佳能Canon品牌宣傳標(biāo)語(yǔ)：感動(dòng)常在佳能

佳能Canon品牌宣傳標(biāo)語(yǔ)是：“感動(dòng)常在佳能”，那么這個(gè)標(biāo)語(yǔ)有什么寓意呢？今天小編就帶大家走進(jìn)佳能Canon的品牌故事，從宣傳標(biāo)語(yǔ)中了解佳能Canon的品牌精神和含義。

關(guān)于佳能相機(jī)的歷史，不得不提的就是佳能歷史上的第一臺(tái)相機(jī)“觀音”，以及它在35mm相機(jī)中的歷史地位。“觀音”的廣為流傳也說(shuō)明了佳能對(duì)自身品牌歷史所進(jìn)行的完善保護(hù)與梳理。也許你并不知道這臺(tái)“觀音”的誕生還和一位工匠有著密不可分的聯(lián)系，正是因?yàn)樗悬c(diǎn)“偏執(zhí)”的匠人精神才誕生了現(xiàn)在的佳能品牌。

話說(shuō)在上世紀(jì)20年代后期，東京有一位叫做吉田五郎的宅男，雖然中學(xué)只讀了一半，但是憑借著對(duì)機(jī)械的興趣一直從事攝影機(jī)與電影放映機(jī)的修理、改造的工作。當(dāng)時(shí)還不足30歲的他因?yàn)楣ぷ髟蝾l繁往來(lái)日本與上海，期間一件改變歷史的傳奇故事就這樣發(fā)生了。他在上海聽到了美國(guó)商人Roy E. Delay對(duì)他講的一句話：“為什么你會(huì)跑到這里來(lái)買零件。你們自己不是能造出精良的軍艦與飛機(jī)嗎？既然連軍艦都能造，怎么還造不了這個(gè)?”這句話激勵(lì)了這個(gè)終日和機(jī)械打交道的機(jī)械迷。

“為什么你會(huì)跑到這里來(lái)買零件。你們?nèi)毡静皇悄茉斐鼍嫉能娕炁c飛機(jī)嗎？既然連軍艦都能造，怎么還造不了這個(gè)?

人一旦被激勵(lì)之后,潛力往往是無(wú)窮的，不服氣的吉田回國(guó)之后立馬就拆了一臺(tái)當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的徠卡相機(jī)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)“里面并沒有什么鉆石。無(wú)非是用黃銅、鋁、鐵和橡膠這些東西。而就是這些不值錢的東西組合在一起，卻能賣到天價(jià)！這讓他非常生氣。”

不信邪的吉田一氣之下在1933年11月，與妹夫內(nèi)田三郎（1899～1982年）、內(nèi)田以前的手下前田武男（1909～1977）一起，在東京一棟3層公寓的一角，創(chuàng)立了佳能的前身————精機(jī)光學(xué)研究所。

正式創(chuàng)業(yè)之后的吉田骨子里依然流淌著作為匠人的血液，立刻就在這個(gè)小辦公室研發(fā)出了當(dāng)時(shí)日本第一臺(tái)高級(jí)35mm測(cè)距聯(lián)動(dòng)相機(jī)——“Kwanon（觀音）”。盡管最后精機(jī)光學(xué)研究所的相機(jī)制造方向與自己的想法漸漸偏離，吉田五郎在1934年秋天離開了精機(jī)光學(xué)研究所。但是吉田身上所固有的不服輸、執(zhí)著與精益求精的精神卻在這個(gè)品牌的身上得到了永遠(yuǎn)的傳承。

有這樣一個(gè)時(shí)間點(diǎn)是需要我們留意的，那就是1937年8月10日，佳能官方認(rèn)定的公司創(chuàng)始元年。為什么是1937年而不是1933年呢?因?yàn)樵?937年的秋天，精機(jī)光學(xué)研究所終于招募到了投資者！有了錢之后的公司終于開始秉承著吉田先生的理念，正式向一家百年企業(yè)開始努力。

走上正軌之后的精機(jī)光學(xué)開始在經(jīng)營(yíng)上展露頭角，也正式啟用了“Canon”這個(gè)沿用至今的商標(biāo)。無(wú)論是當(dāng)時(shí)產(chǎn)品的品質(zhì)還是銷售量都與日俱增，Canon當(dāng)時(shí)甚至已經(jīng)在英國(guó)的攝影雜志投放廣告，打算進(jìn)軍徠卡所構(gòu)筑的歐洲市場(chǎng)。

