西安主題公園進(jìn)階之路:乏力發(fā)力

編輯 | 陸柒 子語(yǔ)青爭(zhēng)

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玲劃著木桶船，在蔚藍(lán)色的大海上劃行。她告訴千，那就是車(chē)站。

只見(jiàn)一列火車(chē)從海天相交的地方疾馳而來(lái)，海浪翻滾，如同天上的白云。

這是宮崎駿經(jīng)典動(dòng)畫(huà)電影《千與千尋》海上列車(chē)的畫(huà)面。

就在近日，這個(gè)為幾代人帶去溫暖、夢(mèng)想和力量的日本動(dòng)漫電影“教父”宮崎駿，在日本愛(ài)知縣宣布“吉卜力主題公園”開(kāi)工。

公園主要由五大區(qū)域組成，分別是：「青春之丘」、「吉卜力大倉(cāng)庫(kù)」、「幽靈故里」、「魔女之谷」、「龍貓森林」，預(yù)計(jì)會(huì)在2022年秋季迎來(lái)首批客人。

它將再現(xiàn)《龍貓》《天空之城》、《千與千尋的神隱》《貓的報(bào)恩》《哈爾的移動(dòng)城堡》等經(jīng)典動(dòng)畫(huà)電影中的建筑、場(chǎng)景，讓游客漫步于其中，重溫動(dòng)漫世界的經(jīng)典畫(huà)面。

同為知名動(dòng)畫(huà)IP打造的娛樂(lè)園區(qū)，無(wú)疑，這將是一個(gè)媲美迪士尼的主題公園。

主題公園的“造夢(mèng)”之旅

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主題公園的“前世今生”

雙手緊抓杠桿，脖子緊貼座椅，幾聲倒計(jì)時(shí)之后，我像子彈一樣被彈了出去，全程不敢睜眼，尖叫到失聲……

30秒，極速飛車(chē)項(xiàng)目體驗(yàn)結(jié)束。

這是每個(gè)主題公園的必備項(xiàng)目之一，是現(xiàn)代都市人的減壓神器。

主題公園已經(jīng)越來(lái)越多的出現(xiàn)在人們的視野，成為旅游熱門(mén)打卡地。

區(qū)別于傳統(tǒng)景區(qū)，主題公園是完全人為創(chuàng)造的封閉式旅游景區(qū)，以“為游客帶來(lái)驚險(xiǎn)、刺激、快樂(lè)、專(zhuān)一”的旅游體驗(yàn)為宗旨，特別注重體驗(yàn)感和帶入感。

在文化IP包裝策劃方面也是獨(dú)具匠心，現(xiàn)代主題公園可謂集科技、文化、娛樂(lè)為一體的造夢(mèng)空間。

1952年，荷蘭的一對(duì)夫婦正在抱頭痛哭，他們唯一的兒子在戰(zhàn)爭(zhēng)中不幸遇難。

為了紀(jì)念兒子，他們微縮了荷蘭各地120處風(fēng)景名勝建成“馬都拉丹”轟動(dòng)歐洲，也開(kāi)創(chuàng)了主題公園的先河。

三年后，美國(guó)洛杉磯迪士尼主題公園建成，它將人們所熟知的動(dòng)畫(huà)人物形象與動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景運(yùn)用到樂(lè)園的主題建設(shè)中，加上聲音、電影等元素，讓游客不僅能感受到游樂(lè)設(shè)施帶來(lái)的刺激，更能體驗(yàn)到獨(dú)特的迪士尼文化情感。

迪士尼成功后，主題公園雨后春筍般在歐美各國(guó)崛起，形成了美國(guó)迪士尼集團(tuán)、英國(guó)默林娛樂(lè)集團(tuán)和美國(guó)環(huán)球影視娛樂(lè)集團(tuán)三大全球頂級(jí)品牌。

中國(guó)主題公園的發(fā)展也是異軍突起。

1989年，深圳“錦繡中華”如春雷般響徹中華大地，帶動(dòng)中國(guó)主題公園進(jìn)入了主題樂(lè)園時(shí)代。

緊接著，北京“世界公園”、江蘇“蘇州樂(lè)園”、深圳“歡樂(lè)谷”相繼建成。

最終形成了以華僑城“歡樂(lè)谷”、廣州長(zhǎng)隆“歡樂(lè)世界”、深圳方特“歡樂(lè)世界”等為主導(dǎo)的多個(gè)著名主題公園。

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運(yùn)營(yíng)模式的“中外差異”？

雖然，主題公園在國(guó)內(nèi)外都有長(zhǎng)足發(fā)展，但從運(yùn)營(yíng)模式上來(lái)講，卻各有不同。

在國(guó)外，主題公園模式均有超級(jí)形象IP，并由此衍生出眾多產(chǎn)業(yè)鏈條。在游樂(lè)項(xiàng)目設(shè)置上兼具娛樂(lè)性、創(chuàng)造性、趣味性、游戲性和知識(shí)性等功能，打造出“超級(jí)IP+電影場(chǎng)景真實(shí)體驗(yàn)+大型游樂(lè)項(xiàng)目”為一體的多元化運(yùn)營(yíng)模式。

