順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)大膽創(chuàng)新 老品牌才能活得好

來源：【消費(fèi)日?qǐng)?bào)】

4月10日，隨著重慶登康口腔護(hù)理用品股份有限公司(下稱登康口腔)在深交所主板上市，昔日重慶輕工業(yè)“五朵金花”再度引發(fā)市民關(guān)注。

上世紀(jì)90年代初，“五朵金花”曾繁榮一時(shí)。但如今，卻只有登康口腔和重慶啤酒碩果僅存。

重慶老品牌在發(fā)展中存在哪些問題?它們?nèi)绾尾拍軐?shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，打造“百年老店”?4月11日，記者就此采訪了業(yè)內(nèi)專家。

在重慶工商大學(xué)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈協(xié)同發(fā)展中心研究員莫遠(yuǎn)明看來，在消費(fèi)品領(lǐng)域，老品牌有鮮明的品牌辨識(shí)度、美譽(yù)度，在供應(yīng)鏈、企業(yè)文化、品質(zhì)保障等方面也有優(yōu)勢(shì)。但同時(shí)，很多老品牌卻存在經(jīng)營(yíng)理念、營(yíng)銷方式固化保守，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力逐漸降低，在守正與創(chuàng)新之間糾結(jié)等問題。

對(duì)此，重慶大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院教授廖成林也有類似看法，“長(zhǎng)期以來，不少我們?cè)?jīng)熟悉的重慶老品牌，要么在艱難求生，要么突然消失。究其原因，主要在于這些企業(yè)缺乏創(chuàng)新精神，沒能揚(yáng)長(zhǎng)避短，建立起持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，難以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟”。

“創(chuàng)新是取之不盡的源泉，企業(yè)想要可持續(xù)發(fā)展、彌久不衰，必須堅(jiān)持創(chuàng)新。”廖成林建議，重慶的老品牌首先要有創(chuàng)新思維，打開思路，主動(dòng)走在時(shí)代前面去捕捉新的商機(jī)。

同時(shí)，要找準(zhǔn)市場(chǎng)定位和目標(biāo)消費(fèi)群體，通過技術(shù)、產(chǎn)品、管理、資本和商業(yè)模式等方面的創(chuàng)新，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)潮流、迎合消費(fèi)者需求。比如，如今消費(fèi)群體主力軍日益年輕化，老品牌能不能始終保持年輕態(tài)，從而抓住年輕消費(fèi)者，對(duì)企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。為此，老品牌可通過市場(chǎng)調(diào)研，研究年輕消費(fèi)者喜好和消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)而有針對(duì)性地通過創(chuàng)新推出新產(chǎn)品。并且，還可利用數(shù)字化手段，通過年輕人喜歡的傳播方式去進(jìn)行品牌推廣、市場(chǎng)營(yíng)銷，把品牌做好，把好產(chǎn)品賣出去。

“老品牌要想生存得久，生存得好，必須主動(dòng)抓住發(fā)展機(jī)遇，把握戰(zhàn)略風(fēng)口，與時(shí)俱進(jìn)，通過創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。”莫遠(yuǎn)明則認(rèn)為，老品牌需增強(qiáng)戰(zhàn)略意識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，居安思危，著眼未來，審時(shí)度勢(shì)不斷推出技術(shù)領(lǐng)先、品質(zhì)優(yōu)越的拳頭產(chǎn)品。同時(shí)，膽子要大，但又不能盲目去創(chuàng)新。

登康口腔和重慶啤酒的做法或許值得其他重慶老品牌借鑒。據(jù)廖成林觀察，登康口腔一直堅(jiān)持核心品牌冷酸靈“抗牙齒敏感”細(xì)分功能，持續(xù)在技術(shù)、產(chǎn)品、品牌推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷等方面進(jìn)行創(chuàng)新，科學(xué)、系統(tǒng)性地抓住品牌建設(shè)不放松，才取得了今天的成績(jī)。這，就是弄懂了創(chuàng)新。

重慶啤酒則在2020年與嘉士伯完成重大資產(chǎn)重組后，通過嘉士伯旗下品牌和重慶啤酒的品牌結(jié)合，形成了“本地強(qiáng)勢(shì)品牌+國(guó)際高端品牌”的品牌組合。并以此為基礎(chǔ)，不斷推出新品、新裝，升級(jí)、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

同時(shí)，其在品牌推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷方面也是創(chuàng)新不斷。如，跨界開火鍋店，拓展O2O、電商、外賣平臺(tái)、直播帶貨等到達(dá)消費(fèi)者的新渠道，開展真人秀系列市場(chǎng)活動(dòng)等。得益于此，該公司近年來保持了良好的發(fā)展勢(shì)頭。公開數(shù)據(jù)顯示，2022年，其實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入140.39億元，比上年同期增加7.01%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)12.64億元，比上年同期增長(zhǎng)8.35%。

（重慶日?qǐng)?bào)）

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