到了1942年，佳能的傳奇管理者————御手洗毅出現(xiàn)在了人們的視線當(dāng)中。婦科醫(yī)生出身的他不僅擁有著與佳能開創(chuàng)者吉田五郎同樣細(xì)致、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕橙司瘢€具備吉田所缺少的在商業(yè)上的魄力與管理經(jīng)驗(yàn)。

御手洗毅身上精益求精的精神給了當(dāng)時(shí)的佳能很大的推動(dòng)，雖然剛剛經(jīng)歷了戰(zhàn)爭(zhēng)的洗禮，御手洗毅卻在逆境中提出了“追上徠卡，趕超徠卡”的口號(hào)，他的這種不服輸?shù)钠焚|(zhì)成了當(dāng)時(shí)公司復(fù)興的原動(dòng)力。盡管由于戰(zhàn)后物資的匱乏，精機(jī)光學(xué)工業(yè)解散了兩個(gè)月的時(shí)間。但憑借這一份執(zhí)著和不服輸，精機(jī)光學(xué)很快又重新投入了生產(chǎn)。很快, “JII”問(wèn)世。

御手洗毅為什么在佳能的歷史上如此重要？舉個(gè)例子。1937年8月精機(jī)光學(xué)改制時(shí)，御手洗毅作為籌款負(fù)責(zé)人到處奔走，甚至把老家的親哥哥都拉了進(jìn)來(lái)。同時(shí)御手洗毅也是最早推動(dòng)佳能在醫(yī)療器械方面進(jìn)行研究的人。作為一名婦科醫(yī)生更是一名企業(yè)家，堅(jiān)持不懈的御手洗毅幾乎憑借一己之力將佳能帶上復(fù)興正軌。

·執(zhí)著獨(dú)立研發(fā) 精工制作“爆款”相機(jī)

一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)改名是一件極有風(fēng)險(xiǎn)的大事，但是由于戰(zhàn)后的日本對(duì)于相機(jī)的需求日益增加，精機(jī)光學(xué)工業(yè)在御手洗毅的不懈努力和帶領(lǐng)下，逐漸走出困境。也正是在這個(gè)時(shí)期，精機(jī)光學(xué)工業(yè)株式會(huì)社正式改名為佳能相機(jī)株式會(huì)社。

更名后的佳能相機(jī)秉承了工匠精神的奧義，開啟了獨(dú)立研發(fā)的大門。用現(xiàn)在的話講就是終于走上了自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的道路。期間，最重要的產(chǎn)品當(dāng)屬“Serenar 50mm f/1.8”鏡頭，1951年，這款鏡頭由之后為佳能事業(yè)的多元化做出巨大貢獻(xiàn)的工程師伊藤宏開發(fā)。由于它完全克服了高斯鏡頭打開時(shí)容易產(chǎn)生眩光的缺點(diǎn)，成為歷史上留名且流傳至今的著名鏡頭。

除了自主研發(fā)的“Serenar 50mm f/1.8”鏡頭之外，上世紀(jì)50年代的佳能還誕生了一臺(tái)“爆款”機(jī)型。那就是名機(jī)“IV Sb”。1952年12月面世的“IV Sb”是世界上第一個(gè)搭載了閃光燈同步功能的35mm測(cè)距聯(lián)動(dòng)相機(jī)。改良后的“IV Sb 改良型”在當(dāng)時(shí)因精工制作和出色設(shè)計(jì)被稱為“不輸于徠卡”的名機(jī)。

Canon IV Sb還有一個(gè)鮮為人知的故事，它還是著名寫真家森山大道的第一臺(tái)相機(jī)。當(dāng)年森山大道還在日本著名攝影師巖宮武二工作室期間，偶然看到了William Klein的《紐約》而被其影像風(fēng)格深深吸引。于是二十一歲的森山大道帶上了巖宮老師的介紹信，并且以便宜的價(jià)格買下生平第一部相機(jī)————Canon IV SB，開啟了日本攝影的新時(shí)代。

佳能當(dāng)年開發(fā)的35mm測(cè)距聯(lián)動(dòng)相機(jī)足以與當(dāng)時(shí)相機(jī)制造工業(yè)最高峰徠卡相匹敵,可好景不長(zhǎng)。就在“IV Sb 改良型”發(fā)售之前的1954年，德國(guó)科隆國(guó)際相機(jī)展覽會(huì)第四屆世界影像器材博覽會(huì)上，徠卡發(fā)布了完全顛覆此前的測(cè)距聯(lián)動(dòng)相機(jī)開發(fā)理念的“徠卡M3”。佳能遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。

