2006年6月19日，創(chuàng)維集團在北京宣布換標，全新的以藍色為基調(diào)的創(chuàng)維新品牌標識正式亮相。
創(chuàng)維新的商標形象是一個國際化的純文字標志，將原來大寫字母改為以小寫為主，符合英文視覺習慣，大氣而不夸張，典雅而不拘束，體現(xiàn)了創(chuàng)維集團多元化的包容，展示了寬闊視野和遠大抱負，標志創(chuàng)維品牌步入了一個新的發(fā)展時期。
據(jù)介紹：創(chuàng)維集團此次換標是其發(fā)展歷史上的第一次換標志，經(jīng)歷了長達3年的反復論證。新LOGO取消了原先的圖形標，改用純文字標和專有藍色，改變了粗體色調(diào)，使標志更有現(xiàn)代感和藝術(shù)感，同時也更加簡潔時尚。
創(chuàng)維集團新聞發(fā)言人沈健介紹：隨著創(chuàng)維產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化及海外業(yè)務(wù)的發(fā)展，原先的品牌標識存在圖案復雜、顏色過多、應用難度大等問題。新的LOGO傳承了創(chuàng)維多年的品牌基礎(chǔ)，同時也適應了應用簡單、感知親和、以文字標為主的世界品牌發(fā)展潮流。
創(chuàng)維的新品牌定位是“睿智、親和、上升”，品牌口號是“廣闊天空，價值無限”，表達了創(chuàng)維發(fā)展于整個世界的愿望。
根據(jù)介紹，換標是一項浩大的工程，創(chuàng)維已經(jīng)成立了換標工作小組，并制定了詳細的換標計劃，將在今年底之前將創(chuàng)維在全國主要的生產(chǎn)基地、產(chǎn)品包裝、廣告牌等標識更換應用完畢。消費者很快就能在商場買到新標識的創(chuàng)維產(chǎn)品。
創(chuàng)維集團董事局主席王殿甫、創(chuàng)維集團副總裁楊東文出席了此次發(fā)布會。王殿甫表示：“換標是一個新標桿，打造中國籍的世界一流品牌。”
創(chuàng)維新標識釋意：
新的創(chuàng)維標志看似平實，卻蘊含了豐富的表現(xiàn)力：英文字體從字首到字尾整體呈平穩(wěn)上升狀，與英文——“skyworth廣闊天空 價值無限”之意相吻合，將“天空”和“價值”進一步延伸成“平臺”、“發(fā)展”的概念，“天空”是施展的舞臺，“價值”是存在的意義。
標志在細節(jié)處理方面：直角、斜角的互相搭配；尖角、圓角的相互補充，將品牌所訴求的親和力、睿智充分展現(xiàn)，具有高度的藝術(shù)感。
標志的中、英文視覺感受協(xié)調(diào)統(tǒng)一。中文“創(chuàng)維”在穩(wěn)定中傳達動感，利用中文字體特定的結(jié)構(gòu)特征進行處理—— “創(chuàng)”字的左下部“巳”處理為包容封閉；“維”字的“亻”和“圭”底部相連，“丶”與“丨”相連，賦予了竹子節(jié)節(jié)高升的寓意。中、英文字體均為創(chuàng)維所獨有。
標志色彩是固有的“科技藍”范圍內(nèi)的專有色值，一方面?zhèn)鬟f出品牌的行業(yè)屬性，容易被大眾認知接受，另一方面此色值的視覺動向具有強烈的向心匯聚感，傳達的是睿智、凝聚、正直無雜質(zhì)的色彩性格，而這正是創(chuàng)維品牌性格的展現(xiàn)。
以下是韓家英設(shè)計公司設(shè)計的創(chuàng)維舊標志：
附：創(chuàng)維換標背景
現(xiàn)用創(chuàng)維標志的主要問題
1、創(chuàng)維原logo在傳播過程中未能做到“用簡單的方式訴求復雜的信息”，logo過于復雜，不夠簡單有力；
2、原logo主要針對電視產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)已不能涵蓋與統(tǒng)一創(chuàng)維的多元化產(chǎn)品；
3、在實際應用中，創(chuàng)維logo根據(jù)不同的情況進行調(diào)整，有多種樣式，造成視覺形象的凌亂；
4、漸變色彩的Logo圖形部分，沒能在物料應用中起到升華品牌形象的作用。復雜的Logo在立體標志應用方面具有一定的難度，而且不夠美觀；
5、缺乏核心標志延伸應用規(guī)范，各產(chǎn)業(yè)部門標志缺乏統(tǒng)一規(guī)范，無章可循，標志組合、標準字等使用混亂，影響了品牌的整體形象。
改標的正面影響
1、更新標志以適應品牌的進化，推動新品牌戰(zhàn)略的調(diào)整，支撐品牌更廣闊的業(yè)務(wù)領(lǐng)域和發(fā)展空間；
2、通過更換標志以更新品牌形象，保持品牌活力，永葆品牌青春，推動品牌的可持續(xù)發(fā)展；
3、新的標志能承載不斷變化的品牌內(nèi)涵，適應新的品牌定位和理念；
4、換標是新的公關(guān)傳播機會，新標識可以使消費者對企業(yè)的未來產(chǎn)生新的期待；
5、品牌形象能夠更好的適應品牌國際、國內(nèi)市場拓展的需要；
6、成功的標志更新可以產(chǎn)生巨大的效果，提高品牌的影響力和競爭地位。
標志定為文字標的優(yōu)勢
1、標志定稿方案取消了圖形標，采用純文字標；
2、國內(nèi)外同行業(yè)和世界知名企業(yè)大多使用文字標；
3、文字標有利于本行業(yè)不同環(huán)境的使用；
4、文字標可以更加簡便的應用于各種環(huán)境，并且保持統(tǒng)一；
5、文字標有利于創(chuàng)維整體形象的統(tǒng)一。
評判文字標的原則
1、標志多于4個字母的，多數(shù)采用小寫，親和易識別；
2、放大、縮小均能清晰識別并視覺統(tǒng)一；
3、墨稿、反白稿均能清晰且與標志原形保持統(tǒng)一；
4、整體風格統(tǒng)一；
5、中、英文協(xié)調(diào)統(tǒng)一；
6、符合企業(yè)氣質(zhì)，個性但不夸張；
7、有利于不同環(huán)境的使用實施。
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