說到永輝超市，相信大家都熟悉的不能再熟悉。用戶超市是一家年?duì)I業(yè)額逾百億的大型集團(tuán)，在2008年度中國連鎖百強(qiáng)企業(yè)位列43，中國快速消費(fèi)品連鎖百強(qiáng)26強(qiáng)。這么強(qiáng)大的一家企業(yè)logo是什么樣的呢？
永輝超市的logo是什么？用戶超市的logo是用一個(gè)圈把“Y”和“H”圈出來的。
永輝超市的logo含義：主體采用“永輝”漢語拼音“Yong Hui”的第一個(gè)字母變化而成，微微前傾的動(dòng)感充滿了現(xiàn)代氣息，象征著前進(jìn)中的永輝。圓是美好和愿景的象征，傳達(dá)了永輝以顧客為導(dǎo)向的經(jīng)營方針，為顧客提供日常食品、用品和購物服務(wù)，在促進(jìn)商圈繁榮的同時(shí)，提高了所在城市和社區(qū)居民購物體驗(yàn)和生活品質(zhì)。與顧客的美好生活圓滿結(jié)合，代表永輝“民生超市，百姓永輝”的社會(huì)承諾。
現(xiàn)在使用首字母做logo的方法比較常見，“縮略化”已成為一種時(shí)尚，“縮略化”的logo更加方便記憶。從視覺記憶的角度來說“YH”也沒有什么獨(dú)到之處。永輝是“民生超市，百姓永輝”，咱中國的百姓一定通過中文記憶，你不信把“永輝超市”字體拿掉，再看看還有誰知道這是永輝超市。要硬說“YH”是和國際接軌吧，老外也根本沒法通過“YH”建立對(duì)“永輝”的記憶?！ ?/p>
“YH”既然不如“永輝”方便記憶，作為logo符號(hào)勢(shì)必會(huì)浪費(fèi)大量的傳播成本。也就是說你必須通過大量的媒介傳播，長時(shí)間的教育預(yù)期客戶“YH”是“永輝超市”的符號(hào)。如果不知道“永輝超市”的人還是不會(huì)把“YH”等同于“永輝”，因?yàn)椤坝垒x”是可以推倒出“YH”，但是“YH”推倒出的卻是無數(shù)不確定的名稱?！?/p>
符號(hào)是最小的記憶單位，我們通過建立符號(hào)體系幫助建立品牌形象。那么我們的logo符號(hào)其實(shí)是用來記憶和識(shí)別品牌的。反觀永輝的“YH” logo做到了記憶和識(shí)別了嗎？沒有。其實(shí)真正起作用的是“永輝超市”的字體符號(hào)，而不是那個(gè)“YH”的圖形符號(hào)?！ ?/p>
符號(hào)是最小的記憶單位，我們通過建立符號(hào)體系幫助建立品牌形象。那么我們的logo符號(hào)其實(shí)是用來記憶和識(shí)別品牌的。反觀永輝的“YH” logo做到了記憶和識(shí)別了嗎？沒有。其實(shí)真正起作用的是“永輝超市”的字體符號(hào)，而不是那個(gè)“YH”的圖形符號(hào)?！ ?/p>
我們不妨看一下世界零售業(yè)巨頭沃爾瑪?shù)膌ogo符號(hào)設(shè)計(jì)，我們可以看到幾十年的發(fā)展歷程，它的符號(hào)變遷卻始終是在字體上做文章。品牌名稱本身就是字體Wal-Mart，它才是真正需要被設(shè)計(jì)的。很顯然蘇寧，國美也是深諳其道。
當(dāng)然方法有很多，目的卻只有一個(gè)，就是要通過符號(hào)設(shè)計(jì)建立品牌識(shí)別，被預(yù)期客戶接受并記憶?！?/p>
logo符號(hào)是最有價(jià)值的商業(yè)資產(chǎn)，好的設(shè)計(jì)帶來好的生意。判別符號(hào)設(shè)計(jì)有個(gè)最簡(jiǎn)單的標(biāo)準(zhǔn)：簡(jiǎn)潔明了，獨(dú)特易記。永輝目前使用的logo符號(hào)設(shè)計(jì)實(shí)際是為了應(yīng)該有一個(gè)logo而設(shè)計(jì)的logo，也沒有獨(dú)特的視覺表現(xiàn)，成了個(gè)可有可無的符號(hào)。亦或是設(shè)計(jì)者的無知而為，完全置logo的商業(yè)價(jià)值于不顧。
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