湖南“瀟湘”茶以67.83億元名列2021中國茶葉區域公用品牌價值第四

由浙江大學CARD中國農業品牌研究中心、中茶所《中國茶葉》雜志、浙江大學茶葉研究所、中國國際茶文化研究會茶業品牌建設專委會、浙江永續農業品牌研究院聯合開展的“2021中國茶葉區域公用品牌價值評估”課題結果出爐，“瀟湘”茶以67.83億元的價值位居第四。

品牌價值前10位的品牌表

該課題采用科學、系統、量化的方法，經過對品牌持有單位調查、消費者評價調查、專家意見咨詢、海量數據分析，最后形成相關評估結果。品牌是產品市場占有率的直觀反映，根據調查結果數據顯示，2021年平均品牌收益1.33億元，較2020年，增加了1361萬元，增長幅度為11.42%。2021年平均每公斤茶葉品牌收益86.53元，較2020年增加了16.44元，增長幅度達到了23.45%。其中單位銷量品牌收益最高達到了2275.67元。這表明了我國茶葉區域公用品牌整體的品牌溢價能力有較大提升，個別品牌的單位品牌溢價高。

品牌價值是品牌建設成效的綜合體現，也是直觀體現。本次評估數據顯示，108個有效評估品牌的總價值為2395.62億元，平均品牌價值為22.18億元，品牌價值最高達到了74.03億元。記者注意到，“瀟湘”茶此次排名靠前，品牌價值距首位西湖龍井差距較小，遠遠高于后位排序的公用品牌。

質量安全可追溯系統和瀟湘茶系列團體標準文本

大湘西現代化、標準化生產線

2016年起，省政府推進茶葉品牌整合，每年投入上億元項目資金，重點打造公共茶葉品牌“瀟湘”茶 ，帶動逾200萬茶農增收脫貧。湘西黃金茶、古丈毛尖、石門銀峰、碣灘茶四大品類是“瀟湘”茶的核心茶品類。截止到去年底，“瀟湘”茶品牌覆蓋全省12個市州55個縣（市區），實現茶園面積190萬畝，茶葉綜合產值450億元，帶動235萬茶農增收致富，茶農年人均收入達11000元，為區域茶產業貢獻了3.99億元的品牌收益。

不僅如此，線上線下抱團發展，推進茶葉品牌整合邁向縱深，作為搭建大湘西茶葉聯合營銷公共電商平臺的瀟湘茶網應運而生，以“線上進貨+線上線下銷售+中央倉儲配送+售后服務”的模式，實現“瀟湘”旗下茶葉企業資源共享和抱團發展。

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