助力夜間經(jīng)濟(jì) 商旅文創(chuàng)跨界融合

當(dāng)“我愛(ài)天津”的動(dòng)態(tài)燈光畫(huà)面亮起，游客們紛紛拿出手機(jī)拍照留念。昨晚，設(shè)立在樂(lè)賓百貨門(mén)前的天津首家文博文創(chuàng)快閃店正式揭幕，開(kāi)啟探索商貿(mào)與文旅創(chuàng)新結(jié)合之路，為夜晚的天津再添“網(wǎng)紅打卡地”。

文博文創(chuàng)產(chǎn)品是凝聚文化意蘊(yùn)、構(gòu)筑時(shí)代美學(xué)、提升生活品質(zhì)的“精品好物”。隨著文旅融合時(shí)代來(lái)臨，最近幾年天津的文博文創(chuàng)商店越來(lái)越多，但快閃店還從未有過(guò)。

五大道相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，歐陸風(fēng)韻文博文創(chuàng)店作為五大道民園廣場(chǎng)最具代表性的文創(chuàng)標(biāo)志，已經(jīng)成為中外游客游覽五大道和民園廣場(chǎng)的“必去”打卡地。為了更好地推介五大道旅游景區(qū)，講述百年民園的滄桑巨變，讓更多游客了解五大道、愛(ài)上五大道，首次采用了備受年輕人喜愛(ài)的文創(chuàng)快閃店方式，讓五大道文博文創(chuàng)走出民園廣場(chǎng)，展現(xiàn)時(shí)尚個(gè)性的一面。

一些游客表示快閃店內(nèi)展示產(chǎn)品比較少，不能了解到五大道文博文創(chuàng)店的全貌。為此，該負(fù)責(zé)人表示：“選擇快閃店風(fēng)格就是要求我們比傳統(tǒng)店更個(gè)性。此次我們?cè)诳扉W店整體設(shè)計(jì)呈現(xiàn)簡(jiǎn)約風(fēng)格，只精選出了五大道文博文創(chuàng)自主研發(fā)的二十多個(gè)產(chǎn)品，把最精髓的部分展示給大家，目的是讓消費(fèi)者對(duì)五大道旅游街區(qū)的歷史文化產(chǎn)生興趣，吸引他們走進(jìn)五大道。而坐落在民園廣場(chǎng)的歐陸風(fēng)韻五大道文博文創(chuàng)店內(nèi)，會(huì)有幾百種文創(chuàng)產(chǎn)品等待著游客參觀選購(gòu)。”

作為東道主，樂(lè)賓百貨將最好的商業(yè)位置拿出來(lái)推介文化旅游項(xiàng)目，也是看中了文旅項(xiàng)目在年輕消費(fèi)者心目中的位置。樂(lè)賓百貨時(shí)文立總經(jīng)理表示，“今年8月，樂(lè)賓百貨與五大道首次合作，在樂(lè)賓百貨一層開(kāi)設(shè)五大道國(guó)際冰淇淋文化節(jié)分會(huì)場(chǎng)。實(shí)實(shí)在在的銷售數(shù)據(jù)和良好的社會(huì)評(píng)價(jià)，證明我們?cè)谏虡I(yè)與文旅融合方面的嘗試是正確的，增加了彼此合作的信心，也讓我們從被動(dòng)等待文旅合作項(xiàng)目轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)尋找項(xiàng)目。”

樂(lè)賓百貨時(shí)文立總經(jīng)理接受媒體采訪

9月初，時(shí)文立偶然機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)了一家企業(yè)開(kāi)發(fā)的帶發(fā)光外墻的購(gòu)物倉(cāng)體，立刻引進(jìn)兩個(gè)購(gòu)物倉(cāng)放置在樂(lè)賓百貨門(mén)前。“隨著北方城市天氣漸冷，夜間經(jīng)濟(jì)的主場(chǎng)將從戶外廣場(chǎng)夜市逐步轉(zhuǎn)移到室內(nèi)商貿(mào)購(gòu)物中心，樂(lè)賓百貨愿意不斷創(chuàng)新跨界合作，為消費(fèi)者提供良好的夜間購(gòu)物消費(fèi)體驗(yàn)。我們的初衷是利用這兩個(gè)可以發(fā)光的購(gòu)物倉(cāng)，在夜晚播放一些圖案畫(huà)面，為天津市夜間經(jīng)濟(jì)建設(shè)貢獻(xiàn)力量，同時(shí)吸引消費(fèi)者駐足拍照、互動(dòng)和消費(fèi)。”時(shí)文立說(shuō)，“但選擇哪個(gè)具有代表性的品牌項(xiàng)目進(jìn)入透明購(gòu)物倉(cāng)來(lái)展示，還真是煞費(fèi)一番苦心。最終我們拒絕了店內(nèi)很多大牌商戶的請(qǐng)求，再一次把目標(biāo)投向文創(chuàng)項(xiàng)目，請(qǐng)五大道文博文創(chuàng)到樂(lè)賓門(mén)前來(lái)開(kāi)店。樂(lè)賓拿出最好的位置、最好的資源，就是希望在傳統(tǒng)商業(yè)與文旅項(xiàng)目牽手的過(guò)程中，激蕩出更多的文化意義，實(shí)現(xiàn)商旅文的跨界聯(lián)合。”

開(kāi)在民園廣場(chǎng)的五大道文博文創(chuàng)專營(yíng)店，自開(kāi)業(yè)之日起，就與五大道旅游景區(qū)和天津民園廣場(chǎng)密不可分。享譽(yù)海內(nèi)外的著名城市地標(biāo)，講述不盡的百年歷史滄桑，風(fēng)格各異的名人故居建筑，都成為五大道文博文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意和開(kāi)發(fā)的根基，也成為眾多國(guó)內(nèi)外游客游覽五大道和民園廣場(chǎng)必須打卡的一站。

成為民園廣場(chǎng)的“網(wǎng)紅”之后，五大道文博文創(chuàng)的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)開(kāi)始思考如何讓“網(wǎng)紅”長(zhǎng)紅的問(wèn)題。作為一個(gè)文博文創(chuàng)行業(yè)里的“小字輩，”，一方面要做好創(chuàng)意研發(fā)的“作業(yè)”，同時(shí)還要做好開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)模式的“作業(yè)”。線上五大道文博文創(chuàng)開(kāi)通了淘寶店鋪，并且與各電商平臺(tái)合作，探索合作路徑；線下，他們擴(kuò)充店面，提升營(yíng)銷環(huán)境，舉辦各類互動(dòng)活動(dòng)，讓五大道文博文創(chuàng)IP傳播更廣泛。積極創(chuàng)新的努力讓五大道文博文創(chuàng)贏得了掌聲，自主研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅獲得了多項(xiàng)重量級(jí)文創(chuàng)大獎(jiǎng)，也創(chuàng)造了靚麗的銷售業(yè)績(jī)。

但一個(gè)具有生命力的文博文創(chuàng)IP，必須要不斷發(fā)力，讓更多的人在離開(kāi)景區(qū)特定環(huán)境之后，仍然觀注和喜愛(ài)這個(gè)文創(chuàng)IP。五大道文博文創(chuàng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)五大道文博文創(chuàng)將不斷創(chuàng)新消費(fèi)者體驗(yàn)，除了走出民園開(kāi)設(shè)快閃店，未來(lái)還會(huì)陸續(xù)推出互動(dòng)體驗(yàn)店等不同形象，讓游客看到五大道文博文創(chuàng)不同的變化。