博物館“跨界”文創(chuàng)路在何方

陜西歷史博物館文創(chuàng)產(chǎn)品吸引了很多游客駐足選購。（記者 楊力 攝）

西安城墻與法國嬌蘭攜手

進博物館或文化遺址景區(qū)，順便到買點紀念品是游客們不變的習(xí)慣。曾幾何時博物館、景區(qū)里充斥的文物復(fù)制品仿制品、同質(zhì)化嚴重的旅游小商品都早已不見了蹤影。取而代之的是帶著自身獨一無二文化符號的文創(chuàng)產(chǎn)品。

西安城墻在文創(chuàng)的路子上已經(jīng)探索了10年，聯(lián)合臺灣知名設(shè)計團隊等文創(chuàng)團隊，陸續(xù)開發(fā)出城墻文化等為主題創(chuàng)意的多個系列的產(chǎn)品。現(xiàn)在城墻內(nèi)有3處主題文創(chuàng)店。Q萌的小武士公仔，青龍白虎朱雀玄武為元素的四季插畫紅包、打卡的西安城墻紀念印章，送給過美國前總統(tǒng)夫人米歇爾的城樓剪影燭臺，新春燈會期間定制版的生肖燈……城墻文化與歷史元素印在其中。

“我們每年都要更換提升文創(chuàng)產(chǎn)品，今年比較好的是《夢長安》的茯茶，還通過春節(jié)期間的雙城燈會，讓西安城墻文創(chuàng)產(chǎn)品走進秦淮河畔。尤其是，今年1月28日西安城墻中山門廣場小唐潮伴手禮店也正式對外營業(yè)。其中，以陜西最具特色的紅棗、柿子餡料的酥餅最受游客的喜愛。”西安曲江城墻旅游發(fā)展有限公司工作人員張瑾告訴記者，城墻文創(chuàng)一直走著打造古城專屬印記、彰顯文化底蘊，用途更加親民的路子。

今年城墻一個文創(chuàng)大動作受到矚目，那就是和1828年成立的法國嬌蘭品牌聯(lián)合開發(fā)“西安味道”香水。“這是在曲江新區(qū)大力支持、多方努力下促成的一次文化遺產(chǎn)界的強強跨界，因為嬌蘭是法國的活文化遺產(chǎn)企業(yè)。”西安城墻保護基金會副秘書長王恬告訴記者，這次合作的機緣是去年在西安舉辦的中法論壇。法國嬌蘭第五代調(diào)香師作為代表來到西安，了解西安的歷史，想通過這座城市獲得更多靈感。目前研發(fā)工作也在日程中。

“我們希望這款香水有秦磚漢瓦的歷史味道，也有屬于普通市民的記憶的味道。”王恬說，大家討論中都建議西安的味道要跳出美食的概念，或許可以是下雪后城磚沁出的味道，每一次都調(diào)出歷史的味道。目前各項工作順利。“這次合作將推動西安文化遺產(chǎn)的知名度，帶動城市營銷，對西安歷史文化底蘊進行了推廣。”

碑林與華夏文創(chuàng)戰(zhàn)略合作

西安碑林博物館內(nèi)，原本的旅游品商店如今正在裝修之中。作為全省文化產(chǎn)業(yè)試點單位之一，這里之后將要呈現(xiàn)在市民和游客眼前的是一個既有濃濃碑石與書法特色，又具有時尚感，產(chǎn)品琳瑯滿目的藝術(shù)品商店。

“過去游客到碑林來，拓片、佛造像復(fù)制品是主要的旅游商品。從去年開始我們和華夏文創(chuàng)合作，改變了經(jīng)營模式。我們提供資源、創(chuàng)意源和場地，對方提供資金、設(shè)計、生產(chǎn)和銷售。”碑林博物館副館長張云告訴記者，碑林博物館去年與陜文投旗下的華夏文化創(chuàng)意有限責(zé)任公司共同簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，積極挖掘館藏資源，開發(fā)《石臺孝經(jīng)》《顏勤禮碑》《集王圣教序碑》等具有碑林自身歷史文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。“我們計劃每年合作開發(fā)最少10款碑林特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。去年剛開始合作的一款‘流行中國’文創(chuàng)系列產(chǎn)品，就先聲奪人，獲得了陜西文物系統(tǒng)‘2018優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品評選’的特等獎。”

