品牌命名與名稱設(shè)計(jì)應(yīng)表現(xiàn)出企業(yè)性質(zhì)、事業(yè)內(nèi)容、理念、規(guī)模、產(chǎn)品特征等企業(yè)的基本形象特點(diǎn)。如果品牌名稱與企業(yè)的理念精神、經(jīng)營實(shí)態(tài)不符，就會(huì)失去符號(hào)的指稱意義。
品牌命名的基本技巧如下： 1）品牌命名應(yīng)注重文化意蘊(yùn)。有豐富文化意蘊(yùn)的品牌名稱，可以激勵(lì)企業(yè)全體成員創(chuàng)品牌的主動(dòng)性、積極性，縮短企業(yè)及其產(chǎn)品與公眾之間的心理距離，贏得公眾的理解、認(rèn)同和厚愛。如同仁堂蘊(yùn)含同修仁德之意；海爾蘊(yùn)含海爾是海、海之胸之意等，這些有著豐厚文化意蘊(yùn)的品牌，都會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的感召力和激發(fā)力。 2）品牌命名應(yīng)注意選擇吉祥字眼，避免出現(xiàn)不吉祥的字、詞及其諧音，否則在拓展市場的時(shí)候容易受阻。 3）品牌命名不可嘩眾取寵，取怪名。與眾不同的品牌名稱雖然能增加企業(yè)的吸引力，但一味求奇追怪也可能適得其反，嚴(yán)重者還會(huì)損害企業(yè)形象。 另外，品牌命名時(shí)，需要注意一下事項(xiàng)： (1)名字要單純、簡潔、明快，易于和消費(fèi)者進(jìn)行信息交流，而且名字越短，就越有可能引起公眾的遐想，含義更豐富，企業(yè)及其品牌的名稱要能夠準(zhǔn)確表達(dá)企業(yè)及其品牌的實(shí)質(zhì)信息。 (2)品牌名稱應(yīng)具備獨(dú)特的個(gè)性，力戒雷同，避免與其他企業(yè)或品牌混淆，品牌名稱設(shè)計(jì)要有新鮮感，跟上時(shí)代潮流，創(chuàng)造新概念。 (3)品牌名稱要響亮，易于上口。難于發(fā)音或音韻不好的字，難寫或難認(rèn)的字，含義或意譯不佳的字，字形不美的字，都不宜用做產(chǎn)品或企業(yè)的名稱。如音響品牌健伍，原名特麗歐，發(fā)音節(jié)奏感不強(qiáng)，最后一個(gè)因O念起來沒有氣勢，后改為KENWOOD , KEN與CAN諧音，有力度和個(gè)性，而WOOD又有短促音與和諧感.整個(gè)名稱節(jié)奏感強(qiáng)，頗受專家好評(píng)和消費(fèi)者的喜愛。 總之，一個(gè)好的名稱，必須具備以下特點(diǎn)：易讀易記，利于傳播；內(nèi)外合一，名副其實(shí)；超凡脫俗，與眾不同；字義和諧，搭配得當(dāng)；尋求規(guī)律，力求創(chuàng)新；講究韻律，富有美感；打破陳規(guī)，靈活多變；古今文化，相互結(jié)合（字音、字意、字形、美學(xué)、民俗等）。 另外，為企業(yè)、產(chǎn)品、商標(biāo)取名前還需要考慮當(dāng)?shù)匚幕⒚褡逦幕⒓槲幕H化市場需求、市場開拓的便利等。然而，要達(dá)到此目的，還應(yīng)重視單一名稱的張力。單一名稱的策略有助于突出品牌形象，以最小的廣告投入獲得最佳的傳播效果。 案例：
索尼品牌命名 日本索尼公司，原名東京通訊工業(yè)公司，原名讀起來拗口，在日本可縮寫成東電公司，但在美國卻沒有人會(huì)讀。英譯名太長而累贊，本想取縮寫TTK做名稱，卻發(fā)現(xiàn)在關(guān)國這類公司多如牛毛，如ABC，AT&T等。其創(chuàng)始人盛田昭夫下決心為企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的名稱，他翻查了不少字典，終于找到了一個(gè)拉丁詞：Sonus（聲音），該詞本身充滿音韻，但Sonus在日語中讀成Sohnee（丟錢），自然犯7商家之忌，于是將Sohnee和Sonus綜合變形，創(chuàng)造出一個(gè)字典上找不到的新詞Sony，大寫成SONY，很快風(fēng)行世界。
上海品牌設(shè)計(jì)公司［藝點(diǎn)意創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)］在VI 設(shè)計(jì)領(lǐng)域有豐富經(jīng)驗(yàn)，是企業(yè)（品牌）的理想合作伙伴。
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