Colgate高露潔品牌宣傳標(biāo)語(yǔ)：我們的目標(biāo)，沒(méi)有蛀牙！

Colgate高露潔品牌宣傳標(biāo)語(yǔ)是：“我們的目標(biāo)，沒(méi)有蛀牙！”，那么這個(gè)標(biāo)語(yǔ)有什么寓意呢？今天小編就帶大家走進(jìn)Colgate高露潔的品牌故事，從宣傳標(biāo)語(yǔ)中了解Colgate高露潔的品牌精神和含義。

高露潔成立于1806年，威廉·高露潔以自己的名字注冊(cè)了一家公司，以生產(chǎn)牙膏開始事業(yè)。1890年，高露潔走出美國(guó)本土拓展全球業(yè)務(wù)。1953年，在與棕欖公司合并后，正式使用高露潔棕欖(Colgate-Palmolive)公司名稱。

如今，經(jīng)過(guò)近200年的風(fēng)雨歷程，它生產(chǎn)的個(gè)人護(hù)理用品已經(jīng)銷售到世界200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為銷售額達(dá)94億美元的全球消費(fèi)品公司。高露潔棕欖有限公司是全球領(lǐng)先的日用消費(fèi)品公司，擁有200多個(gè)國(guó)家的40,000多員工，在口腔護(hù)理、個(gè)人護(hù)理、家居護(hù)理和寵物食品等方面為大眾提供高品質(zhì)的消費(fèi)品，其中有很多是廣大消費(fèi)者耳熟能詳?shù)娜蛑放疲绺呗稘崱⒆貦臁jax、Protex、Irish Spring、Fab、Mennen、Simply White和Hill's Science Diet等，特別是在口腔護(hù)理、液體香皂和腋下護(hù)理領(lǐng)域，在全球具有明顯優(yōu)勢(shì)，在其他領(lǐng)域，高露潔也有一大批在日用衛(wèi)生方面為全球消費(fèi)者所熟知的品牌。2016年6月8日，《2016年BrandZ全球最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)榜》公布，高露潔排第54名。

Colgate高露潔牙膏由創(chuàng)始人威廉·高露潔創(chuàng)立于1806年，至今已有200多年的歷史，是全球消費(fèi)者熟知的牙膏品牌。高露潔棕欖(Colgate-Palmolive)公司的產(chǎn)品已遍及全球兩百多個(gè)國(guó)家，旗下有眾多享譽(yù)全球的知名品牌，如高露潔、棕欖、Ajax、Protex、Irish Spring、Fab、Mennen、Simply White和Hill's Science Diet等。

創(chuàng)始人威廉·高露潔在年輕的時(shí)候沒(méi)有錢，但作為一名基督徒，他擁有很好的習(xí)慣，當(dāng)他在一家日化廠做小工的時(shí)候，就學(xué)會(huì)了積累，最初他只掙一美元，每當(dāng)發(fā)薪之后，他總是先把十一奉獻(xiàn)取出放在奉獻(xiàn)箱里，余下的他會(huì)存起來(lái)。而且他對(duì)工作，對(duì)老板很有忠心，做事殷勤像是給主做的，由于他美好的品格，老板非常的欣賞他，一步一步地升職，一步一步地加薪，但高露潔仍然是十一奉獻(xiàn)加儲(chǔ)蓄。后來(lái)高露潔的職位已經(jīng)很高了，但他的好習(xí)慣并沒(méi)有隨之改變。

有一天，老板告訴他，想放棄這家公司，尋求新的項(xiàng)目。他表示公司就像他的孩子，雖然要改行，也希望交給一個(gè)能使其發(fā)展更好，更具有能力的人來(lái)做。但轉(zhuǎn)讓費(fèi)還是很高的，高露潔說(shuō)他可以成為這個(gè)人，因?yàn)樗麖淖畹蛯幼銎穑浅Ｊ熘總€(gè)環(huán)節(jié)，老板當(dāng)然愿意交給他來(lái)做，但老板質(zhì)疑他能有錢嗎?高露潔希望老板把價(jià)格再稍微降降，他是可以拿出錢來(lái)的。他的儲(chǔ)蓄派上了用場(chǎng)，從而他也抓住了機(jī)會(huì)。老板當(dāng)然愿意交給高露潔，而高露潔也沒(méi)使這位前任老板失望，他不但沒(méi)有讓這家公司垮掉，反而使公司及產(chǎn)品享譽(yù)全球。

