企業(yè)為什么要做品牌策劃?相信每個人對于“品牌”兩個字都很熟悉，我們會先入為主的覺得，有“品牌”的產(chǎn)品質(zhì)量更好、服務更到位，當然價格也更貴。那么，怎么成為一個“品牌”呢?通常要成為一個品牌，肯定逃不開“品牌策劃”，那么問題來了，品牌策劃到底在策劃什么?或者說，品牌策劃到底包含了什么內(nèi)容?
企業(yè)為了提高品牌的知名度與美譽度，不得不塑造品牌個性。這是為了將來給企業(yè)帶來長久收益的一種必需投入。品牌成長期所采用的推廣方式恰當與否關系到品牌競爭力和影響力的提高，品牌推廣從客觀出發(fā)，并做到知己知彼，認真分析競爭者的實力和阻擊舉措，而后制訂出相應的推廣方案。
品牌推廣，針對具體的產(chǎn)品、具體的市場目標、具體的市場狀況來設定一些優(yōu)勢的、適合企業(yè)的推廣模式，靈活多變，并認真吸取消費者反饋，根據(jù)品牌產(chǎn)品的技術(shù)、外觀、包裝、品質(zhì)和服務等產(chǎn)品成分，參考顧客反饋的信息和要求進行適應性或超前性調(diào)整。做到與時俱進。
品牌策劃價值能讓企業(yè)還未進入市場之前對市場需求做出正確的判斷，有效阻止了企業(yè)不正確的操作投入造成巨大的經(jīng)濟損失。為品牌投入市場提供成功的基礎保障。通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導目標群體的選擇，是在與外部市場對應的內(nèi)部市場(心理市場)上的競爭。品牌策劃更注重的是意識形態(tài)和心理描述，即對消費者的心理市場進行規(guī)劃、引導和激發(fā)。品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程，而是通過科學手段把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。
我們也可以這樣理解：品牌，對于企業(yè)家來說是帶來溢價、產(chǎn)生增值的無形資產(chǎn);而對于消費者來說就是對產(chǎn)品、名稱、術(shù)語(廣告語)，視覺形象，文化情感等產(chǎn)生的一個綜合共同認知。這種共同的認知，又可以理解為“消費者心智占位”例如：“怕上火，喝王老吉”，“淘寶，淘你喜歡”，“流汗，喝鹽典”，“鉆石恒久遠，一顆永流傳”、“不喧嘩自有聲”“我們是大自然的搬運工——農(nóng)夫山泉”等
企業(yè)為什么要做品牌策劃?
一、品牌策劃有助于增強企業(yè)文化和企業(yè)凝聚力
品牌策劃的實施有助于企業(yè)自身文化的塑造，一個良好的企業(yè)文化公司必定會讓員工有更好的精神狀態(tài)來積極投身到工作中來，并且能夠加強員工之間的團結(jié)力量和對企業(yè)的忠誠度。這樣一來就會使企業(yè)更加具有活力和動力，這種凝聚力會散發(fā)出巨大的光芒，在這種精神文化紐帶的促進下，企業(yè)的發(fā)展將會越來越好。
二、品牌策劃有助于強化企業(yè)與消費者之間的粘度
在互聯(lián)網(wǎng)時代，由于人們對于其誠信度的問題，在網(wǎng)上購買產(chǎn)品的時候，優(yōu)選有品牌的產(chǎn)品，并且越來越看重品牌，同樣的商品，消費者更愿意去選擇品牌的東西，這就說明消費者對于品牌的粘度和忠誠度越來越強。那么如何才能夠成功塑造一個品牌，將企業(yè)與消費者這兩大市場主體有效地結(jié)合在一起并形成強有力的磁場，離不開成功的品牌策劃。
三、品牌策劃有助于全面提升企業(yè)的綜合競爭力
有人的地方，就有江湖，同樣有產(chǎn)品的地方，就有競爭，競爭無處不在，而二十一世紀的市場競爭的角逐開始逐漸演變和深化，從單一的產(chǎn)品競爭、價格競爭、渠道競爭逐漸開始演變成企業(yè)品牌之間的競爭，這種競爭更加的劇烈更加的高層次。企業(yè)要想在這樣的時代有更多的參與競爭的能力和實現(xiàn)企業(yè)的更終目標就必須形成一種強大的品牌優(yōu)勢，塑造品牌價值，這就必須通過成功的品牌策劃方案做基礎，配合步調(diào)一致的市場執(zhí)行，逐漸將企業(yè)品牌的氣場擴大，全面提升企業(yè)的綜合競爭力。
四、品牌策劃有助于迅速提升企業(yè)形象
隨著經(jīng)濟的發(fā)展進步，高科技手段在塑造成功品牌的道路上越來越成為助攻優(yōu)勢。企業(yè)品牌通過高科技手段使品牌信息迅速傳播開來，通常高科技手段包括但不限于使用各種網(wǎng)站電視媒體等發(fā)動強大的廣告攻勢，挖掘消費者心理，抬高消費者的消費訴求，對消費者的購買意識進行引導。
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