海峽導報·新福建客戶端10月13日訊（記者 陳磊 通訊員 李瑤）廣告，是社會繁榮的指標之一。
1983年，在改革開放的激蕩浪潮中，廈門率先意識到廣告在經濟發展中的重要性，第一個舉起了廣告行業發展的大旗——廈門市廣告協會成立，廈門也因此成為全國最先成立廣告行業協會的城市之一。
踏著新時代的激昂節拍，黨的十八大以來，廈門市廣告協會用辛勤汗水遞交了一份亮麗的“答卷”：中國國際廣告節長期落戶廈門、金磚會晤大型宣傳登上央視、織就一張“上天入地”的公益聯播網、全國第三個引入“裸眼3D”戶外廣告的城市……
助力“9·8”盛事，全國第三個“裸眼3D”——廈門百腦匯戶外廣告曲面屏成網紅打卡地標
融合賦能與城市共成長，砥礪奮進為時代寫芳華。在廈門市廣告協會的帶領下，一代又一代的廈門廣告人迎潮而上，廈門廣告事業不斷邁上新臺階、實現新跨越，踏出繁榮市場經濟、樹立廈門品牌、促進文化融合的新征程，為建設高素質高顏值現代化國際化城市貢獻蓬勃的廣告力量。
增添新動能
黨建引領高質量發展
翻開風云激蕩的紅色篇章，在歷史中汲取前行的力量。
近60年黨齡的老黨員深情“重溫來時路”，講述一堂堂生動的黨史課程；走進古田會議舊址、東山谷文昌紀念館，走一段紅色小道、溫一次入黨誓詞、過一次組織生活、體一回革命艱辛……近年來，圍繞“抓黨建就是抓發展,抓發展必須抓黨建”的精神，廈門市廣告協會把黨建作為工作的重中之重。成立黨支部，特邀全心全意關心廣告行業發展和協會建設的中國廣告界泰斗、廈門大學新聞傳播學院原副院長陳培愛教授擔任支部書記，積極創建黨建文化陣地，在全行業筑牢強基固本的“戰斗堡壘”；先后多次組織形式豐富、意義深刻的黨史學習和實踐活動，大力在全體會員單位中根植“紅色文化”。
在會員單位中根植[紅色文化]，協會黨支部多次組織黨史學習與交流活動
凝聚廣告行業的創意力量，探索紅色經典的創新表達，是時代賦予廣告工作的職責和使命。在奮力實現中華民族偉大復興中國夢的新時代，廈門市廣告協會以“弘揚新時代紅色精神”為主題，組織行業會員單位多創作、多發布紅色文化主題作品。通過廣告的奇思妙想和精彩呈現，帶領人們跟隨一幅幅波瀾壯闊的紅色畫卷，走進一段段風雨激蕩的紅色歷史，重溫一個個鼓舞人心的紅色故事。
將黨建引領作為“紅色引擎”，實現行業發展與黨建工作“雙輪驅動”。廈門市廣告協會充分發揮協會聯系政府、溝通行業的橋梁與紐帶作用，服務城市建設，促進行業跨越。
2017年開始，廈門大力開展戶外廣告設施設置常態化整治工作。工作開展的四年間，廈門全市共清理整治廣告設施及招牌7.04萬塊，面積80多萬平方米，存量廣告設施大幅減少。不可否認的是，這也令廈門的戶外廣告業者一度經歷陣痛。
練內功，壯士斷腕闖新路。廈門市廣告協會積極配合市執法局的工作，不斷優化廈門城市空間資源，提升商業氛圍，對標國際一流，著力提升戶外廣告設施設置品質。協會多次率領成員單位前往全國首家副省級城市VR/AR產業協會——廈門市虛擬與增強現實產業協會參觀學習，到廈門市文創協會進行參訪和業務探討，帶領會員開拓互聯網新媒體，推薦黨建展覽項目，籌建廈門廣告藝術博物館等，“希望戶外廣告借助這樣的機會多學習，跨行業融合，爭取更多的發展機遇”。
這些孜孜不倦的探索取得了顯著的成效。2020年，廈門成為全國第三個引入“裸眼3D”戶外廣告的城市，隨后發布的《飛碟》《牛氣沖天》《愛心廈門》等“裸眼3D”視頻作品，獲得了主管部門和主流媒體的認可，更成為市民喜聞樂見的網紅打卡地標。這些充滿創意和全新體驗的戶外廣告，成為“兩高兩化”廈門的一道道靚麗的城市風景線。
同時，為了幫助會員企業盡快走出“陣痛”，2021年，在廈門市戶外廣告試點工作取得圓滿成功并通過住建部驗收、廈門市首屆店招設計創意大賽成功舉辦的基礎上，廈門市廣告協會多次聘請行業專家學者，組織專題座談和實地調研，積極為廈門戶外廣告的高發展出謀劃策。協會還草擬了《關于廈門市戶外廣告設施設置的修訂意見》，向主管部門提請共同編制《廈門市戶外廣告設施設置實施方案》，為政府決策提供科學依據，為廈門戶外廣告在城市管理與商業發展的平衡之間尋求可持續、高質量發展之路。
