李 杰 楊 宇 彭 杰
“澧縣葡萄，品牌響、價格優，已成為澧陽平原的一張金色名片。”2月16日，在縣葡萄初加工（冷鏈）基地，澧縣農康葡萄合作社負責人楊杰正在組織工人將打包的葡萄裝車。楊杰介紹，去年9月，澧縣發布“澧品倉”區域公用品牌，澧縣“陽光玫瑰”葡萄入“倉”，產品遠銷全國，產值超30億元。
近年來，常德立足農業特色和發展優勢，深入開展“品牌強農”行動，持續推進農產品“兩品一標”（綠色、有機，地理標志）工程，加大農業品牌宣傳推介和扶持力度，著力打造一批市場影響力大、競爭力強的“德”字號農產品品牌和區域公用品牌，將農業產業優勢轉化為品牌優勢與發展優勢。
立足資源稟賦
打造特色農業品牌
連日來，西湖管理區金色桃海合作社千畝黃桃園里生機盎然，桃樹枝頭躥滿花苞。合作社負責人王益文一邊組織工人松土、施肥、整枝，一邊介紹，去年底，合作社注冊“洞庭蜜”商標，獲得國家綠色食品認證，千畝黃桃今年進入豐產期，有望實現質優量增。
“培育農業品牌是助推農業轉型升級、提質增效的重要支撐。”西湖管理區農業農村局副局長張文兵介紹，該區培育壯大特色農業，著力做好提品質、創品牌、延鏈條文章。對特色果蔬等實施農產品品牌培育營銷計劃，積極開展“兩品一標”和知名品牌創建，提高特色農產品的品牌溢價能力，幫助村民增收致富。近3年來，全區培育28個農業品牌，農產品年創產值超10億元。
近年來，常德立足資源稟賦，打造特色農業品牌，有力地支撐農業增效和農民增收。以常德香米、常德米粉、常德茶油、常德紅茶、常德甲魚等區域公用品牌為帶動，堅持“一縣一特”“一縣一品”，扶持龍頭企業發揮輻射帶動作用，共同打造具有鮮明地方特色的常德農業品牌集群。
在建立市縣鄉三級政府齊抓農業品牌的基礎上，常德先后出臺《加快農產品品牌建設的意見》《關于實施“三品”工程促進鄉村產業振興的意見》，形成一套完整、有效的品牌發展激勵機制和保障機制。常德市財政每年安排超過2000萬元用于品牌創建和示范基地建設，對“兩品一標”認證、區域公用品牌和馬德里等國際商標注冊，獲評省市優秀品牌稱號等給予獎勵。
“常德連續6年評選優質農產品品牌，培育39個國家地理標志產品，年產值逾450億元。”常德市農業農村局局長蔣穎群介紹，常德重點發展糧食、畜禽、果蔬、油菜、茶葉、水產6大優勢主導農業產業，做大做強特色農業產業體系，先后培育常德香米、常德米粉、常德紅茶等39個地理標志產品和證明商標，打造粵港澳大灣區“菜籃子”供應基地70個，創建“兩品一標”農產品435個。
做強品牌農業
引領高質高效發展
“葡萄按照種植標準種，品質達標后，統一使用‘澧品倉’區域公用品牌。好品牌讓好產品身價上漲，價格能翻一番。”連日來，澧縣農業農村局組織葡萄專家進村入戶指導果農清剪葡萄藤、搭建遮雨棚。澧縣葡萄產業專業合作社聯社理事長、農康葡萄產業園負責人王先榮介紹，目前，該縣葡萄種植面積達6.7萬畝，有180多家葡萄種植合作社、7600余戶種植戶，葡萄年總產15萬噸。
“走‘品牌興農’的新路子，澧縣葡萄成了鄉親致富的‘金果果’。”澧縣農業農村局局長李忠發介紹，該縣大力發展糧油、葡萄、柑橘、蔬菜、中藥材、水產、茶葉等優勢產業，全力培育農產品區域公用品牌，不斷擴大澧縣農產品影響力。隨著農業品牌數量快速增長，農產品品牌效益顯著提升，有力帶動產業發展和農民增收。目前，全縣有農業品牌110余種，農產品年銷售額超200億元，品牌農產品平均溢價超過20%。
“推進農業高質量發展，迫切需要適應消費升級趨勢，加快品牌農業發展，實現農業大市向農業強市的跨越。”常德市農業農村局局長蔣穎群介紹，該市把農業優勢轉化為品牌優勢，實現農產品優質優價，助推全市優質農產品走出湖南、走向全國，幫助農民增收，助力鄉村振興。
為做強品牌農業，常德將把農業品牌培育納入全面推進鄉村振興中統籌推進，利用國家現代農業產業園、優勢特色產業集群等平臺建設，在壯大產業中聚要素、育品牌。建立健全農業品牌保護機制，維護好區域公用品牌，嚴厲打擊冒牌、套牌等行為。此外，改善物流運輸、完善冷鏈設施，讓流通順暢起來，通過補鏈強鏈，提升鄉村產業競爭力，延長價值鏈，增強品牌影響力。
此外，常德依托深圳國際食品谷常德產業園項目，帶動全市農業產業標準化、規模化發展，扶持一批供深農產品專業合作社，加快深常兩市農產品檢測機構合作，推進“圳品”認證，實現做強農業品牌，提升產業效益。
去年，常德醬板鴨、漢壽甲魚、安鄉農倉等14個農產品品牌入選省農產品區域公用品牌目錄，大力提升常德農業品牌內涵及品牌含金量。
拓寬展銷渠道
推動品牌農業“出湘”
蜂蜜、臘味、豆干、大米……春節前后，“安鄉農倉”直營店里本地農產品銷售火爆。
“除實體店直銷外，不斷創新農產品網絡營銷。”常德市農業農村局局長蔣穎群介紹，近年來，常德以線上、線下各類平臺為抓手，不斷拓寬農產品展銷渠道，不少“德”字號農產品已從“養在深閨”華麗轉變為“誰人不識”。
常德依托省、市、縣優質農產品產銷對接綜合服務組織、優質農產品展示平臺，聯合京東、淘寶、拼多多等大型電商等平臺，探索在電商平臺設立常德農產品專區，集中展示和推銷常德優質農產品，打造常德“永不落幕的農博會”。依托農業物聯網應用示范工程、農業大數據監測平臺、智慧農業建設，吸引創新創業領軍人才探索農產品網絡營銷新模式，嘗試開展農業認養、農事直播、社群直播、云體驗、云游覽、云監督等新型農產品網絡營銷促銷模式，不斷拓展農產品網絡營銷渠道。
積極組織開展特色節慶活動，通過舉辦鼎城區油菜花節、桃源縣紅茶節、澧縣葡萄節、石門縣柑橘節、漢壽縣甲魚產業大會等，為縣域優質農產品“走出去”搭起橋梁，每年直接拉動優質農產品銷售超10億元。
今年，常德43家“德品出湘”企業進駐抖音直播帶貨、147家企業進駐拼多多常德優品館，電商銷售品牌農產品超過10億元。此外，常德大力創建國家農產品質量安全市，連續20年實現農產品質量安全“零事故”，推動常德優質農產品走進國內外一線主流市場。
放眼沅澧大地，農業品牌已成為常德品牌一道靚麗風景。在農業品牌加持下，常德糧食和重要農產品供給穩定，鄉村面貌明顯改善，農民生活芝麻開花節節高……一幅幅產業興、鄉村美、農民富的畫卷徐徐展開。
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