Hop Union Brewery(HUB),前身為Great Western Brewery,是一家家族經(jīng)營的獨(dú)立啤酒廠,位于英國布里斯托爾。該公司于2006年成立,是一家傳統(tǒng)的桶式啤酒廠,配有開放式發(fā)酵罐。自從搬遷到一個(gè)新的地點(diǎn),并在公司更名后,HUB開始創(chuàng)建一家專注于可持續(xù)發(fā)展的改進(jìn)型啤酒廠,以及一系列新鮮的精釀啤酒。HUB需要一個(gè)品牌合作伙伴來幫助他們從一個(gè)成熟的木桶啤酒廠轉(zhuǎn)型為一個(gè)現(xiàn)代而充滿活力的D2C品牌,并更加注重可持續(xù)的手工釀造。
隨著競爭的加劇和對增長的巨大渴望,HUB需要擴(kuò)大對年輕消費(fèi)群體的吸引力;那些對精釀啤酒感興趣和熱情的人,但不會(huì)疏遠(yuǎn)或勸阻他們現(xiàn)有的忠實(shí)客戶群。新品牌需要將HUB作為行業(yè)中的關(guān)鍵競爭者,同時(shí)強(qiáng)調(diào)其著名啤酒的質(zhì)量和味道,這些啤酒經(jīng)過16年的完善或釀造。
品牌以古怪的“HUB HOP”吉祥物為首,為啤酒廠及其各種罐裝、瓶裝和桶裝產(chǎn)品樹立了新的品牌形象。設(shè)計(jì)師與創(chuàng)始人和選定的利益相關(guān)者密切合作,定義核心品牌故事,打造了一個(gè)清晰反映精致價(jià)值主張和服務(wù)的品牌。
為了讓產(chǎn)品在貨架上和酒吧里脫穎而出,因此設(shè)計(jì)師創(chuàng)建了一個(gè)包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng),該系統(tǒng)采用了大膽、醒目的印刷字體和有趣、粗線條、怪異的插圖,這兩種圖案在繁忙的酒吧或超市中都清晰醒目。
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