而國(guó)內(nèi)主題公園，大多數(shù)在建造的同時(shí)周邊均配有相關(guān)住宅、酒店等項(xiàng)目，長(zhǎng)隆更是開(kāi)創(chuàng)了主題公園式酒店體驗(yàn)的先河。

值得一提的是， 以方特歡樂(lè)世界為代表的“方特模式”，則是融合了當(dāng)代計(jì)算機(jī)、數(shù)字模擬與仿真，數(shù)字影視等高科技技術(shù)與藝術(shù)，給游客提供科幻、藝術(shù)等獨(dú)特的文娛體驗(yàn)，同時(shí)，也是第一個(gè)中國(guó)自主研發(fā)、設(shè)計(jì)、打造的第四代高科技主題公園。

這種以“科技+文化+旅游”模式開(kāi)發(fā)的主題公園，在國(guó)內(nèi)獨(dú)樹(shù)一幟，隨著“光頭強(qiáng)”等IP形象深入人心，及其影視作品在海外市場(chǎng)的不斷擴(kuò)容，未來(lái)或?qū)㈡敲馈暗鲜磕帷薄?/p>

群雄崛起，逐鹿西安市場(chǎng)

第三方數(shù)據(jù)服務(wù)商MobData發(fā)布的《2019主題公園研究報(bào)告》指出，我國(guó)主題公園主要集中在東南沿海，其中華東地區(qū)分布最多，占 34%；其次是華南地區(qū)，占 17%；西北地區(qū)最少，占6%。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總體上呈現(xiàn)，東多西少、東強(qiáng)西弱的特征。

近幾年，國(guó)內(nèi)主題公園市場(chǎng)蛋糕越做越大。據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2025年，市場(chǎng)客流可達(dá)3.7億人次。巨大的消費(fèi)牽引下，境內(nèi)企業(yè)開(kāi)始向西安、成都、武漢、鄭州等非一線城市下沉。

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多巨頭搶灘西安

西安早期的主題公園以大唐芙蓉園、曲江海洋公園、迪比斯歡樂(lè)水世界、秦嶺歡樂(lè)世界等一批歷史文化、自然景觀、互動(dòng)游樂(lè)為主發(fā)展起來(lái)的主題公園，但體量和規(guī)模較小。

西安大唐芙蓉園，每年游客接待量超300多萬(wàn)，門(mén)票收益超1億，成為國(guó)內(nèi)外游客感受盛唐園林文化的熱門(mén)“打卡地”。

殊不知，它是妥妥的再造型公園，它的主題便是做中國(guó)第一個(gè)全方位展示盛唐風(fēng)貌的大型皇家園林式文化遺址公園。可以說(shuō)是西安主題公園的“鍛造者”和“領(lǐng)路人”。

近年來(lái)，樂(lè)華城、華夏文旅、恒大童世界等紛紛布局西安，加上陜旅集團(tuán)打造的絲路歡樂(lè)世界項(xiàng)目，西安的主題公園正在被重新定義。

2015年，樂(lè)華城·歡樂(lè)水世界在西咸新區(qū)涇河新城開(kāi)業(yè)，真正意義上結(jié)束了西安乃至西北沒(méi)有超大型主題公園的歷史。

隨后的2017年，華夏文旅（西安）度假區(qū)在浐灞開(kāi)業(yè)，成為西安絲路演藝第一秀，西北最大海洋王國(guó)；今年6月22日，浐灞又新開(kāi)了一個(gè)旅游演藝類(lèi)的主題公園——西安宋城演藝王國(guó)景區(qū)。

在布局上，西安城北、城東均有了正式開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)的超大型主題公園。

在城西，以打造絲路沿線各國(guó)文化特色展示為核心的灃西新城絲路歡樂(lè)世界，以打造2-15歲世界頂級(jí)童話神話主題樂(lè)園為主的秦漢新城恒大童世界，再次搶灘。

當(dāng)然，西安城南也聚集了一批盡管體量、規(guī)模較小，但仍可以很好分割行業(yè)蛋糕的主題公園。

不難看出，浐灞和西咸聚集的主題公園數(shù)量最多，都是巨頭項(xiàng)目，且不說(shuō)一個(gè)區(qū)域聚集2-3個(gè)巨無(wú)霸項(xiàng)目，市場(chǎng)承載量如何？單是主題公園過(guò)度集中化、同質(zhì)化，所帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力下降，亦是西安亟待解決的問(wèn)題。

