想做一個(gè)優(yōu)秀的品牌？你得這樣去做品牌策劃

　　想做一個(gè)優(yōu)秀的品牌？你得這樣去做品牌策劃，品牌策劃包括哪些內(nèi)容？計(jì)劃成為目標(biāo)。不是所有的項(xiàng)目都是盈利的，也不是所有你擅長(zhǎng)的項(xiàng)目。計(jì)劃要根據(jù)公司的消費(fèi)者群體和公司的客戶，也要根據(jù)你可以控制的方面，也要預(yù)測(cè)項(xiàng)目的預(yù)期、風(fēng)險(xiǎn)等。這樣的計(jì)劃很有說(shuō)服力。品牌策劃包括五大內(nèi)容:

　　1、市場(chǎng)調(diào)查（包括內(nèi)部調(diào)查以及消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查）

　　2、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃（品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌吸引力、品牌核心價(jià)值、品牌故事、品牌延伸、品牌個(gè)性）

　　3、品牌創(chuàng)意（LOGO設(shè)計(jì)、品牌包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)、畫冊(cè)、DM平面設(shè)計(jì)、影視廣告創(chuàng)意拍攝）

　　4、品牌營(yíng)銷策劃（4P策略）

　　5、整合營(yíng)銷傳播（IMC）。

　　計(jì)劃也稱為“戰(zhàn)略計(jì)劃”和“戰(zhàn)術(shù)計(jì)劃”，使人們可以使用特定的科學(xué)方法和技術(shù)來(lái)計(jì)劃，設(shè)計(jì)和計(jì)劃決策與計(jì)劃，以實(shí)現(xiàn)特定的目標(biāo) 指過(guò)程。 深刻表達(dá)：品牌規(guī)劃意味著家裝品牌或產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心目中形成個(gè)性化細(xì)分，從而在消費(fèi)者與公司或產(chǎn)品品牌之間創(chuàng)造統(tǒng)一的價(jià)值。 這意味著建立自己的品牌聲音。作為專業(yè)的策劃公司，我們按照以下流程為品牌提供服務(wù)。

　　1、企業(yè)現(xiàn)狀及目標(biāo)分析

　　首先對(duì)企業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)，確定品牌是否清晰明確，意義是否積極向上，消費(fèi)者定位是否準(zhǔn)確，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和印象是否符合初衷，以及企業(yè)希望達(dá)到的效果和現(xiàn)狀。最后，總結(jié)了存在的不足和問(wèn)題。

　　2、行業(yè)分析，分析了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)環(huán)境、品牌定位、戰(zhàn)略選擇和戰(zhàn)略模式。

　　3、品牌戰(zhàn)略選擇，分析公司的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，確定公司的發(fā)展方向和目標(biāo)。

　　4、品牌策劃，完成消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分和研究，市場(chǎng)定位，品牌類別定位，品牌結(jié)構(gòu)，口號(hào)概括產(chǎn)品描述，總結(jié)品牌形象，識(shí)別品牌形象代言人，標(biāo)識(shí)，包裝，渠道設(shè)計(jì)，終端材料等。

　　5、品牌管理，規(guī)劃品牌發(fā)展階段，明確階段目標(biāo)，細(xì)分目標(biāo)，針對(duì)企業(yè)產(chǎn)品。明確品牌戰(zhàn)略意義，內(nèi)部統(tǒng)一認(rèn)知概念，統(tǒng)一行為，統(tǒng)一形象。實(shí)施品牌管理，制定符合品牌管理要求的績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)，完善激勵(lì)約束機(jī)制，開展品牌管理工作。品牌審計(jì)、宣傳和包裝規(guī)范、市場(chǎng)份額、銷售等。

　　6、品牌推廣與維護(hù)策略，如何進(jìn)行品牌形象的持續(xù)宣傳和品牌資產(chǎn)的維護(hù)。

上一篇：不同角度闡述品牌設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的重要性

下一篇：宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)如何與企業(yè)直接掛鉤