·讓“工匠制作”走向大眾 高級(jí)相機(jī)與平民機(jī)型共榮

無(wú)論是吉田五郎還是御手洗毅，在他們身上所共有的追求細(xì)節(jié)的完美主義精神始終貫穿在佳能的血液之中，但追求完美并不意味著只為打造脫離消費(fèi)者的高級(jí)相機(jī)。相機(jī)畢竟要走進(jìn)千家萬(wàn)戶，正因如此,當(dāng)時(shí)佳能公司內(nèi)部，關(guān)于“相機(jī)民主化”的討論不絕于耳。

在這些討論中，“要制造我們都能買得起的佳能相機(jī)”的呼聲越來(lái)越大，于是佳能做出了先生產(chǎn)試制機(jī)的判斷。由此實(shí)現(xiàn)了佳能35mm鏡頭快門機(jī)的開發(fā)。這個(gè)相機(jī)正是以"任何人都能購(gòu)買、拍攝"風(fēng)靡一時(shí)的“Canonet”。

如果說(shuō)現(xiàn)在iPhone手機(jī)發(fā)售足夠火爆的話，那么當(dāng)年“Canonet”的發(fā)售簡(jiǎn)直就是瘋狂了。而次年終于發(fā)售的“Canonet”，發(fā)售當(dāng)天日本橋三越7層的展銷會(huì)場(chǎng)就被擠爆，1小時(shí)所有相機(jī)宣告售罄！

有沒有發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的3C電子品牌以及手機(jī)生產(chǎn)商都開始賣高端手機(jī)型號(hào)了？那是因?yàn)樗麄儼l(fā)現(xiàn)入門平價(jià)產(chǎn)品市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，利潤(rùn)增長(zhǎng)也開始下降了。但是早在1959年，佳能就已經(jīng)意識(shí)到了入門產(chǎn)品要與高級(jí)相機(jī)并存這個(gè)道理。于是在1959年5月，佳能的第一部35mm單反相機(jī)“Canonflex”誕生了！自此，那些精益求精的攝影師們終于擁有了稱心如意的利器。

有點(diǎn)可惜的是，由于當(dāng)年的技術(shù)所限。與“Canonflex”一同開發(fā)的R鏡頭還不能與機(jī)身進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。精雕細(xì)琢的佳能當(dāng)然沒有坐以待斃，第一時(shí)間就開發(fā)了全新的FL鏡頭取代了之前的R鏡頭。

單從這次鏡頭卡口換代的魄力就可以看出，佳能在最早期就一直秉承當(dāng)年吉田五郎身上的完美主義精神，即使?fàn)奚?dāng)前利益也一定要制作出更好的產(chǎn)品，佳能之后升級(jí)過(guò)數(shù)次鏡頭卡口，始終是向著更高級(jí)的功能前進(jìn)的。

“Canonet”發(fā)售之后，佳能也嘗到了用心打造產(chǎn)品所帶來(lái)的甜頭。據(jù)說(shuō)佳能當(dāng)時(shí)為了打造精品產(chǎn)品，投入了相當(dāng)于開發(fā)數(shù)十部相機(jī)的的人力、資金和技術(shù)，先后在1971年推出了在相機(jī)史上留下了光輝足跡的名機(jī)“F-1”，凝聚了電子、精密儀器、光學(xué)及計(jì)算機(jī)等設(shè)計(jì)技術(shù)與超精密加工、自動(dòng)加工及自動(dòng)組裝等生產(chǎn)技術(shù)的“AE-1”以及擁有5種自動(dòng)曝光模式的“A-1”。

F-1以及AE-1到如今都被不少攝影師一直使用，現(xiàn)如今它們已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)突破了產(chǎn)品的范疇，更像是一件工藝品和藝術(shù)品。這兩臺(tái)相機(jī)甚至還出現(xiàn)在了2006年的《現(xiàn)在，只想愛你》電影中，令玉木宏和宮崎葵主演的兩位攝影師碰撞出了愛的火花。

·劃時(shí)代的精工計(jì)劃 EOS王朝誕生

隨著電子化浪潮的發(fā)展，照相器材也徹底從傳統(tǒng)的精工機(jī)械制造產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)闄C(jī)械制造與電子科技相結(jié)合的產(chǎn)品。佳能敏銳的捕捉到了這一浪潮趨勢(shì)，于上世紀(jì)八十年代中期，明確了將有佳能特色的高品位AF單反相機(jī)投入市場(chǎng)。發(fā)售日期定在佳能成立50周年紀(jì)念日——1987年3月1日。