1806年，威廉·高露潔在紐約荷蘭大街創(chuàng)立了屬于自己的專營(yíng)淀粉、肥皂、蠟燭的公司。在1817年時(shí)，高露潔開始在紐約報(bào)紙上刊登廣告來(lái)宣傳自己的產(chǎn)品。

1857年，威廉·高露潔去世后，公司改名為高露潔公司。1873年，高露潔推出罐裝香味牙膏，一直風(fēng)行至20世紀(jì)初。此后，在1896年，高露潔成為是最先生產(chǎn)軟管牙膏的廠家之一，當(dāng)時(shí)的軟管牙膏已經(jīng)和今天的類似。

在1898年，B·J·約翰遜的肥皂廠推出棕欖香皂。并于1916年改名為棕欖公司。在1928年，高露潔公司與棕欖公司合并，于1953年正式命名為高露潔棕欖(Colgate-Palmolive)公司，并沿用至今。

早在1890年，高露潔就開始拓展全球業(yè)務(wù)。1994年時(shí)，高露潔在中國(guó)黃埔建成了世界最先進(jìn)的口腔護(hù)理產(chǎn)品生產(chǎn)基地之一。

如今，Colgate高露潔產(chǎn)品的海外銷量占總銷售量的70%，這一業(yè)績(jī)應(yīng)當(dāng)歸功于它100多年來(lái)在全世界倡導(dǎo)口腔健康教育，促進(jìn)提高人們口腔健康意識(shí)的系列活動(dòng)。“我們的目標(biāo)：沒(méi)有蛀牙。”一句簡(jiǎn)單的口號(hào)背后有著很多投入。1994年高露潔棕欖公司與世界衛(wèi)生組織簽訂了一項(xiàng)協(xié)議，在全球推廣“甜美的微笑，光明的未來(lái)”口腔保健教育計(jì)劃，通過(guò)與各國(guó)政府及專業(yè)組織密切配合，在世界范圍內(nèi)開展口腔健康教育活動(dòng)，旨在幫助兒童從小養(yǎng)成良好口腔衛(wèi)生習(xí)慣，降低兒童口腔疾病發(fā)病率。目前這一活動(dòng)已在80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)中實(shí)施，每年獲益的在校兒童超過(guò)5000萬(wàn)人。而這一活動(dòng)的深入開展，也讓千萬(wàn)人把高露潔的品牌牢牢記在了心中。

在中國(guó)刷出個(gè)大市場(chǎng)

1992年10月23日，高露潔棕欖公司在廣州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)三萬(wàn)平方米的土地上，創(chuàng)立了它在中國(guó)的第一家工廠。十年之后，公司在中國(guó)累計(jì)投資已達(dá)1億美元。

1993年，當(dāng)37歲的方寶惠在高露潔棕欖公司美國(guó)總部接受任務(wù)，前往中國(guó)擔(dān)任合資企業(yè)外方總經(jīng)理時(shí)，已經(jīng)是公司的全球財(cái)務(wù)總監(jiān)。萬(wàn)事開頭無(wú)頭緒。“被調(diào)來(lái)中國(guó)工作時(shí)，我對(duì)在中國(guó)經(jīng)營(yíng)管理第一家合資企業(yè)的前景并不明晰，但我們知道，中國(guó)是一個(gè)具有無(wú)限機(jī)遇和挑戰(zhàn)的蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)。

根據(jù)在美國(guó)總部17年的工作經(jīng)驗(yàn)，我為自己制定了目標(biāo)：在中國(guó)成為牙膏和牙刷生產(chǎn)企業(yè)的第一名，銷售額每年達(dá)到3億美元。”回首往事，人到中年的方總經(jīng)理已初步實(shí)現(xiàn)了當(dāng)年的弘愿。

1994年春，美國(guó)高露潔棕欖公司總裁馬可一行來(lái)到中國(guó)，第一次視察該公司在海外的第76家分公司，并決定對(duì)中國(guó)增加投資，除生產(chǎn)世界名牌產(chǎn)品高露潔牙膏和中國(guó)名牌潔銀牙膏等主要產(chǎn)品外，積極發(fā)展其他口腔保健用品。

