千尋墨問字體標(biāo)志設(shè)計(jì)

千尋墨問，前身為世博園日本館，后來整改成一所溫泉酒店，建筑外觀和庭院格局沒做改動(dòng)，保持了原有的漢唐回廊式建筑風(fēng)格，規(guī)劃后分為六大功能區(qū)域，主推形象是日式枯山水庭院和溫泉SPA的體驗(yàn)。

通過溝通，從多個(gè)方面去了解BOSS對(duì)主題酒店的看法，并熟悉酒店相關(guān)情況，瀏覽很多關(guān)于枯山水庭院和溫泉SPA的圖文資料，做好功課。設(shè)計(jì)前心里已經(jīng)有了一個(gè)方向，準(zhǔn)備提兩個(gè)方案。有時(shí)候多提一個(gè)案例，并不一定是給甲乙雙方多一個(gè)選擇的方式，而是通過對(duì)比，去強(qiáng)化設(shè)計(jì)師最想推出的方案的觀點(diǎn)。

千尋墨問的名稱有點(diǎn)點(diǎn)拗口，但是名字已確定，沒法更改。兩個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)方案都是字形設(shè)計(jì)為主、圖案為輔的形式。

這款設(shè)計(jì)的起法，想透過具象的庭院、山石、林木等自然事物，繪制出簡潔的字圖意境，傳達(dá)溫潤的視覺。將枯山水庭院的外觀與酒店主推的溫泉SPA做到互相融通，將庭院建筑的“硬線條”和“枯山水”的大部分曲線統(tǒng)一在一起。

接下來的這款標(biāo)志是主推設(shè)計(jì)方案

曾經(jīng)和一位搞純藝術(shù)的朋友聊起“雅俗共賞”這個(gè)話題，他的看法比較偏執(zhí)，認(rèn)為雅（藝術(shù)）和俗（通俗）沒法并存，他這樣說有自己的理由，從純藝術(shù)的角度來看，越是個(gè)性的表達(dá)，越能引起共鳴者的喝彩，但是共鳴者大多是少數(shù)，反之，不贊同的，抵觸情緒也越濃。我認(rèn)為，商業(yè)設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則之一是要具備普適性，這并不是說一味的迎合大眾，而是如何把“俗”做成一種“有審美引導(dǎo)的通俗易懂”，并用明晰的視覺呈現(xiàn)進(jìn)行傳播的手段，建立一種需要花費(fèi)精力的“找平衡的引導(dǎo)”。

古時(shí)候的楷書和宋體字體，流傳至今，看上去還是賞心悅目，就是因?yàn)樗邆涠鄶?shù)人的審美取向；穩(wěn)重典雅，輕盈大方，細(xì)節(jié)的變化耐人尋味，可以適配很多圖形。所以這款主推標(biāo)志方案的設(shè)計(jì)，參考了楷書和宋體字形的特征。

千尋和墨問分別用了不同的字形，但不影響四個(gè)字的統(tǒng)一。尋字是重點(diǎn)，我想在結(jié)構(gòu)上做點(diǎn)比較特珠的處理，找到一種中日文化本就有關(guān)聯(lián)的呈現(xiàn)方式，在做之前，特意請(qǐng)教了兩個(gè)日本人，一個(gè)是平面設(shè)計(jì)師，一個(gè)是畫家，問到了關(guān)于日文在變形處理、字圖融合的設(shè)計(jì)和橫豎版式排列中，并沒有定式，可以靈活處理，中文和日文結(jié)合成圖形，這種手法已不鮮見。所以就出現(xiàn)了以下對(duì)“尋”字的解構(gòu)。

現(xiàn)今的品牌識(shí)別系統(tǒng)，已經(jīng)出現(xiàn)多形態(tài)LOGO的傳播形式，也有主張淡化標(biāo)志的觀點(diǎn)。酒店類型的標(biāo)志設(shè)計(jì)來說，有它特殊的屬性，商務(wù)類型和主題類型的定位區(qū)分越來越明顯，主題酒店的體驗(yàn)需求越來越多，它既要有傳統(tǒng)店的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，也要代入獨(dú)具特色的主題文化，從這個(gè)層面來設(shè)計(jì)標(biāo)志，這需要在視覺上拋棄冰冷，甚至跳出所謂的“極簡”和難以理解的“高大上”。注入一點(diǎn)豐富的視覺符號(hào)，更容易引起受眾的聯(lián)想。

