Becha是一家生產Kvass的飲料公司，這是一種在俄羅斯用面包制成的傳統俄羅斯酒精飲料，這也是節日期間常喝的特殊飲品。Becha在俄語中意為“春天”，代表著一種生動而充滿活力的氛圍。包裝設計被認為是東斯拉夫刺繡風格，包裝概念是基于為期一周的慶祝春天開始的Maslenitsa節日（Becha）：一個帶有俄羅斯古典飲酒的俄羅斯節日概念。
標志由兩只麻雀和花組成。麻雀在俄語中總是在冬天過后出現并鳴叫，使人們認為麻雀是春天的使者。中心的花朵是東斯拉夫刺繡中的重要圖案，它不僅是春天的元素，也很契合設計風格。
這個節日要持續7天，每天都有特別的活動。標簽設計基于這些活動。有六個飲料容器，每個標簽顯示不同一天的活動。每個標簽周圍的框架都是春天的象征，與Maslenitsa有著密切的聯系。該飲料還獨特的外部包裝，由12個刺繡箍構成，進一步強化了包裝概念。
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