江南布衣品牌宣傳標(biāo)語(yǔ)：自然、健康、完美

江南布衣品牌宣傳標(biāo)語(yǔ)是：“自然、健康、完美”，那么這個(gè)標(biāo)語(yǔ)有什么寓意呢？今天小編就帶大家走進(jìn)江南布衣的品牌故事，從宣傳標(biāo)語(yǔ)中了解江南布衣的品牌精神和含義。

“Made in China”（中國(guó)制造）是一個(gè)讓很多服裝品牌躲都來(lái)不及的字眼,杭州江南布衣服飾有限公司（下稱“江南布衣”）將這組文字放在了自家的宣傳片和海報(bào)里,大張旗鼓地表明這是一個(gè)有鮮明中國(guó)特色的女裝品牌,這一劍走偏鋒的風(fēng)格,不僅讓海外消費(fèi)者傾倒,也讓江南布衣在嚴(yán)重西化的中國(guó)女裝市場(chǎng)占得一席之地。

讓中國(guó)制造也是特色

江南布衣在海外10個(gè)以上的國(guó)家開設(shè)了22個(gè)門店,江南布衣的總經(jīng)理助理張斌澄清“Made in China”的口號(hào)只針對(duì)海外消費(fèi)者,強(qiáng)調(diào)所有的產(chǎn)品和設(shè)計(jì)都來(lái)自于中國(guó),具有鮮明的中國(guó)特色。

一些海外消費(fèi)者很吃“中國(guó)特色”這一套。2005年前后,一位俄羅斯人找到江南布衣,堅(jiān)持邀請(qǐng)江南布衣到莫斯科開設(shè)專賣店,被動(dòng)走向海外的江南布衣嘗到甜頭后,主動(dòng)進(jìn)入日本等市場(chǎng),成為少數(shù)揚(yáng)帆出海的中國(guó)本土女裝品牌。

與海外市場(chǎng)對(duì)江南布衣的新鮮感相比,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)認(rèn)可江南布衣的人群要大得多,這一點(diǎn)從江南布衣銷售額的變化上看得出來(lái)。2006~2007年,在媒體的報(bào)道中,江南布衣的銷售額在6億~7億元之間,對(duì)于最新的銷售額,雖然江南布衣只字不提,杭州服裝界的一位資深人士估計(jì)江南布衣現(xiàn)在的每年零售額在15億元人民幣左右,在眾多杭派女裝中穩(wěn)穩(wěn)處在第一梯隊(duì)的位置。

張斌表示與ZARA、H&M這樣的快時(shí)尚品牌、大眾品牌相比,江南布衣是中檔女裝的小眾品牌,江南布衣并不是很關(guān)注外面的流行趨勢(shì)是怎么樣的,而是堅(jiān)持做自己認(rèn)為對(duì)的事情,開發(fā)自己認(rèn)為適合市場(chǎng)的產(chǎn)品,因此江南布衣的品牌識(shí)別度非常高,不需要看LOGO,消費(fèi)者很容易分辨出哪些是江南布衣的產(chǎn)品,這種特立獨(dú)行的風(fēng)格獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可。

1994年創(chuàng)立的江南布衣得以在市場(chǎng)上立足,設(shè)計(jì)的藝術(shù)感和用料的環(huán)保是其贏得消費(fèi)者認(rèn)同的兩大因素。袁辰從上大學(xué)開始就買江南布衣的衣服,持續(xù)了7~8年,一度只買江南布衣,她說(shuō)對(duì)于那些對(duì)文化有偏好的女生來(lái)說(shuō),設(shè)計(jì)不是特別夸張但是藝術(shù)感明顯的江南布衣給人的感覺(jué)是有那么一點(diǎn)小另類、小清高,這種感覺(jué)幾乎是一看上就難以割舍,確實(shí)抓住了城市中那些受過(guò)一定教育特別是高等教育的知性女性消費(fèi)者。

在用料上,江南布衣絕大部分的產(chǎn)品使用的是棉、麻、絲和羊毛一類的自然材質(zhì),這些材料透氣性好,色彩與自然更加貼近,對(duì)于城市中已經(jīng)厭倦化纖材料的消費(fèi)者來(lái)說(shuō),也提供了一種與眾不同的選擇。服裝設(shè)計(jì)師也是研究者趙偉國(guó)說(shuō),江南布衣在選材上的環(huán)保路線一直延續(xù)至今,沉淀為它的一種風(fēng)格,成為杭派女裝的主要代表之一。

杭派設(shè)計(jì)的瓶頸

作為杭派女裝發(fā)展的見證者,趙偉國(guó)曾表示,上世紀(jì)90年代初,當(dāng)時(shí)中國(guó)女裝主流市場(chǎng)的領(lǐng)銜者是“漢派”女裝,如“太和”、“雅琪”等;杭州女裝是在“漢派”之后才表現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)規(guī)模的,因其多為剛出校門的年輕人打理,因此當(dāng)時(shí)人們稱之“學(xué)院派”、“杭派”,江南布衣就是其中之一。杭派女裝的創(chuàng)始人不少受過(guò)專業(yè)的高等教育培訓(xùn),具有相當(dāng)豐富的專業(yè)知識(shí);由于出了校門就創(chuàng)業(yè),而相對(duì)自主的經(jīng)營(yíng)模式也使這些人的創(chuàng)業(yè)過(guò)程更像是實(shí)踐自己理想的過(guò)程,因而敢想敢干,有興趣于流行時(shí)尚,有興趣將自己體會(huì)到的流行付諸產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中,生產(chǎn)的產(chǎn)品具有一定設(shè)計(jì)含量又貼近市場(chǎng)需求。

但是10多年過(guò)去后,趙偉國(guó)說(shuō)一些杭派女裝面臨的問(wèn)題也越來(lái)越多。

袁辰已經(jīng)有1年多沒(méi)有買過(guò)江南布衣的產(chǎn)品,一個(gè)原因是覺(jué)得江南布衣的價(jià)格貴了,她說(shuō)以前在江南布衣置辦一套衣服,500~600元可以搞得定,現(xiàn)在得1000元出頭;另一方面,江南布衣的設(shè)計(jì)越來(lái)越偏,越來(lái)越看不懂,有一些衣服掛在櫥窗里,不知道該從什么地方穿進(jìn)去。袁辰曾經(jīng)買過(guò)一件背部有兩只袖子作為裝飾的上衣,買后基本沒(méi)穿過(guò),她說(shuō):“你上班的時(shí)候穿一件后背有兩只袖子在晃蕩的衣服,并不合適。”此外,這位曾經(jīng)的狂熱粉絲說(shuō),江南布衣在設(shè)計(jì)上呈現(xiàn)出自我重復(fù)的特征,今年的衣服看上去跟去年的差不多。

袁辰說(shuō),江南布衣曾經(jīng)是女文藝青年的上上選擇,這么多年過(guò)去,如何與消費(fèi)者的變化同步,江南布衣需要做更多。

以上就是關(guān)于江南布衣品牌LOGO的品牌故事以及品牌宣傳語(yǔ)的定位，由此可以看出一個(gè)好的品牌宣傳語(yǔ)對(duì)品牌的價(jià)值是不可衡量的，優(yōu)秀的品牌和企業(yè)都會(huì)樹立自己的品牌宣傳語(yǔ)。

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