在進(jìn)行藥品包裝設(shè)計時，色彩是吸引消費(fèi)者第一眼看到包裝最直接的元素，因此藥品包裝設(shè)計中正確的色彩運(yùn)用可以大限度的引起消費(fèi)者的購買欲望。那么，藥品包裝設(shè)計的色彩運(yùn)用有什么技巧呢?藝點(diǎn)意創(chuàng)為您揭曉。
藥品包裝設(shè)計的色彩含義
藥品包裝設(shè)計色彩展示的第一功能就是表現(xiàn)內(nèi)容，使人們看后產(chǎn)生聯(lián)想。在醫(yī)藥品包裝設(shè)計中，色彩起著決定性的作用。對色彩的感受是人們生活經(jīng)驗(yàn)的積累或是對實(shí)物的聯(lián)想而產(chǎn)生的一種印象。這就要求我們在設(shè)計時做大量的調(diào)查、研究分析，充分利用顏色給人的聯(lián)想加以適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用，并準(zhǔn)確地表現(xiàn)其商品性。
在藥品包裝設(shè)計中，不同的色彩給人的聯(lián)想不同，如藍(lán)色給人以清新、素雅、涼爽之感，很容易聯(lián)想到清涼、降火、鎮(zhèn)靜、降壓等。綠色給人以青春、自然、新鮮之感，使人聯(lián)想到永恒的生命力。
紅色則給人多種不同的感覺，有興奮、熱烈、甜蜜、活血、滋補(bǔ)、營養(yǎng)等感覺，但也有危險、禁止、警告、流血的感覺，所以在用紅色時一定要考慮得當(dāng)，才會有預(yù)期的效果。白色給人以清潔、寧靜、嚴(yán)肅、純潔、神圣之感，所以在一些藥品包裝上，大量運(yùn)用白色來突出其藥品性。
藥品包裝設(shè)計的色彩運(yùn)用
藥品包裝設(shè)計的色彩則應(yīng)根據(jù)藥品性質(zhì)的不同做適當(dāng)?shù)脑O(shè)計，如清熱解毒的藥品是治療因身體的“內(nèi)火”而引起的病癥，所以其包裝設(shè)計多用藍(lán)、綠等冷色系列，給人寧靜、降火、涼爽之感，使患者感到舒適、安慰，有助于治療達(dá)到更好的效果。
保健滋補(bǔ)類藥的包裝設(shè)計，多用紅、黃等暖色系列，滿足人們追求健體強(qiáng)身、延年益壽的心理需求，給人一種溫暖、健康、活血、滋補(bǔ)、養(yǎng)身的感覺。女性用保健藥品的包裝，則多為粉紅、粉藍(lán)等色，并以大量的白色襯托，使包裝既有女性的柔美之感，又有清潔、衛(wèi)生、健身等藥物性，符合女性追求美的心理和保健的功效。
兒童藥品多以鮮亮的色彩為主?？傊?，藥品包裝的色彩要能滿足患者渴望病愈的心理和追求生命力旺盛的慝望，要能給人以維護(hù)健康、治病救人的良好印象。
藥品包裝設(shè)計的色彩運(yùn)用技巧：
1、在設(shè)計醫(yī)藥品包裝時，為了達(dá)到預(yù)期效果，有多種不同的設(shè)計方法，其中一種是將商品的名稱強(qiáng)調(diào)出來，使它一目了然，鮮明奪目。
2、可將個別主要的文字加粗或運(yùn)用變體字，強(qiáng)調(diào)其主要的部分：也可用一種與藥性有關(guān)的抽象圖形或用具有一定寓意的圖形、色彩來形成一定的視覺焦點(diǎn)，使畫面有視覺中心，進(jìn)而引起消費(fèi)者的重視。
3、還可采用加粗或加寬的色塊、色帶，使其具有較強(qiáng)的視覺沖擊力。在進(jìn)行藥品包裝設(shè)計時應(yīng)盡量采用減法，以最少的設(shè)計元素達(dá)到最佳的視覺效果。
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