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進(jìn)階之路如何走？

2019年，中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)60.06億人次，比上年同期增長(zhǎng)8.4%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入6.63萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11%。（數(shù)據(jù)來(lái)源：中華網(wǎng)）

更為重要的是，體驗(yàn)式旅游已經(jīng)成為旅游市場(chǎng)的主力軍。

波士頓咨詢(xún)估計(jì)，到2020年，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)及富裕消費(fèi)者數(shù)量將從1.5億增長(zhǎng)到4億以上。隨著中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人口的增加和交通系統(tǒng)的改善，對(duì)休閑和主題公園的需求預(yù)計(jì)亦將會(huì)增加。

從2019年世界十大主題公園的游客增長(zhǎng)率來(lái)看，迪士尼首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，默林娛樂(lè)的增長(zhǎng)率不足1%。相反，以華強(qiáng)方特為代表的中國(guó)主題公園卻實(shí)現(xiàn)了平均增長(zhǎng)率超12%的驕人成績(jī)，僅華強(qiáng)方特一家，就創(chuàng)造了19.8%的增長(zhǎng)率，為世界十大主題公園游客增長(zhǎng)量之首。

由此可見(jiàn)，未來(lái)中國(guó)將成為最大主題娛樂(lè)市場(chǎng)，主題公園數(shù)量也迎來(lái)井噴期。

隨著國(guó)家中心城市、新1.5線城市的賦能、人口不斷聚集以及文旅融合發(fā)展政策的不斷加持，西安開(kāi)始在主題公園領(lǐng)域占據(jù)一席之地。

然而，作為西安市民四年來(lái)備受關(guān)注的樂(lè)華城，截至2019年9月共接待游客1865萬(wàn)人次，而廣東長(zhǎng)隆僅2019年就接待游客共計(jì)逾4000萬(wàn)人次。

這與其熱度下降、體量較小，以及華夏文旅的市場(chǎng)分流不無(wú)關(guān)系。如今各路主題公園紛紛進(jìn)駐西安，勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步形成市場(chǎng)瓜分，不得不說(shuō)，留給樂(lè)華城的時(shí)間已經(jīng)不多。

根本原因，一方面是缺乏對(duì)主題公園文化內(nèi)涵的理解，盡管在游樂(lè)設(shè)施上加大投入，但“一次性消費(fèi)”帶來(lái)的結(jié)果是無(wú)法形成可持續(xù)發(fā)展；另一方面是對(duì)IP不夠重視，沒(méi)有形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，沒(méi)有打通上下游“造血”通道。

在此方面迪士尼最為典型。迪士尼的每個(gè)IP都是發(fā)展的起點(diǎn)，這些點(diǎn)可以上下延伸出無(wú)數(shù)條線，上端連接電視臺(tái)、動(dòng)畫(huà)公司、電影公司等內(nèi)容生產(chǎn)商，下端則可連接服裝、家居裝飾、玩具、食品、文具、出版、電子產(chǎn)品等衍生品市場(chǎng)。

對(duì)于IP的運(yùn)用，正如前面提到的吉卜力主題公園，它主要是以吉卜力電影作品的內(nèi)容、畫(huà)面作為依托，對(duì)動(dòng)畫(huà)中出現(xiàn)的建筑、場(chǎng)景進(jìn)行原樣復(fù)刻，容易讓漫步于其中的人們獲得在吉卜力動(dòng)漫世界中沉浸體驗(yàn)。

例如，位于主入口附近的「青春之丘」區(qū)塊，將會(huì)復(fù)刻《哈爾的移動(dòng)城堡》中的科研瞭望塔及電梯大樓，此外，還有《貓之報(bào)恩》中的“貓咪事務(wù)所”，以及《心之谷》中的紅色古玩店等。

因此，西安主題公園的未來(lái)進(jìn)階之路，首先要避免粗放式發(fā)展，而導(dǎo)致的核心競(jìng)爭(zhēng)力缺乏。

其次，只有講好故事、精細(xì)化打磨文化IP、對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行系統(tǒng)化延伸，提升投資升級(jí)能力等多個(gè)方面進(jìn)行不斷的升級(jí)換代，才是“王道”。

結(jié)語(yǔ)

勢(shì)已起，風(fēng)不止。

西安主題公園的不斷孕育而生，讓這座城市的文旅產(chǎn)業(yè)愈加明顯突出。未來(lái)，且看大城崛起時(shí)，矗立在城市皇冠上的“珠寶”綻放萬(wàn)丈光芒。

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