“網(wǎng)紅”景點(diǎn)、文化民俗帶熱西部旅游：西安展現(xiàn)古老與現(xiàn)代活力

綠色生態(tài)游、峽江風(fēng)光游、紅色革命游、人文歷史游、民俗風(fēng)情游、夜景休閑游……今年春節(jié)假期，我國西部地區(qū)旅游市場持續(xù)火爆，尤其是重慶、陜西西安等地整合當(dāng)?shù)仫L(fēng)格迥異的文化民俗和節(jié)慶旅游資源，推出文化旅游盛宴，充分激活了春節(jié)假期旅游市場。挖掘新潛力、激活新要素、集聚新動(dòng)能。西部地區(qū)以景區(qū)景點(diǎn)為載體，打造旅游升級(jí)新亮點(diǎn)，在“特”字上用功，抓實(shí)品牌創(chuàng)建推廣；從“惠”字出發(fā)，讓游客享受實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠；在“嚴(yán)”字上著力，讓游客游得舒心、順心。

今年春節(jié)，名為“西安年·最中國”系列節(jié)慶活動(dòng)讓千年古都西安再度躋身新春熱門旅游打卡地。據(jù)西安文化和旅游局統(tǒng)計(jì)，2019年春節(jié)假期，西安市共接待海內(nèi)外游客1652.39人次，同比增長30.16%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入144.78億元，同比增長40.35%。全市實(shí)現(xiàn)商品銷售額約183.9億元，同比增長15.66%，其中餐飲收入15.5億元，同比增長21.4%。

西安一直以豐富的歷史文化聞名于世，為了撬動(dòng)這些歷史文化資源，西安打破傳統(tǒng)條塊管理藩籬，通過“大整合助力大策劃，大策劃帶動(dòng)大發(fā)展”，盤活歷史文化資源。

旅游方式百花齊放

春節(jié)假期，西安市“游景區(qū)、品文化”“賞花燈、逛廟會(huì)”“耍社火、吼秦腔”“探鄉(xiāng)風(fēng)、咥美食”“泡溫泉、娛冰雪”等假日旅游產(chǎn)品供給充足，為中外游客獻(xiàn)上了節(jié)日盛宴。同時(shí)，西安還策劃了“春滿中國·醉西安”“夏爽中國·嗨西安”“秋染中國·賞西安”等活動(dòng)，打響了“西安年·最中國”的文化品牌。

華麗亮相的西安——大唐不夜城、曲江創(chuàng)意谷、高新嘉會(huì)坊嘉年華、城墻景區(qū)《長安頌》大型光影藝術(shù)表演等旅游新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)，吸引了大批年輕游客。未央?yún)^(qū)、浐灞生態(tài)區(qū)、國際港務(wù)區(qū)也紛紛啟動(dòng)了己亥年2019“西安年·最中國”活動(dòng)，進(jìn)一步豐富了節(jié)日旅游內(nèi)容。

春節(jié)期間，一場名為《再回長安》的實(shí)景演出在大唐不夜城開元廣場隆重上演，講述了“過年回家”這一穿越時(shí)間和空間的永恒主題，讓游客感受到西安古老與現(xiàn)代的活力。

看完表演，從大唐不夜城·新唐人街最南邊進(jìn)入街區(qū)，8根美輪美奐的LED燈柱營造出濃厚的唐文化氛圍，兩邊人行道樹星光閃閃，100多盞扇形燈整齊排列在街道上，每個(gè)扇形燈都加有數(shù)個(gè)可動(dòng)的射燈投射在地面上，五顏六色的標(biāo)語和變換的圖案鋪設(shè)出一段花路。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間，曲江核心區(qū)及各板塊景區(qū)旅游人氣火爆，共接待游客約768.51萬人次，同比增加85.41%，旅游綜合收入約31.62億元。

今年西安各區(qū)縣和各旅游景區(qū)推出豐富多彩的廟會(huì)祈福、彩車巡游、觀燈賞花、冰雪旅游、溫泉旅游等新春活動(dòng)，營造祥和熱鬧的節(jié)日氛圍。大雁塔、城墻等西安傳統(tǒng)景區(qū)魅力不減，特色街區(qū)民俗旅游火熱，都成為西安旅游亮點(diǎn)，吸引了越來越多海內(nèi)外游客。

“歷史名城”煥發(fā)新活力

除了假日旅游對(duì)西安旅游市場的帶動(dòng)作用，網(wǎng)絡(luò)也為城市發(fā)展帶來了巨大的綜合效應(yīng)。

在文化旅游專家、西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授余潔看來，西安持續(xù)“火紅”是因城市管理者把握并延續(xù)了網(wǎng)紅城市的新媒體營銷傳播。從去年春節(jié)開始，西安市旅游發(fā)展委員會(huì)在春節(jié)期間邀請(qǐng)全國主要城市游客、家庭參加“西安年·最中國”“我在西安過大年”體驗(yàn)活動(dòng)。從傳統(tǒng)的城墻燈展到曲江大唐不夜城璀璨的夜晚，從五一南門無人機(jī)光影科技表演到城墻上的中秋圓月亮，從永興坊的摔碗酒到南門城洞網(wǎng)絡(luò)歌手唱響《西安人的歌》，“陜派搖滾”風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。“西安年·最中國”以現(xiàn)代光影科技搭配傳統(tǒng)的中國元素，借力新媒體傳播，西安旅游的火熱勢(shì)頭一直持續(xù)到今年春節(jié)的“西安年·最中國”。

西安市文化和旅游局聯(lián)合14個(gè)主要城市開展媒體營銷宣傳，有關(guān)西安年活動(dòng)在微博和抖音直播、微信等全網(wǎng)平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)曝光量累計(jì)已經(jīng)達(dá)到6億次。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期西安各大旅游景區(qū)持續(xù)火爆。其中，大唐不夜城·現(xiàn)代唐人街接待游客約412.34萬人次，大唐芙蓉園景區(qū)接待游客約30.88萬人次，大明宮國家遺址公園接待游客約60.50萬人次，西安城墻景區(qū)接待游客約15.49萬人次；樓觀中國道文化展示區(qū)接待游客約40.04萬人次；臨潼國家旅游休閑度假區(qū)接待游客約32.73萬人次；渼陂湖生態(tài)旅游區(qū)接待游客約7.23萬人次；秦嶺野生動(dòng)物園接待游客約10.44萬人次。

來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)