輔助圖和字形的組合應(yīng)用，正是想營養(yǎng)造出這種氛圍。

枯山水庭院的內(nèi)涵太深，我沒法深刻的去理解，但是用視覺來闡釋它與溫泉的并存，我個(gè)人認(rèn)為把握住兩個(gè)要，應(yīng)該不會(huì)太偏離：動(dòng)靜皆宜、軟硬適中。

彩用場(chǎng)景組合而成的輔助圖，寫實(shí)的“鳥”是引導(dǎo)畫面的主線。它與山、石、溫泉組成的圖案，引出“眾里尋他千百度”的珍稀，意指酒店的絕佳品質(zhì)。行云流水般的點(diǎn)、線、面風(fēng)格，帶出枯山水庭院的理念，標(biāo)志的處理重“形”，更想傳遞出在“形”之上一種可以玩味的、看得見的“意”。

前面設(shè)計(jì)“尋”字的時(shí)候，一度想把變形的鳥做得更寫實(shí)，想受眾看得更明白，反復(fù)比對(duì)后，還是糾結(jié)了一陣子，它的作用是讓看到的人發(fā)生聯(lián)想，太具象了，會(huì)限制更多的聯(lián)想，太抽象，就會(huì)看不懂，二者真的無法并存的么？就像我那個(gè)朋友不贊同的“雅俗共賞”。

最后，尋字的處理用克制的方法，站在了中間。不想它變和是很直接的“俗氣”，也不能讓受眾難以理解，希望在平實(shí)和用力過度之間做到平衡。設(shè)計(jì)中還有一些寓意，但是提案里沒有寫出來。事實(shí)上，這樣是有效果的，標(biāo)志定稿后，分別給不同職業(yè)的幾個(gè)人看，他們都說好看，并且有各自的想法，有一位朋友說：他看到尋字的上半部分是燕子蹲在窩里，燕子的窩是遷徙暫住的，和酒店主題很貼切。一位做金融的朋友說：是一只飛翔的鳥，也像山川。他們有些聯(lián)想，是我自己也沒有想到的。最后不出意料，BOS選擇了這款標(biāo)志設(shè)計(jì)方案，他的反饋是：賞心悅目，用鳥來穿針引線有內(nèi)涵，不是一眼就看到了全部。

有時(shí)候，設(shè)計(jì)需要“適可而止”。設(shè)計(jì)中想到的或是想不到的內(nèi)涵，被其他人想到了，會(huì)更有意義。

當(dāng)然，要達(dá)成適可而止的設(shè)計(jì)，是需要條件的，尤其有一位與你的審美取向接近的甲方，或者說，你需要有足夠充實(shí)的論據(jù)讓甲方認(rèn)同（不是去說服）你的觀點(diǎn)，不要太多，一個(gè)視覺重點(diǎn)就可以。如果甲方并不接受，再多的延展寓意也是無效的。

再者，回到之前說的“有審美引導(dǎo)的通俗易懂”。眾所周知，品牌設(shè)計(jì)要建立符合自身的定位，獨(dú)特的氣質(zhì)更是重要，而這種獨(dú)特用在初始應(yīng)用階段，逃不開目標(biāo)受眾基本審美心理帶來的考驗(yàn)，標(biāo)志必須做到清晰明確，盡量不采用似是而非的主體字形。一種多數(shù)人都能夠接受的審美引導(dǎo)會(huì)提升品牌的親和力，千尋墨問溫泉酒店的定位突出的是文化、禪意和高端服務(wù)品質(zhì)。設(shè)計(jì)師可以采用任何風(fēng)格來詮釋標(biāo)志，但是過于追求新奇的視覺，會(huì)不耐看，進(jìn)而影響到識(shí)別和記憶。

采用廣為流傳的古體字型做標(biāo)志主形，如果沒有一個(gè)相對(duì)亮眼的元素跳出來，容易于平庸，所以用“尋”字來作出特殊處理，避開這種狀況。在這套方案中，輔助圖形的元素（山、曲線、鳥）也很常見，布局就更需要費(fèi)很多心思，用細(xì)致一些的版式去組合常見圖案。設(shè)計(jì)中的雅俗代賞，需要平衡藝術(shù)美感和鑒賞門檻的關(guān)系，適度的設(shè)計(jì)，真不是那么容易就能得到的。