當今社會是一個充滿國際化、即時性溝通的世界，現代人在視覺、心理與審美等各方面的要求不斷提升，開始對情感交流、感官刺激與信息釋放有了新的要求，在視覺享受上有了新的期望，這對包裝設計而言是個重要的信號。圖形語言可以與大眾進行視覺的溝通，從而吸引觀者的注意力。本文將簡單介紹下圖形語言，并分析圖形語言在包裝設計中的三個作用。
圖形是人通過視覺圖像傳達信息的一種特殊的語言形式。圖形是整體的、有內涵的、有意識創造出的視覺符號，具有直觀性的特點。一個優秀的包裝設計作品，不但要重視圖形的視覺語言，其語義性也是核心和重點。圖形常用借喻或暗喻的形式來塑造形象化的視覺語言，而不同的圖形和樣式能傳達出不同的含義，觀賞者也會因自身喜好而感受到不同的隱語。只有把握好圖形的語義性，才能通過形象化的包裝設計與受眾進行溝通，不能只注重外表的形式美感，應更注重它所引發的主題思想及背后的深刻含義。以下我們分三點來介紹產品包裝中圖形語言的作用。
一是圖形的視覺效應。平面設計包括包裝設計所傳達的是一種相對來說比較模糊的信息，表現的通常是一種概念性的東西，因此一般來說它所起到的作用是就是引導受眾去了解更多信息，是一種助推產品、服務或價值觀念的設計。包裝設計所采用的信息載體通常是各種圖形和圖像符號，這樣能夠簡單明了地表達一些信息，能夠起到傳達信息和增加視覺感染力的目的。在直觀的圖像與符號表現形式下，可以使得傳遞信息的過程更能吸引人的注意力，有著不錯的視覺沖擊效果。那么判斷包裝設計是否合格的標準就是所設計的內容和要表現得東西是否有較強的感染力，能不能起到一個比較不錯的宣傳效果。然而最終衡量產品包裝設計的價值的是在宣傳過程中看它是否對受眾產生了引導作用，這需要根據后期的銷售結果去判斷信息傳達地成功與否。
二是簡潔的概括力。吸引大眾的關鍵是具有沖擊力的視覺符號，它不但要在包裝設計中準確表達產品內容，還要用簡潔的方式讓大眾去理解。而簡潔也是衡量設計作品的標準，簡潔是一種美，是藝術審美中最重要的特征之一。在現今國際化與即時性的現代，簡潔的圖形語言更具有時代性，更符合大眾的審美意識。簡潔并不代表簡單，它是以通過最簡潔的圖形來表現繁復，以簡約的手法盡可能地表現豐富的內容。因此在包裝設計中對于圖形的使用要懂得取舍，掌握一個度。所以說如何讓設計語言簡練且概括，簡潔而不失其含義，同時能充分展現出包裝設計的目的，這是我們迫切需要解決與鍛煉的問題。
三是獨特的創新力。進行產品包裝設計目的就是將信息通過視線可以觀察到的外包裝表達出來，這樣經過設計的表現方法可以增加表現效果的感染強度，能夠營造出一種有利于受眾接受信息的氛圍，其中非常關鍵的一點就是對特定信息的視覺化創意與表達。大膽的創新、不斷突破常規的創意才能引起大眾的注意，所以獨特性和原創性才是包裝設計成功的關鍵。因此構思圖形時一定要找到獨特的事物傳達創意，這需要我們潛心觀察事物、鍛煉思維，求新求變、不拘一格，同時需要查閱與觀看更多好的作品從中取長補短。當然，一切的創新都是運用已知的信息不斷突破舊的思維模式和常規戒律，在包裝設計中對內容的表現形式和手段進行創新，豐富和完善內容。
綜上所述，圖形語言作為包裝設計的一種方法，需要有效保證信息可以準確、有效地得到傳達。設計是一直不斷地發展的，圖形語言在產品包裝中的不同表現形式使得包裝設計的方式更加多樣化，也起到了更好的效果。藝術設計是無止境的，在未來的發展中我們要探索更優化的藝術表現方法，將產品包裝做得更好。
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