此外，廈門市廣告協會還帶領會員單位，從提高廣告人才素質、強化廣告業核心競爭力等多個方面著手，務實提升專業素養，致力服務行業發展。從2017年至今，廈門市廣告協會每年定期舉辦廣告審查員培訓班，進一步提高媒體的自審意識，加強行業自律，從源頭上杜絕發布虛假違法廣告，對推進廈門城市精神文明建設，維護商業品牌傳播秩序起到了積極的作用。
就在不久前的5月，廈門市廣告協會第九屆換屆大會上，廈門大學新聞傳播學院、集美大學海洋文化與法律學院、華僑大學新聞與傳播學院等7家高校學院以團體會員身份加入協會，搭建起產學結合、交流合作的平臺。
搭建產學交流合作平臺，7家高校、學院以團體會員身份加入協會
目前廈門市廣告協會會員單位共有122家，副會長單位12家、理事單位40家，協會規模趨于穩定，成員質量不斷提升，多次獲得“4A級社會組織”“全國先進廣告協會”等榮譽稱號。
展現新作為
與城市發展同頻共振
十年，是時間的刻度，也是發展的標尺。
肩負行業向前的使命,見證城市發展的軌跡，廈門市廣告協會以專業為本，積極服務公共利益，深度參與城市建設，在每一輪“提檔升級”的城市戰略中，抒寫一個又一個精彩的故事。
時間追溯到2017年的那個秋天，在金磚國家合作第二個十年的起步之年，廈門迎來了金磚國家領導人第九次會晤。8月，廈門會晤前夕，為迎接即將到來的“金磚時刻”，廈門正緊鑼密鼓地盛裝打扮，廈門市廣告協會接到緊急任務——負責金磚國家領導人廈門會晤期間環島路沿線氛圍布置工作。勘察現場、解決問題，設計版面、組織上畫，在廈門廣告人的建言獻策和不懈努力下，廈門市廣告協會成功為金磚廈門會晤創意制作大型廣告宣傳牌，并最終經受住強臺風考驗，與廈門環島路周圍的景致融為一體，登上8月30日中央電視臺新聞聯播節目頭條，展現了高顏值“大廈之門”的璀璨風采，也為廈門廣告業在全國樹立了榜樣。
城市的發展需要精神的力量。時光的指針指向2019年，廈門市委市政府召開“愛心廈門”建設動員大會，對“愛心廈門”建設進行全面部署。要全力打響這一城市品牌，設計推出規范、統一的“愛心廈門”標識，是推進這項工作的必備環節。廈門市廣告協會積極響應號召，配合市愛心辦發動行業專業設計力量，組織多輪次討論、設計、反復修改，最終設計出一組清新暖心的“愛心廈門”標識，來詮釋“愛心廈門”的正能量。這個凝聚了廈門廣告人智慧和愛心的logo，從眾多投稿作品中脫穎而出，被選定為“愛心廈門”專用標識，面向社會公布。此后，“愛心廈門”標識成為“愛心街”“愛心屋”等設施的統一標記，出現在廈門的大街小巷。此后，協會設計的“廈門市新時代文明實踐中心”標識，亦再次得到廈門市委市政府的采用。
鐫刻載入史冊的鏗鏘足音，沉淀難以忘懷的時代記憶。這樣的迅速反應、主動作為，還在抗擊新冠疫情的戰斗中，展現了廈門廣告人的擔當與責任。
2021年，疫情初期一場事關“戰疫”宣傳的“上畫”沖刺，至今依然讓廈門市廣告行業的全體從業人員為之自豪——那時，距離武漢凌晨緊急封城才過去11個小時，在接到央視新聞頻道請求緊急協助的電話后，面對國家重要公共健康事件，廈門市廣告協會會長林坤樂當即表態：“立刻組織協調會員單位參與投放。”
創建廈門公益廣告聯播，第一時間組織抗疫宣傳
時值農歷春節前夕，廈門絕大部分企業都已放假，員工大量回鄉，在協會和黨支部的發動下，近百家會員單位主動克服困難、積極配合，在8小時內將一段來自央視的45秒防疫視頻，鋪滿了廈門幾乎所有的LED屏，全市1600多塊屏在短時間內實現全面上畫。
抗擊疫情的公益廣告全天候、無間斷循環播放,源源不斷傳遞著“同心抗疫”的堅強決心。據不完全統計，2021年，廈門市廣告協會帶領全行業投放了總價值超過千萬元的媒體資源，投入抗疫服務戰，全力支持防疫抗疫工作，為引導全社會做好疫情防控工作做出了積極貢獻。這一集體作為，受到了市委市政府主要領導的批示表揚。
彰顯新擔當
厚描溫馨城市底色
公益廣告是一個城市社會文明行動和民眾思想文化、道德水準的重要標識，作為弘揚社會主義核心價值觀的新型陣地、城市精神文明建設的重要抓手和重要表達，公益廣告承擔著重要的角色。
