騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)（“折騰”傳統(tǒng)文化，騰訊是認(rèn)真的）在海口萬(wàn)綠園騰訊TGC文創(chuàng)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，不得不體驗(yàn)一把“早穿棉襖午穿紗”的換裝。騰訊同學(xué)說(shuō)這是文化熱浪“撲面而來(lái)”，倒覺(jué)得全國(guó)人民瞞著海南過(guò)冬天不太厚道。
TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)的場(chǎng)地布置類(lèi)似草莓音樂(lè)節(jié)，萬(wàn)綠園草地上錯(cuò)落有致搭建了13個(gè)游戲IP主場(chǎng)館，每個(gè)場(chǎng)館前都有數(shù)個(gè)coser和粉絲熱情互動(dòng)，而場(chǎng)館外排隊(duì)體驗(yàn)的粉絲早已如同蜿蜒的長(zhǎng)龍，好不熱鬧。
TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)最早要溯源到2008年。
當(dāng)時(shí)，TGC以“騰訊游戲嘉年華”的形式舉辦，承載的任務(wù)不過(guò)是為玩家、行業(yè)用戶(hù)、從業(yè)者搭建一個(gè)線下交流溝通的平臺(tái)。
十年后（2018年）騰訊提出“新文創(chuàng)戰(zhàn)略”，游戲嘉年華品牌才升級(jí)成TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)，其一躍成為騰訊集團(tuán)戰(zhàn)略級(jí)的項(xiàng)目和平臺(tái)，使命也有了全新詮釋——從原本的Tencent Games Carnival變成Technology（科技）、Glowing（活力）、Culture（文化）。
TGC文創(chuàng)節(jié)和“游戲嘉年華”有什么區(qū)別呢？
此前騰訊研究院數(shù)據(jù)表明，70%年輕人會(huì)通過(guò)二次元或者動(dòng)漫去了解文化。所以，游戲嘉年華升級(jí)成TGC文創(chuàng)節(jié)后，騰訊第一件事就是將游戲IP跟中國(guó)傳統(tǒng)文化在多維度綁定價(jià)值傳遞。
在表達(dá)上，以《王者榮耀》《天天愛(ài)消除》為例，前者被改稱(chēng)“峽谷開(kāi)放日”，后者則被稱(chēng)為“消除煩惱咖啡館”，整個(gè)活動(dòng)不再以推廣具體游戲?yàn)橹匦模蔷劢乖谟螒騃P涵蓋的理念和文化內(nèi)涵上。
在形式上，過(guò)去TGC主舞臺(tái)大多以賽事為主，活動(dòng)的高光時(shí)刻就是明星戰(zhàn)隊(duì)與玩家現(xiàn)場(chǎng)打比賽的那幾個(gè)小時(shí)，其他時(shí)間段參會(huì)粉絲們興致寥寥，不久便會(huì)做鳥(niǎo)獸散。
今年情況則完全不同，TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)持續(xù)六天，萬(wàn)綠園每晚都會(huì)有不同的“主題之夜”表演，國(guó)風(fēng)之夜、電競(jìng)之夜、王者之夜、電影之夜場(chǎng)場(chǎng)嗨翻，導(dǎo)致園外每晚等待的出租車(chē)都排到幾十米開(kāi)外。而且，粉絲可以輾轉(zhuǎn)在13個(gè)游戲IP場(chǎng)館之間，通過(guò)做任務(wù)兌換TGC特色禮品包。
13個(gè)場(chǎng)館中最讓人震撼的莫過(guò)于“明日博物館”，該場(chǎng)館綜合VR游戲、沉浸式場(chǎng)景、4D裝置等多種數(shù)字科技手段，為粉絲提供了豐滿(mǎn)立體的交互體驗(yàn)。
尤其“明日博物館”中敦煌穹頂之幕演示時(shí)，置身其中，現(xiàn)場(chǎng)沉浸感絕對(duì)Max，分分鐘秒殺任何大片的3D巨屏觀影體驗(yàn)。
虎嗅在后續(xù)采訪了解到：本次主題展內(nèi)容通過(guò)了敦煌研究院官方認(rèn)證，在數(shù)字化呈現(xiàn)上聚集了騰訊集團(tuán)TGI、AI LAB最尖端技術(shù)部門(mén)的深度參與，就是要最大化實(shí)現(xiàn)觀眾置身數(shù)字幻影空間的沉浸感，從而加深對(duì)傳統(tǒng)文化的理解。
而早在2019年，TGC文創(chuàng)節(jié)推出的“敦煌靈鏡”互動(dòng)體驗(yàn)秀便已拿到了國(guó)際VDA獎(jiǎng)項(xiàng)，算是得到了藝術(shù)界的認(rèn)可和肯定。
不得不說(shuō)，騰訊借助數(shù)字化推廣傳統(tǒng)文化的手段非常巧妙，在體驗(yàn)上比走馬觀花的旅游打卡上升了不止一個(gè)檔次。
原因有二，第一，數(shù)字化打破了地域、空間的限制，傳統(tǒng)文化場(chǎng)景化后能與年輕人群產(chǎn)生強(qiáng)連接。
