhèn)周邊已經(jīng)有100多家茶樓了。”記者走進(jìn)茯茶鎮(zhèn)，溫泉水道蜿蜒環(huán)繞，街道旁的仿古商鋪、茶樓應(yīng)有盡有，關(guān)中特色小吃吸引游客們駐足品嘗。
科技助力 創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展
在信息化發(fā)展不斷加速的時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)站在了發(fā)展變革的十字路口?？萍己臀幕娜诤?，創(chuàng)新與體驗(yàn)結(jié)合，數(shù)字化助力文化產(chǎn)業(yè)，讓西安文化產(chǎn)業(yè)跑出了加速度。
近日，不倒翁小姐姐皮卡晨再次現(xiàn)身大唐不夜城步行街，不論是驚艷眼球的漢服快閃、非遺體驗(yàn)還是花車(chē)斗彩、音樂(lè)舞臺(tái)……都在不倒翁小姐姐的直播間顯得別樣精彩。從傳統(tǒng)文化復(fù)興的“試水”，到如今走出傳統(tǒng)文化創(chuàng)新展示的文旅融合之路，大唐不夜城步行街詮釋了文旅商融合的西安創(chuàng)意。
“疫情期間，雖然出游暫停了，但需求沒(méi)有消失，升級(jí)趨勢(shì)也沒(méi)有消失?！敝袊?guó)勞動(dòng)關(guān)系學(xué)院旅游系副教授翟向坤說(shuō)。
去年9月，陜西省“互聯(lián)網(wǎng)+文物教育平臺(tái)”線(xiàn)下體驗(yàn)中心在漢景帝陽(yáng)陵博物院建成開(kāi)放。這是我省首個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+教育平臺(tái)”線(xiàn)下體驗(yàn)中心。來(lái)自西安涇渭學(xué)校的30名學(xué)生進(jìn)行了漢服漢禮學(xué)習(xí)、VR超凡體驗(yàn)等。
將博物館搬到“云端”，是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)真正擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型，借助數(shù)字化力量實(shí)現(xiàn)“加速度”的一個(gè)縮影。尤其是在新冠肺炎疫情期間，部分文化活動(dòng)，轉(zhuǎn)型“數(shù)字化”，西安走在了前面，數(shù)字化融合，助力文化產(chǎn)業(yè)智慧轉(zhuǎn)型，跑出“對(duì)內(nèi)融合”加速度。
2020年初，由體壇電競(jìng)發(fā)起制作，虎牙直播提供數(shù)據(jù)支持的《2019中國(guó)電競(jìng)城市發(fā)展指數(shù)》正式發(fā)布。西安在電競(jìng)發(fā)展中取得了巨大突破，成功躋身于一線(xiàn)電競(jìng)城市。
曲江新區(qū)作為西安電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的“領(lǐng)頭羊”，不論是引進(jìn)西安曲江WE電子競(jìng)技俱樂(lè)部、香蕉游戲公司、量子體育VSPN為代表的一批領(lǐng)軍企業(yè)，還是到舉辦“王者歸來(lái)”WCG2019世界總決賽、LPL英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽、PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽、“爐石傳說(shuō)”黃金超級(jí)聯(lián)賽、英雄聯(lián)盟全球高校冠軍杯總決賽等頭部賽事，為西安打通了一條從品牌到賽事的頂層流量鏈。
西安高新區(qū)的六道科技是致力于深耕混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合領(lǐng)域的創(chuàng)意美學(xué)科技公司，側(cè)重點(diǎn)是將技術(shù)和藝術(shù)融合，幫助旅游景區(qū)升級(jí)，增強(qiáng)游客的體驗(yàn)感以及將文化進(jìn)行傳播。在剛成立半年后，簽約額就超億元。（三秦都市報(bào)記者 周婷婷）
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