攥指成拳 鍛造品牌——“井岡山”農產品區域公用品牌加速發展

撰文 |肖麗 吳晶瑩

圖片 | 井岡山區域公用品牌

版權??贛鄱風物

在今年 6 月舉辦的江西省旅游產業發展大會現場，“井岡山”農產品區域公用品牌聯合云享廬陵平臺，精選吉安全域 “兩區十縣一市”百余款產品集中亮相，攜手百余家企業以線下體驗、線上購買矩陣聯動的方式，讓消費者暢享井岡山品牌大米、泰和烏雞、遂川狗牯腦茶、安?；鹜?、吉水腐竹、永新四珍、萬安米酒等吉安特色農產品。

早在2018年， 吉安市就制定全域共打一張“井岡山” 牌的戰略規劃，創建“井岡山”農產品區域公用品牌。近幾年，吉安市多維發力，不斷強化“井岡山”農產品區域公用品牌基礎，穩步壯大產業規模，拓展營銷體系，提升品牌知名度和影響力，推動“井岡山”牌作為全域全品類區域公用品牌走進國人視野，借勢品牌力量將吉安市的綠水青山轉化為金山銀山，助推農業產業提質升級。

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明晰理念與定位 以戰略謀發展

“井岡山”農產品區域公用品牌的誕生絕非偶然，是吉安市凝結各方力量與資源，精心謀劃、巧思創新的成果。

“中國革命的搖籃”——井岡山位于吉安境內，老一輩無產階級革命家在這里創建了中國第一個農村革命根據地。打“井岡山”牌，能在賦予吉安農產品更高辨識度和美譽度的同時，收獲消費者價值觀以及情感層面的認同感，樹立良好的品牌形象。

水綠山青，民安物阜，吉安市農產品品類豐富。近年來，全市聚力發展井岡蜜柚、綠色大米、綠色蔬菜、有機茶葉、特色竹木、特色中藥材等六大富民產業，目前總面積超 690 萬畝。依托地緣與資源優勢，吉安市品牌精準定位，確定了打造全域化、全品種、全產業鏈的“井岡山”品牌農產品的總體發展規劃。

“為了更加精細化地開展品牌建設工作，目前‘井岡山’農產品區域公用品牌由江西井岡山品牌運營有限公司（以下簡稱“井岡山品牌公司”）專門打造，相關工作正有條不紊地進行?！奔彩修r業農村局副局長朱軍平向記者介紹。吉安市范圍內的農業龍頭企業、合作社、家庭農場等經營主體還自愿組成了吉安市綠色農產品促進會（以下簡稱“市促進會”），團結全市農業經營主體，不斷增強“井岡山”品牌的知名度和影響力。

為將“井岡山”品牌打造成代表吉安市最高端的全域全品類農業品牌、最優質的食材供應、最放心的品質保證、最完備的產業鏈條，吉安市還于去年出臺《關于推進“井岡山”農產品區域公用品牌高質量發展的實施意見（試行）》（以下簡稱《意見》），《意見》指出，將建立健全“井岡山”農產品區域公用品牌標準體系、認證體系、營銷體系，實現統一商標使用、統一質量管理、統一市場營銷。

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提升品質與標準 向質量要市場

“井岡山”品牌建設始終堅持“品質是品牌的靈魂和生命”的理念，嚴格建立品牌認證、授權、質量監管、退出機制，采取系列行之有效的措施保障“井岡山”牌農產品品質穩定，守護好消費者“舌尖上的井岡山”。

“目前，我們按照井岡山大米、茶葉、果業、茶油、蜂蜜、蔬菜、畜禽等品類，籌劃建立品牌準入、退出機制認證專家庫?！本畬狡放乒究偨浝硗趿醒娼榻B道。目前，《“井岡山”農產品區域公用品牌認證準入和退出管理辦法》（征求意見稿）已經制定，重點從企業規模、企業資質、企業榮譽和品牌創建認可度等四個維度對企業進行綜合評價，按照評分高低，由市促進會進行優選推薦。推薦企業經井岡山品牌公司會同市農業農村產業發展服務中心審核通過后，即可成為品牌加盟企業。

在督促品牌加盟企業強化行業自律的基礎上，吉安市加強全市農產品質量安全檢驗檢測體系建設，定期對品牌加盟企業進行投入品使用核查和產品質量安全檢測。目前，已制定《井岡山大米數字化溯源生產示范基地建設實施方案》，規劃在峽江、永豐、青原、萬安等 4 縣（區）建設 5 個井岡山大米數字化溯源生產示范基地。

此外，公司還對品牌加盟企業實施跟蹤評價和動態管理，對生產或加工過程及產品品質不符合標準等損害品牌形象的企業，經核實后，取消其“井岡山”商標使用資格，從品牌建設全過程把控農產品質量安全，以品質促成消費者的“購買決策”，推動消費市場提質擴容。

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強化宣傳與營銷 向市場要效益

品牌知名度是促成消費轉化的有力因素，但提升品牌知名度并不在一朝一夕。如何擴大品牌聲量、迅速搶占銷售市場，是“井岡山”品牌正探索攻克的課題。

吉安市積極打造“N 個渠道”宣傳矩陣，推動井岡蜜柚、井岡山大米等特色優勢“井岡山”農產品上央視、進專欄、入景區；“井岡山”農產品號高鐵于3 月 4 日正式運行；與《江西農業》雜志社、《中國食品安全報》簽訂了宣傳推廣協議，加強井岡山品牌微信公眾號的運營，線上線下宣傳齊頭并進。

“我們還將謀劃建立市促進會融媒體中心，力爭孵化一批能獨立運營短視頻平臺的企業，拓展品牌推廣渠道?！笔写龠M會會長黃小來告訴記者。

在加強品牌宣傳力度之外，井岡山品牌公司不斷強化產銷對接。公司與廣州一畝田、云享廬陵、郵雁到家、佬俵情、螃蟹王國等網絡平臺對接，打通線上銷售通道。與此同時，在全國各地鋪設線下旗艦店，建立了“井岡山”農產品北京旗艦店、吉安賓館旗艦店和格蘭云天精品店，并積極對接香港錦億和控股集團有限公司及杭州合煌貿易有限公司，選擇了井岡山大米、水南腐竹等 11 個產品先行進入浙江聯華華商超市銷售，在提升品牌知名度、影響力的同時，加強了市場營銷體系建設。

目前，全市共建立井岡蜜柚銷售點 69 個，門店120 余家，對接上海、北京、廣州、深圳、哈爾濱等大中城市建立的銷售點 52 個，省內贛州、萍鄉建立銷售點 3 個，市內高速服務區、火車站、機場等建立銷售點 14 個。去年，井岡蜜柚首次出口加拿大和新加坡，標志著“井岡山”牌成功打入國際市場。

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