化妝品的主要消費(fèi)者是女性，她們心智細(xì)膩，情感豐富，比較容易受到外部情緒的影響，往往會被產(chǎn)品包裝視覺元素組成的畫面吸引，產(chǎn)生直接感受，或直接購買。為了吸引更多的消費(fèi)，以下藝點(diǎn)意創(chuàng)為您帶來化妝品包裝設(shè)計(jì)的營銷手法。
1、色彩吸引眼球
因此在琳瑯滿目的商品中，色彩鮮明的產(chǎn)品可以稍稍讓人想起。如今許多彩妝店都是利用色彩傳播的道理，用鮮艷的色彩作為店鋪主要的裝飾色調(diào)，可以讓消費(fèi)者在商場中受到商場的吸引。例如化妝品專柜的調(diào)色師 the colorist以粉紅色為主色調(diào)，其內(nèi)部的彩妝墻由于色彩的交融，也成為了網(wǎng)紅拍照打卡區(qū)。
在商品上應(yīng)用色彩也是可以理解的，正如我們平常談到可口可樂和百事可樂，相信最初回憶的就是紅色和藍(lán)色。美容行業(yè)中，很多品牌也有自己的主調(diào)記憶點(diǎn)，比如一提到花西子，就會想到綠色包裝；雅詩蘭黛的棕色、蘭蔻的黑色等等。
如果產(chǎn)品上線銷售，色彩的吸引力并不像線下那么強(qiáng)大，但產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)、圖片展示都能帶動巨大的消費(fèi)。看了一篇關(guān)于戈戈舞的評論后發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)消費(fèi)者對“包裝精美”“包裝風(fēng)格偏愛”“包裝很好”等評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，包裝成為人們評價(jià)產(chǎn)品偏好的標(biāo)準(zhǔn)之一。
2、交互性包裝
伴隨著化妝品行業(yè)的發(fā)展，不少消費(fèi)者不再只關(guān)注產(chǎn)品的外包裝，從快速遞盒到產(chǎn)品外包裝，再到產(chǎn)品紋路設(shè)計(jì)，都是一個能夠吸引消費(fèi)者的點(diǎn)。
Megri說：“我們設(shè)計(jì)的是互動，而非設(shè)計(jì)名詞。學(xué)人王馨悅和劉遵月也提到，在化妝品的外觀設(shè)計(jì)或包裝上，可以參考積木、樂高、電子琴等玩具的設(shè)計(jì)，改變包裝方式，或增加包裝功能，讓消費(fèi)者不再簡單機(jī)械地打開包裝再丟棄，而是能從包裝設(shè)計(jì)中提升生活幸福感。比方說，其產(chǎn)品的外包裝就是可以將其折疊改造成一個儲物盒，不僅環(huán)保，而且能讓產(chǎn)品外包裝可持續(xù)利用，形成消費(fèi)者對品牌的記憶，甚至可將 B站 UP主所提供的物品折疊成一個儲物盒，既環(huán)保，又能讓產(chǎn)品外包裝持續(xù)利用，形成消費(fèi)者對品牌的記憶。
3、建立情感紐帶
有的產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)上注重人文關(guān)懷，這樣的產(chǎn)品能激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。他還說：“設(shè)計(jì)的目的在于人，而非產(chǎn)品。”例如最近推出的完美日記的丹頂鶴眼影盤，是以“丹頂鶴眼影”為主題的產(chǎn)品營銷理念，不僅讓消費(fèi)者了解了丹頂鶴的相關(guān)知識，而且還能激起消費(fèi)者對瀕危動物的保護(hù)欲，通過產(chǎn)品宣傳丹頂鶴的保護(hù)，對于消費(fèi)者來說，是一次購買，也是一次環(huán)保的參與。
對于一種產(chǎn)品，如果是離線購物，消費(fèi)者可以從眾多商品類型中一眼看得見，產(chǎn)品包裝至關(guān)重要；如果是網(wǎng)上購物，則首先要看的是包裝盒。當(dāng)今“顏值經(jīng)濟(jì)”盛行，每個人都是視覺的動物，都會被美所吸引，產(chǎn)品包裝或成為產(chǎn)品在萬花筒中一閃而過的重要因素。另外，產(chǎn)品包裝在吸引消費(fèi)者、在品牌形象塑造上都很有門道，需要品牌去仔細(xì)考慮。
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