中小企業如何進行品牌策劃

品牌全案策劃是指以產品為基礎，品牌為核心全面調整企業與市場經營狀態的策劃活動。其中包括全案策劃、視覺設計、營銷傳播等。在為企業定制品牌策劃全案方案中要借助一定的科學方法和藝術傾訴，為決策、計劃而構思、vi設計、制作策劃方案。

下面就由藝創小編來給大家介紹品牌全案服務的三板斧，來幫助中小企業更好的找準切入點。

一：大量的市場調研工作

在企業制定品牌的全案策劃之前，需要做大量的市場調查工作，需要對品牌所處的行業現狀做一些分析：政策環境，經濟環境，社會環境（人口，自然，技術）等。

除此之外，品牌在所處行業中的行業水準，產品品質，行業所面臨的問題等都需要進行詳細的調研，對行業有所了解之后，才能在此基礎上為品牌創造符合自身發展的、結合自身資源稟賦的突破策略。

二：鎖定目標消費者，創造超級用戶

什么是超級客戶呢？是愿意為你的產品和服務付費的用戶，也被稱為精準流量。對于中小企業來講，它相當于一個持續的現金流。

那么如何創造超級用戶呢？

第一步：從原有的行為數據中篩選出客戶池，找到交易頻次較高的一些客戶。同時，找到現有的這種交易頻次較高的客戶中存在的痛點。

第二步：開始設計對于超級用戶的整體性的增值包。

第三步：把客戶數據變成一種資產，去跟其他公司進行聯合。

超級用戶在品牌上儲存了太多精準信息，通過這些精準的流量，品牌可以引入其他的廠商來進行合作，來對超級用員提供更多的增值服務。這是對客戶資產的一個利用。把這個資源形成一種權益，跟其他的公司來進行綁定，成為一種權益乘法。

三：挖掘企業資源優勢，創造競爭壁壘

1、創造一定的先發優勢。不管哪行哪業，先發奪人都是最有效的手段，特別是對某些有網紅效應的創業公司來講特別重要。先投入的公司可能會獲得非常大的先發優勢，第一名往往是第二名價值的10倍以上。

2、為產品創造需求優勢，生產更加符合消費者需求的產品。

3、技術優勢。挖掘出新的行業方向是很艱難的，特別是想要打敗那些行業巨頭。但是要是有了技術上的支持，便可以升級維度，開創品牌的一個新高度。

品牌的全案服務，需要從多個維度進行行業分析，再進行一系列詳細的市場調研后，對品牌進行戰略上的規劃，并制定出一系列的營銷活動落地執行。戰略先行，戰術跟進，一個成功的品牌需要打有準備之仗。

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