以敦煌文化為例，過(guò)去只能親自去甘肅看“敦煌壁畫(huà)”，如今在海口“明日博物館”通過(guò)敦煌穹頂之幕能看到更立體的壁畫(huà)呈現(xiàn)。
其次，騰訊平臺(tái)年輕用戶(hù)基數(shù)足夠大，以數(shù)字化方式推廣傳統(tǒng)文化更容易被年輕人接受。
以TGC現(xiàn)場(chǎng)“探境敦煌?故事廳”互動(dòng)為例，用戶(hù)可以選擇“敦煌動(dòng)畫(huà)劇”中的故事和角色進(jìn)行配音，還能邀請(qǐng)親友分飾不同角色。甚至，用戶(hù)可以在數(shù)字屏幕上DIY“敦煌絲巾”，一鍵云下單，而每售賣(mài)一條絲巾，敦煌莫高窟的數(shù)字化保護(hù)都會(huì)獲得公益捐助。
騰訊游戲IP將如何演繹傳統(tǒng)文化？
不妨先拿“峽谷開(kāi)放日”場(chǎng)館舉例。
“三分之地”主要在講蜀國(guó)、吳國(guó)的歷史和文化，而《王者榮耀》項(xiàng)目組攜手專(zhuān)家，將三國(guó)的傳統(tǒng)文化置入《王者榮耀》的幻想世界，每一個(gè)游戲元素都帶有對(duì)三國(guó)文化的深度理解和想象，連一個(gè)圖的角落里的花紋，都需花費(fèi)2-3周的時(shí)間考據(jù)、設(shè)計(jì)。
這使得風(fēng)土人情、服飾盔甲、建筑特色都以一種高度集中的方式體現(xiàn)在一張地圖里。
而且，粉絲在場(chǎng)館互動(dòng)過(guò)程中會(huì)有李白的coser去和粉絲做一些傳統(tǒng)文化知識(shí)的劇情互動(dòng)，畢竟《王者榮耀》里很多英雄都和中國(guó)傳統(tǒng)文化有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。
另外，粉絲除了觀覽展館以及和coser互動(dòng)外，還能親眼觀摩到紀(jì)念品的創(chuàng)作流程。
再比如，“峽谷開(kāi)放日”為了打造夢(mèng)境版王者峽谷，別出心裁融入世界觀頂層“筑夢(mèng)”概念和設(shè)定。粉絲會(huì)在鯤的引領(lǐng)下進(jìn)入莊周夢(mèng)境，此后流連于“云夢(mèng)秘境”、“稷下學(xué)院”、“云游三分”、“盛世長(zhǎng)安”，在王者峽谷中重溫傳統(tǒng)文化。
還有《天龍八部》的“天龍山河畫(huà)境”，展示了各門(mén)派及對(duì)應(yīng)地域的文化與風(fēng)貌，既能欣賞泥塑文化影片，也能看少林現(xiàn)代舞蹈表演；《新劍俠情緣》的“忘憂酒館”圍繞IP核心，以“故事釀酒”的數(shù)字化互動(dòng)體驗(yàn)，旨在傳遞南宋風(fēng)雅文化。
這一圈體驗(yàn)下來(lái)便會(huì)發(fā)現(xiàn)，TGC文創(chuàng)節(jié)不僅做了一個(gè)最全的騰訊游戲IP市集展示，還在有趣的同時(shí)兼顧了潮流。其立體的場(chǎng)館設(shè)計(jì)、對(duì)IP的精細(xì)化開(kāi)發(fā)、多類(lèi)型運(yùn)營(yíng)都在推動(dòng)玩家迅速投身其中“玩起來(lái)”，無(wú)論效果還是影響都遠(yuǎn)勝各類(lèi)展會(huì)。
甚至，從各個(gè)場(chǎng)館展示的豐富形態(tài)看，不僅僅是傳統(tǒng)文化，連潮流文化、休閑文化、茶文化都在整個(gè)活動(dòng)中得到了宣傳和推廣。
其實(shí)從去年開(kāi)始，不管是結(jié)合周年慶活動(dòng)還是游戲活動(dòng)節(jié)點(diǎn)，“峽谷開(kāi)放日”體驗(yàn)場(chǎng)館已相繼在一些省份的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)落地，目的就是為了年輕人可以用好玩的方式了解傳統(tǒng)文化理念。
騰訊方面對(duì)虎嗅表示，預(yù)計(jì)今年年底，首批電競(jìng)、游戲IP主題房將在海口、北京、上海、西安四個(gè)城市推出，包括《地下城與勇士》《歡樂(lè)斗地主》《天涯明月刀》《天天愛(ài)消除》《秦時(shí)明月世界》等多個(gè)IP。
不得不說(shuō)，騰訊挺會(huì)“整活兒”。
騰訊游戲嘉年華蛻變成兼具商業(yè)、文化、年輕生態(tài)的文創(chuàng)節(jié)后，不僅使TGC向內(nèi)加強(qiáng)了IP和資源的鏈接、大大提高了騰訊文創(chuàng)在年輕人群中的感知度；還向外成為綁定城市文旅多元化線下落地的抓手。
以去年海口的TGC文創(chuàng)節(jié)為例，短短6天內(nèi)，便吸引了超過(guò)10萬(wàn)人次參與體驗(yàn)，線上直播觀看量超過(guò)3000萬(wàn)，一躍成為海南新晉的“青年文化打卡點(diǎn)”。
當(dāng)然，騰訊想要的遠(yuǎn)不止于此。
文創(chuàng)節(jié)和旅游聯(lián)動(dòng)都不過(guò)是TGC浮在表面的光鮮，水面下還有一整套系統(tǒng)，比如賣(mài)票、查閱、導(dǎo)游、云服務(wù)等，這些最終都會(huì)變成智慧城市的有機(jī)體。
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