熊貓香煙禮盒

香煙檔次象征身份，是中國香煙文化的又一特點。中國香煙品種之多，舉世無雙，更擁有世界上最懸殊的價格差距。而國外著名香煙的價格通常相差很小，有的發達國家自動售賣機上的香煙甚至都是一個價。

香煙象征身份的文化，來自權力等級與香煙等級匹配的制度。1951年，上海煙草業開始承擔特供香煙的生產任務。作為高檔煙象征的“中華”煙誕生于1951年，到了1966年，過濾嘴型的中華煙每年產量僅110箱；至于著名的“熊貓”牌香煙，每年只生產幾百盒。

中國特色的香煙文化，造就了中外香煙截然不同的品牌文化和視覺文化。國外香煙的包裝設計大都簡潔樸素，商標品牌幾乎不附加任何額外信息，形象多為抽象符號，多強調某種氣質，譬如Marlboro（萬寶路）曾營造出富有男子漢氣概的品牌形象。

中國香煙的包裝設計就復雜絢麗得多，首先是因為香煙在中國曾長期承擔意識形態功能。1949年之前，中國香煙一直主打民族牌，典型如王獅牌香煙，直接把宣揚愛國主義的廣告印在包裝上：“獅為百獸之王且一鳴足以驚人，本公司所制王獅牌香煙本以促進同胞愛國為主旨，愿愛國諸君日日吸本牌香煙，即可時時動愛國觀念。”1949年后，紅色成為中國香煙包裝的主色調，齒輪、麥穗、工廠、火炬、拖拉機是最基本要素。

今天，中國香煙已基本完成了去意識形態化，不但在香煙印刷包裝上使用了僅次于印刷現鈔和有價證券的尖端技術，在命名上也體現出鮮明的時代特色：價格在每條900元以上的，幾乎都有志向不凡的名字。它們的命名方式大致可分四類：紅色主旋律系、權力系、最炫民族風系、高大上系。

紅色主旋律系主要圍繞著“為了誰”“盛世”“好日子”“和諧江山”“井岡山”“流金歲月”之類的概念打轉。權力系特別青睞“龍天下”“德容天下”“傳奇天子”“至尊”“江山”“九五”之類的好詞。最炫民族風系會喜歡“花開富貴”“喜上眉梢”“金玉滿堂”“好運”這類喜慶詞。而“臻品”“尚品”“品道”“儒風”“春秋”這類高大上系的名字，會讓人覺得肋下隱約有仙氣。

總體上，在價位越高的區間，紅色主旋律系出現的概率就越高。高檔煙的命名方式非常清晰地指明了誰才是它的真正消費者。

今天，“中華”煙早已不是最高端的象征，但它依然是模仿的對象。由于軟包裝“中華”煙比硬殼“中華”貴，有些新晉高檔煙也采用相同的定價策略。“中華”煙的紅色血統，依然被附上種種傳說。譬如軟中華包裝上有阿拉伯數字序號，分別為1、2、3打頭，不少人堅信3打頭的是品質要高于1、2打頭的特供型，甚至有些商家也趁機哄抬物價。

僅僅刷新了價格紀錄，并不意味著就有了對等的身份地位。在印著“為人民服務”一行紅字的白殼特供煙面前，花花綠綠的高檔煙多半都會黯然失色，若是“特供首長專用”登場，無論是高大上系、權力系，還是紅色主旋律系，統統會被打回“洗剪吹”的原形。

但是，香煙的身價象征，有一小部分中國人是不認可的——中國只有接近3%的人抽混合型香煙，而在世界范圍，這個比例則是70%——中國和太平洋一些島國是少數迷戀烤煙的地區。中國混合煙的價格一般在每盒5元至20元，完全無法進入高檔煙序列。

除“中南海”等少數國產品牌外，大部分混合煙是進口煙。中國混合煙的消費者高度集中在北京和長三角及珠三角地區，其中北京以30%的比例高居全國第一。他們中的多數對香煙的檔次、價格不敏感。

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