這個(gè)一開發(fā)就是EOS，開始為Entirely Organic System（全有機(jī)系統(tǒng)）的簡(jiǎn)稱，后來(lái)更改為Electro Optical System(電子光學(xué)系統(tǒng))。EOS的名稱還與希臘神話中的"黎明女神"有著一定的淵源，符合佳能開創(chuàng)單反相機(jī)新時(shí)代的意義。

佳能的EOS計(jì)劃有三個(gè)重點(diǎn)要素：1.使用自動(dòng)對(duì)焦結(jié)構(gòu)但不漲價(jià)、2.可使用300mm f/2.8鏡頭進(jìn)行室內(nèi)運(yùn)動(dòng)拍攝、3.要具備與曝光靈敏度同等程度的對(duì)焦靈敏度。佳能為了達(dá)到EOS計(jì)劃的三個(gè)初衷，進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)兩年的精工研發(fā)。終于在1987年3月發(fā)布了世界第一臺(tái)擁有超聲波馬達(dá)，也就是我們現(xiàn)在熟知的USM技術(shù)的機(jī)型——“EOS 650”，并獲得了87-88年度歐洲相機(jī)大獎(jiǎng)。

自動(dòng)對(duì)焦技術(shù)在市場(chǎng)上大受歡迎之后，佳能終于在1989年推出了EOS系列當(dāng)時(shí)最頂級(jí)“EOS-1”系列。出色的畫面質(zhì)量和高速對(duì)焦系統(tǒng)以及連拍功能讓這臺(tái)頂級(jí)單反相機(jī)迅速得到了記者、攝影師的一致好評(píng)。專業(yè)攝影師的口碑認(rèn)可讓佳能意識(shí)到EOS系統(tǒng)應(yīng)該有更大的可能性。

EOS系列是伴隨著佳能對(duì)自動(dòng)對(duì)焦技術(shù)的深耕而逐步發(fā)展壯大的，到了上世紀(jì)90年代中后期，EOS系列已經(jīng)到了強(qiáng)機(jī)輩出的年代。壽命可達(dá)10萬(wàn)次的“EOS-1N”、45點(diǎn)對(duì)焦的“EOS-3”等機(jī)型都誕生在了這個(gè)年代。雖然佳能已經(jīng)在EOS系統(tǒng)足夠成熟和成功，但是由于數(shù)碼相機(jī)的漸漸嶄露頭角，佳能也保持了一貫的敏感和警惕，迅速深入施力到這個(gè)全新的領(lǐng)域之中。

上世紀(jì)90年代中后期，當(dāng)數(shù)碼相機(jī)還處于發(fā)展初期，價(jià)格依然居高不下的時(shí)候，佳能的不忘秉承了EOS系統(tǒng)初期的愿景，為平民攝影愛好者推出他們買得起的數(shù)碼相機(jī)：于是在2000年發(fā)布的EOS D30成了最早的消費(fèi)級(jí)數(shù)碼相機(jī)。這也是攝影發(fā)展史上極為重要的一個(gè)轉(zhuǎn)折。

現(xiàn)在，佳能品牌已經(jīng)走過(guò)了八十余載，縱觀整個(gè)發(fā)展過(guò)程，我們不難看出，無(wú)論是從機(jī)械相機(jī)到電子化的轉(zhuǎn)型還是全面數(shù)碼化的升級(jí)，佳能始終秉承了當(dāng)年那個(gè)“機(jī)械迷”創(chuàng)始人吉田五郎對(duì)待產(chǎn)品的初心：精益求精，服務(wù)大眾，保持敏感，進(jìn)取創(chuàng)新。乘著EOS影像系統(tǒng)成立30周年之東風(fēng)，匠人佳是否會(huì)在不久的將來(lái)帶給影迷別樣的驚喜和感動(dòng)？擦亮雙眼，讓我們拭目以待！

以上就是關(guān)于佳能Canon品牌LOGO的品牌故事以及品牌宣傳語(yǔ)的定位，由此可以看出一個(gè)好的品牌宣傳語(yǔ)對(duì)品牌的價(jià)值是不可衡量的，優(yōu)秀的品牌和企業(yè)都會(huì)樹立自己的品牌宣傳語(yǔ)。

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