這個系列提取了鎮(zhèn)館之寶、世界四大名碑之首——《大秦景教流行中國碑》中的“流行中國”四字，再通過原拓片的斑駁墨跡等表現(xiàn)形式與幾何圖案混搭，綠色與墨色相間，設(shè)計出包含筆袋、鼠標(biāo)墊、行李牌、印章橡皮等在內(nèi)的文創(chuàng)套系。“融入了實用性和年輕人的審美，這個設(shè)計是對中國唐文化的致敬。”華夏文創(chuàng)董事長兼總經(jīng)理朱先慧告訴記者，這套產(chǎn)品在審美和配色上比較大膽，讓人眼前一亮，鎖定的是青少年群體，希望他們對傳統(tǒng)文化有新的理解。

無論對博物館還是文創(chuàng)企業(yè)，跨界合作的好處一目了然。

“文創(chuàng)范圍涉及到各類生活用品、美食、彩妝等不同的行業(yè)。不同的博物館自身資源不同，文創(chuàng)特點不同。開發(fā)每一件文創(chuàng)產(chǎn)品都要經(jīng)過創(chuàng)意、設(shè)計、生產(chǎn)、宣傳、銷售等復(fù)雜的過程。”朱先慧認為，每件文創(chuàng)產(chǎn)品需要少則幾萬元多則幾十萬元的啟動資金，并涉及多個領(lǐng)域，所以博物館文創(chuàng)跨行業(yè)、跨界合作是一個大勢所趨。

記者獲悉，目前華夏文創(chuàng)與陜歷博、碑林博物館、漢陽陵博物館等10余家博物館單位搭建戰(zhàn)略合作體系，相繼推出一大批文創(chuàng)產(chǎn)品。朱先慧認為博物館文創(chuàng)開發(fā)要特別注重文化+的概念，將文創(chuàng)產(chǎn)品進行文化內(nèi)容的梳理和傳播。“講好文物背后的故事。這才是未來的游客和消費者更關(guān)注的事情。”同時，文創(chuàng)是需要百花齊放的行業(yè)，希望有更多企業(yè)參與到產(chǎn)品設(shè)計和產(chǎn)業(yè)發(fā)展中來。

陜歷博文創(chuàng)尋求雙贏

作為綜合性歷史博物館，陜歷博的館藏文物種類豐富、精品薈萃，歷史跨度達到100多萬年，業(yè)內(nèi)認為它具有文創(chuàng)的先天優(yōu)勢。“商周青銅器、歷代陶俑、漢唐金銀器、唐墓壁畫，18件國寶級文物……都可以挖掘、衍生，” 陜歷博文化產(chǎn)業(yè)部副部長李博雅告訴記者，陜歷博在10多年文創(chuàng)發(fā)展中已引入競爭機制，博物館文創(chuàng)在線上還有很大的空間。

“跨界合作解決了博物館文創(chuàng)最大的難題——資金。合作后各有所長，博物館出知識產(chǎn)權(quán)LOGO、專家、經(jīng)營等資源，文創(chuàng)公司出資金進行設(shè)計、生產(chǎn)等流程，最后形成一種合作模式和分配方式，達到雙贏。這筆收入可以進入下面的文創(chuàng)研發(fā)之中。”李博雅告訴記者，2018年陜歷博文創(chuàng)產(chǎn)品線上線下銷售總額達到1650萬元。競爭機制是必不可少的。陜歷博和20家文創(chuàng)公司合作，推出近500種2000余款產(chǎn)品，經(jīng)過提檔升級和市場變化，目前在售的有近500款，代表性的文創(chuàng)品牌有《陜博日歷》、香囊等。

2018年陜西首本文物日歷《陜博日歷》推出，主題為“大唐長安”。一天一件陜歷博館藏絕世珍品將大唐往事為讀者細細道來。2019年《陜博日歷》主題為“絲路輝煌”，陜歷博聯(lián)合絲路沿線16家文博單位，選出300多件最能代表絲路文化的文物文圖并茂展示，它是一本日歷也是一部絲路沿線博物館的參觀指南。還有上了《國家寶藏》綜藝節(jié)目的葡萄花鳥紋銀香囊，其復(fù)制工藝品去年就買了幾千個，它在陜歷博天貓旗艦店上銷量仍穩(wěn)居第一。

