從發(fā)布新品牌剖析Logo設計趨勢

     近年來，一些知名品牌都開始通過更換標志來擴大產品更廣泛的知名度，以達到搶占市場的目的。本文通過分析這些品牌變臉前后，其標志的字體選擇、色彩表現和圖形設計等方面的異同，并分類歸納其特點，旨在給標志設計提供一些指導性建議。

　　在全球化的大背景下，企業(yè)更換標志形象越來越頻繁，特別是一些國際知名企業(yè)換標的信息接連不斷，例如：國外公司有惠普、克萊斯勒、花旗銀行、萬事達；國內企業(yè)如聯想、華為、中國聯通中國電信、海爾、創(chuàng)維等。

　　從市場發(fā)展的過程來看，企業(yè)換標事件絕不會是簡單的跟風，也不會是偶然的巧合。企業(yè)的發(fā)展是一個動態(tài)的過程，就像一個茁壯成長的孩子，不同的時期會有不同的變化，企業(yè)“變臉”是品牌進化和市場競爭的必然結果。因為“變”是當前社會不變的唯一特征。

　　作為品牌形象戰(zhàn)略設計的核心部分，企業(yè)標志、標準色和標準字的更新是最好的突破口。標志設計具有很強的應用性，在品牌宣傳時，除了用于平面媒體如報紙、雜志、辦公用品之外，還廣泛應用于企業(yè)交通、員工服裝、環(huán)境導向、互聯網絡等領域。

　　1.改變陳舊的字體。隨著時間的流逝，很多企業(yè)品牌標志的字體已經過時，特別是襯線字體是一種很老的字體，多數企業(yè)已經不用。例如：達美航空標識更改成無襯線字體后，字體簡練利落，突出專注、高效、快速的行業(yè)特點。

　　2.更注重字體造型。為了品牌能夠國際化推廣，企業(yè)在營銷產品時更愿意用字母設計品牌標志，因此在字體的選擇和設計上，除了要與品牌形象達成一致，其形態(tài)會更考究，以匹配時代的流行趨勢。

　　3.從最初流行的襯線字體(代表字體 Time New Rome)，到無襯線字體成為設計趨勢(代表字體 Helvetia)，再到當前在無襯線字體上對筆畫進行適當修改，通過對筆畫轉折出的圓潤處理，使無襯線字體具有剛柔并蓄的“太極”氣勢。

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