11月9日-11日，一年一度的“2018 中國磷復(fù)肥工業(yè)展覽會暨第十九屆國產(chǎn)高濃度磷復(fù)肥產(chǎn)銷會”在浙江寧波國際會展中心成功舉辦。作為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍企業(yè)，中海石油化學(xué)股份有限公司（以下簡稱“中海化學(xué)”）于10日下午，同步召開了“2018年度中國海油化肥品牌戰(zhàn)略研討會”。
本次研討會吸引了多家行業(yè)協(xié)會、媒體的高度關(guān)注。中國石油和化學(xué)工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國磷復(fù)肥工業(yè)協(xié)會理事長周竹葉，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部全國農(nóng)技推廣服務(wù)中心首席專家高祥照，吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)資源與環(huán)境學(xué)院院長高強(qiáng)，中海石油化學(xué)股份有限公司黨委書記、董事長夏慶龍，中海石油化學(xué)股份有限公司CEO兼總裁、黨委副書記王維民，中華合作時(shí)報(bào)社編委、中國農(nóng)資傳媒執(zhí)行總編輯孫立新等多位專家領(lǐng)導(dǎo)，與來自全國各地的200余名經(jīng)銷商一同出席了研討會。
發(fā)布儀式
會上，中海化學(xué)正式發(fā)布自家吉祥物——龍博士，并對脫穎而出的8名基層“最美代言人”進(jìn)行了表彰。
與會領(lǐng)導(dǎo)與吉祥物“龍博士”合影
行業(yè)變革，品牌為先
近年來，化肥行業(yè)正在經(jīng)歷深層次變革，市場競爭已經(jīng)從產(chǎn)品競爭逐步發(fā)展到了品牌的競爭，品牌已經(jīng)成為企業(yè)最有價(jià)值的資產(chǎn)，是一個(gè)企業(yè)存在和延續(xù)的價(jià)值支柱，也是企業(yè)構(gòu)筑市場競爭力的關(guān)鍵著力點(diǎn)。對于中海化學(xué)來講，用匠心精神打造品牌，帶來的是客戶的忠誠度，是同一品牌覆蓋下影響力的持久性和恒定的利益基礎(chǔ)。
中海石油化學(xué)股份
有限公司
CEO兼總裁、黨委副書記
王維民
對此，王維民指出，經(jīng)過多年的發(fā)展，中海化學(xué)已經(jīng)形成了以“富島”“撒可富”“翔燕”“天野”等品牌為主的產(chǎn)品品牌系列，并且以“質(zhì)高效優(yōu)、可靠安心”的形象得到了國內(nèi)外市場的廣泛認(rèn)可。中海化學(xué)作為“中國增值肥料創(chuàng)造者”，將不遺余力、潛心經(jīng)營，樹立“品種全、質(zhì)量高、服務(wù)優(yōu)”的品牌形象，塑造“大國央企、化肥國匠”的品牌定位。
腳踏實(shí)地，品牌構(gòu)建
對于農(nóng)資生產(chǎn)商而言，產(chǎn)品品類及營銷策略的不斷優(yōu)化，無疑是公司推進(jìn)品牌建設(shè)的關(guān)鍵要義和重要推手。會上，海油富島（上海）化學(xué)有限公司副總經(jīng)理沈兵為大家作了中海化學(xué)品牌戰(zhàn)略發(fā)展的報(bào)告。
海油富島（上海）化學(xué)
有限公司
副總經(jīng)理 沈兵
他強(qiáng)調(diào)，多年間中海化學(xué)始終堅(jiān)持基礎(chǔ)肥料向增值肥料過渡升級，逐步提升增值產(chǎn)品比重，通過控制肥料品種、數(shù)量，重點(diǎn)保障產(chǎn)品質(zhì)量和效果，逐步形成以硝硫基復(fù)合肥為主、增值磷肥和增值氮肥品種為輔的產(chǎn)品系列，讓經(jīng)銷商朋友們賣得放心、農(nóng)民朋友們用得舒心。同時(shí)公司以推進(jìn)與產(chǎn)品升級緊密銜接的農(nóng)化服務(wù)能力和體系建設(shè)為目標(biāo)，充分發(fā)揮農(nóng)化服務(wù)對品牌推廣的積極作用，通過服務(wù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品上量，逐步建立以農(nóng)化服務(wù)為主導(dǎo)的營銷新模式，實(shí)現(xiàn)“農(nóng)化+品牌”的完美融合，深得業(yè)界認(rèn)可。
與以往不同，當(dāng)前市場“酒香也怕巷子深”。回顧發(fā)展歷程，中海化學(xué)品牌發(fā)展離不開各家行業(yè)媒體、協(xié)會、業(yè)內(nèi)咨詢公司和基層銷售客戶的大力關(guān)心和支持。
中華合作時(shí)報(bào)社編委、中國農(nóng)資傳媒執(zhí)行總編
孫立新
本次研討會上，孫立新作為媒體代表，就“如何講好農(nóng)資故事”發(fā)表了主題演講。此外，北京中視永朋廣告公司經(jīng)理郭鵬偉、深圳百年盛世咨詢公司董事長趙一灃也在會上就“如何做好品牌宣傳”進(jìn)行了分享。
與時(shí)俱進(jìn)，展望未來
不斷創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)，是品牌建設(shè)的不竭動力。近兩年來，中海化學(xué)突破傳統(tǒng)思維定式束縛，掙脫以往品牌建設(shè)的掣肘，圍繞“中國增值肥料創(chuàng)造者”的品牌定位，堅(jiān)定落實(shí)創(chuàng)新發(fā)展，取得了一系列的可喜成果。
2017年，中海化學(xué)的化肥產(chǎn)品獲得了母公司“中國海油”品牌背書；2018年，產(chǎn)品包裝完成升級換版，產(chǎn)品宣傳視頻及手冊完成一體化設(shè)計(jì)制作，核心銷售門店及店招完成統(tǒng)一VI設(shè)計(jì)等，這些舉措使公司的品牌價(jià)值得到了廣泛認(rèn)可。特別值得關(guān)注的是，在“2018中國品牌價(jià)值評價(jià)信息發(fā)布暨第二屆中國品牌發(fā)展論壇”上，中海化學(xué)以品牌價(jià)值20.19億元的優(yōu)異成績，榮膺能源化工行業(yè)第38名。
黨委書記、董事長夏慶龍
“百尺竿頭更進(jìn)一步”。活動最后，夏慶龍總結(jié)說，對中海化學(xué)接下來的品牌發(fā)展策略及方向提出了要求。他表示，展望未來，中海化學(xué)將以多年的產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，堅(jiān)定不移地大力推進(jìn)營銷改革，創(chuàng)新體制機(jī)制，以“投身新時(shí)代、承擔(dān)新使命、實(shí)現(xiàn)新作為”的企業(yè)擔(dān)當(dāng)，牢記“造福億萬農(nóng)民”之初心，筑“中國化肥央企”之匠心，通過過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和不斷提升的農(nóng)化服務(wù)，為中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)創(chuàng)造更多價(jià)值，為美麗中國建設(shè)作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。
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