1995年11月，總投資為8980萬(wàn)美元的獨(dú)資企業(yè)———廣州高露潔棕欖有限公司成立，1997年開始經(jīng)營(yíng)運(yùn)作，方寶惠擔(dān)任公司董事長(zhǎng)。也就是在這一年，方寶惠因其優(yōu)異業(yè)績(jī)被提拔為公司全球副總裁。1998年春，高露潔全效牙膏在廣州投產(chǎn)。1999年，在投資中國(guó)市場(chǎng)7年后，高露潔獲得品牌市場(chǎng)占有率第一，第一次實(shí)現(xiàn)10億元人民幣的銷售額，與經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)直接電腦聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)入香皂和沐浴露市場(chǎng)。2000年春，公司與江蘇三笑公司合資，成立高露潔三笑有限公司，就這樣一步一步走了過(guò)來(lái)。

牙膏中擠出個(gè)跨國(guó)公司

很難數(shù)清楚，世界上到底有多少個(gè)牙膏生產(chǎn)廠家，但是百貨店和超市中那些琳瑯滿目的牙膏柜臺(tái)卻告訴我們，口腔保健是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)。那么，高露潔棕欖是如何在這一行業(yè)中成為世界強(qiáng)者的呢？

方總經(jīng)理把公司的成功經(jīng)驗(yàn)總結(jié)為一心一意。“我們?cè)?00多年的發(fā)展歷程中，不做多元化的跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)，只關(guān)注核心業(yè)務(wù)。我們的核心產(chǎn)品分為五大類：口腔護(hù)理品、個(gè)人護(hù)理品、家居護(hù)理品、織物護(hù)理品和寵物食品。做這個(gè)行業(yè)強(qiáng)調(diào)的是關(guān)懷備至和精益求精，要求每一天每一處都要做到最好。”

為了做到最好，高露潔棕欖公司每年投資1.6億美元用于研發(fā)新產(chǎn)品。僅高露潔全效牙膏的研制，投資便達(dá)3500萬(wàn)美元，花費(fèi)了十年時(shí)間。“我家的衛(wèi)生間里，擺放著公司研發(fā)的50多種牙膏，每周生產(chǎn)部門還會(huì)不斷給我送來(lái)新產(chǎn)品。你們現(xiàn)在使用的高露潔牙膏都曾被我試用過(guò)。”方寶惠總經(jīng)理開玩笑說(shuō)：“也許哪一天我的牙就這樣被刷光了。”到2002年，高露潔在華生產(chǎn)的牙膏從單一種類已發(fā)展到從中檔到高檔9個(gè)種類的產(chǎn)品，一年的產(chǎn)量達(dá)7億支。

高露潔產(chǎn)品成功的另一個(gè)秘訣是，以傳播知識(shí)做市場(chǎng)營(yíng)銷。俗話說(shuō)：牙疼不是病，疼起來(lái)要人命。健康人嘴里有32顆牙，哪一顆疼起來(lái)都不是好受的。但是，牙病被我們?cè)S多人忽視了。我們也許還不清楚這樣一個(gè)常識(shí)，牙病還會(huì)造成心血管及呼吸系統(tǒng)方面的疾病，引發(fā)身體一連串的免疫反應(yīng)，因此世界衛(wèi)生組織已將齲齒列為僅次于心血管疾病和癌癥的第三大非傳染性疾病。據(jù)悉，中國(guó)齲齒患病率達(dá)49.88%，兒童患齲齒率達(dá)80%。因此，保持口腔衛(wèi)生是預(yù)防齲齒的最有效方法。

該企業(yè)品牌在世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）編制的2006年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中名列第二百零七。

2008年12月30日，世界權(quán)威的品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu)——世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室舉辦的“2008世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室年度大獎(jiǎng)”評(píng)選活動(dòng)中，高露潔憑借良好的品牌印象和品牌活力，榮登“中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力品牌榜單”大獎(jiǎng)，贏得廣大消費(fèi)者普遍贊譽(yù)。

以上就是關(guān)于Colgate高露潔品牌LOGO的品牌故事以及品牌宣傳語(yǔ)的定位，由此可以看出一個(gè)好的品牌宣傳語(yǔ)對(duì)品牌的價(jià)值是不可衡量的，優(yōu)秀的品牌和企業(yè)都會(huì)樹立自己的品牌宣傳語(yǔ)。

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