廈門市“講文明、樹新風”公益廣告大賽，是廈門市廣告協會的一項品牌活動，已連續舉辦4年。“戰疫情 促發展”“慶祝中國共產黨成立100周年”……每一屆大賽都緊扣當前社會和人民生活主題。大賽更聚集了海峽兩岸優秀廣告創意人才，一件件感人奮進的正能量文字、圖片、音視頻作品，譜寫出中華文化的優秀華章，也為中華民族偉大復興的中國夢增光添彩。
給這座城市溫馨的底色再“加把火”。以“愛心廈門”為契機，廈門市廣告協會面向近百家會員單位發出倡議——讓“愛心廈門”公益廣告全面出街，一時間掀起了“愛心廈門”的宣傳高潮。
而這，僅僅只是開始。廈門市廣告協會利用自身行業影響力，在林坤樂會長和協會黨支部書記陳培愛教授的主持下，協同東帝士廣告、唐碼博美廣告、福建兆翔廣告、廈門聯掌文化、風盛傳媒等會員單位，拿出自有優勢媒體資源、自發組建了一張“上天入地”的“公益廣告聯播網”。
依托這張“聯播網”，實現宣傳融合大合唱。自2020年以來，廈門市廣告協會已組織了“抗擊疫情”“拒食野生動物”“愛心廈門”“留廈過年”“慶祝建黨100周年”等公益內容的多輪次投放。
如今，走在廈門的街頭巷尾，從地鐵、機場等交通樞紐的LED戶外大屏，到社區門禁屏、用戶手機屏……一則則主題鮮明、內涵深刻的公益廣告，以“潤物細無聲”的方式，將“文明種子”播撒進每個市民的心田。
探索紅色經典的創新表達，2021公益廣告大賽平面類金獎作品《不忘初心》
見縫插針打造宣傳陣地，讓文明“抬眼可見、駐足即觀”，是廈門廣告行業對“為人民服務”的深刻把握理解，更是對“愛心廈門”的深情呼應。
踏上新征程
奮力唱響“廈門聲音”
廈庇五洲客，門納萬頃濤。這座中國東南沿海的海濱城市，歷史上曾是海上絲綢之路的重要節點，也是新中國最早設立的四個經濟特區之一。今天的廈門，又是21世紀海上絲綢之路與絲綢之路經濟帶的重要樞紐和戰略試點城市，國家綜合配套改革試驗區、自由貿易試驗區……廈門以海洋般的開闊胸懷，吞吐著世界的風起潮涌。
懷抱開放，勇于創新，是廈門的城市基因，更是廈門廣告加快高質量發展的靈魂。近年來，在廈門市委市政府、市執法局等主管部門的共同關心與指導下，廈門市廣告協會積極推動廈門廣告“走出去”“走上去”。
加強交流合作，首屆海峽兩岸廣告創意論壇舉辦
2018年，協會主辦海峽兩岸廣告發展論壇，論壇集聚了中國廣告協會會長張國華等一批來自兩岸廣告行業的從業者、專家學者及高校師生近500人。行業“大咖”們碰撞智慧火花，直面發展難題，學習借鑒兩岸廣告文化，以相同或相近的價值觀，提高海峽兩岸的廣告創意水平，促進海峽兩岸的交流與互動，為兩岸廣告發展與創意的理論研究、實踐探索提供交流合作的平臺。而這次活動，也為后來廈門引進中國國際廣告節打下了基礎。
在廈門市廣告協會的推動下，自2020年起，中國國際廣告節長期落戶廈門。這個“家門口”的“國字號”行業盛會，是廣告人加強交流學習、提升品質、增強實力、培養國際化人才，提高中國和廈門廣告業在國際業界影響和聲譽的有力平臺和機遇。
克服疫情等不穩定因素和困難，廈門市廣告協會以東道主的身份，連續兩年成功協辦廣告節活動，并參與完成廣告節成效評估報告。主動參與規劃設計并統籌布置展會廈門館，獨特區位優勢、優質營商環境、多元產業發展……“海上花園”的獨特魅力令參會參展企業印象深刻，收獲更多城市知名度和美譽度，吸引更多相關產業、企業落地；與廈門大學新聞傳播學院聯合舉辦“直播經濟與大國好貨高峰論壇”，廣告協會界、廣告新聞學術界、政府部門中的重量級嘉賓等紛紛出席點贊。
提升廈門廣告影響力，中國國際廣告節舉辦“直播經濟與大國好貨高峰論壇”
4萬多平方米展覽、近萬參會人數、億量級的媒體廣泛傳播，帶動近4000間夜酒店住宿、1.46億元旅游消費等直接經濟效益……乘著中國國際廣告節的“東風”，作為經濟“晴雨表”和“助推器”的廈門廣告業，迎來全方位、高水平對外開放發展新契機與新機遇的同時，更為廈門經濟發展添磚加瓦。
在廈門市廣告協會的帶動下，一批具有向心力、影響力、戰斗力的行業品牌力量正在形成。講好中國故事，傳播好中國聲音，加速實現廣告業與品牌傳播雙向融合，撬動“廈門制造”延伸為“廈門品牌”；為文化之城、創意之島賦能，有力助推廣告業與城市發展良性互動，奮力在全球唱響“廈門聲音”。
來源：海峽導報
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