“以前的合作方式是文物或文化+資本=產(chǎn)品，現(xiàn)在進入2.0時代，文物或文化+資本=品牌。”李博雅說合作方式是要么館企合作，要么自主經(jīng)營直營店，還有線上開店，這讓博物館有了自主性，也有了動力和壓力。陜歷博去年一年游客接待量280萬人次，這個自然的文創(chuàng)客流量不容忽視，但在網(wǎng)絡(luò)時代也要開拓線上資源。

目前陜歷博在線上有6大主推的品牌，在京東、天貓、淘寶開店主推銷售，還有陜歷博文創(chuàng)的官網(wǎng)、微信、微博主要做推廣。“線上是純粹的文創(chuàng)消費者，和線下的游客是不同的人群。”李博雅認為博物館文創(chuàng)在線上有很大的空間，要大力培育線上的文創(chuàng)消費群體。

“跨界”之路越走越寬

陜西文博資源豐富，博物館文創(chuàng)從最初的無專項資金各自試水，到如今的“跨界”大趨勢，已經(jīng)進入到一個大的發(fā)展階段。記者獲悉，標(biāo)志性的信號是2016年5月，《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》經(jīng)國務(wù)院同意后轉(zhuǎn)發(fā)，各博物館更加重視文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，并將其作為館內(nèi)一項文化服務(wù)的責(zé)任所在。

早在9年前成立的陜西省博物館協(xié)會文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)委員會，致力于帶動全省博物館進行文博資源的開發(fā)利用。“目前全省文化產(chǎn)業(yè)試點單位有10家，包括陜歷博、碑林博物館、秦陵博物館、漢陽陵博物館、半坡博物館等”，碑林博物館副館長張云也是陜西省博物館協(xié)會文化產(chǎn)業(yè)專委會副主任，她說，博物館文創(chuàng)的跨界之路是必然趨勢。文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)委員會也在致力于帶動各博物館加快文創(chuàng)的腳步。對博物館人而言，還要不斷學(xué)習(xí)和嘗試新的東西。

其中，去年陜歷博、秦陵博物院、碑林博物館派人參加了在北京舉行的“博物館版權(quán)交易培訓(xùn)班”。去年9月，“2018年度全國文博系統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高端人才培訓(xùn)班”在漢景帝陽陵博物院舉辦，陜西多個博物館派員參加了此次培訓(xùn)。去年5月11日，第三屆絲綢之路國際博覽會暨中國東西部合作與投資貿(mào)易洽談會在西安舉辦了“新時代，新文博——陜西文物事業(yè)新成果暨文創(chuàng)產(chǎn)品展”，第八屆陜粵港澳經(jīng)濟活動周開辟了的“文創(chuàng)旅游產(chǎn)品展區(qū)”， 在馬來西亞吉隆坡展覽中心展覽館開幕的“一帶一路”陜西特色商品展等活動，陜西多家博物館組團參加。

各個博物館在跨界合作的路上，也針對自身資源尋找突破口。記者獲悉，去年秦陵博物院利用自有商業(yè)場地，授權(quán)文化企業(yè)入駐，新增上市銷售具有知識產(chǎn)權(quán)的文創(chuàng)產(chǎn)品295件，用途涉及文具、飾品等7大系列。并與京東、淘寶、天貓等電商平臺合作，搭建了兵馬俑電商旗艦店。去年漢陽陵博物院將“世界上最早的茶葉”文物資源進行版權(quán)注冊，并與中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所、安康市富硒產(chǎn)品研發(fā)中心和安康秦漢古茶發(fā)展股份有限公司共同研發(fā)“秦漢古茶產(chǎn)品”，還聯(lián)合華夏文創(chuàng)合作開發(fā)出了漢代銅鏡，及“石上清泉”“珠聯(lián)璧合”“隨心”等系列文雅茶具。

博物館聚焦了太多的目光，目前博物館文創(chuàng)已經(jīng)邁向文創(chuàng)市場大潮中，參與了市場的競爭。網(wǎng)絡(luò)時代消費者審美提高，他們對博物館文創(chuàng)有更高的期待，希望既時尚又有獨特的文化內(nèi)涵。隨著政策推動文創(chuàng)熱，跨界讓資本進入，目前陜西歷史博物館文創(chuàng)進入發(fā)展階段，跨界合作之后還有很大的上升空間。

■記者 陳黎