【藝點意創】包裝設計中色彩的功能

消費者需求的多樣化、商品市場的精細分化，對品牌包裝設計的要求也越來越嚴格和細致。在包裝設計中，色彩的展示是設計師能否準確地把握產品的性質、用途，展現產品的特質，利用視覺抓住消費者的心。以下藝點意創為您帶來包裝設計中色彩的功能有哪些？

 1、色彩心理暗示

除冷暖色有明顯的心理差異外，色彩的明度和純度也會影響到色彩心理。一般說來，色彩的重量感主要取決于色彩的明度，暗色給人以重的感覺，明色給人以輕的感覺。明度和純度的變化給人以顏色軟硬的印象，如淡淡的亮色讓人感覺柔軟，深色純色則有硬朗之感。

因為顏色心理的不同，一般紅色、橙色、黃色為活潑的顏色，給人以強烈的張力感，能讓人感覺興奮、激動。而且青、綠、紫為幽暗的顏色，讓人感到平靜、安定。明度法概括：色的高明之感，明暗之色有寧靜之感。一般說來紅、黃、紫給人的感覺就是華貴，而藍、咖啡色、綠色等給人的感覺就是樸素；從明度上說，淺色顯得華貴，深色顯得樸素。

2、色彩的功能

由于包裝設計者在充分考慮社會、經濟、文化等因素的前提下，對色彩的使用會受到種種限制。包裝物設計者的色彩運用不可能有藝術家那份瀟灑和自由，形態與色彩搭配必須有助于促進使用和消費，根據現代消費特征，研究各類商品的特征、各種消費習慣和文化背景以及流行色的變化趨勢等。

在設計中，色彩問題不只是簡單的裝飾和美化，更不能通過所謂的藝術手段強加于物品上才能成為設計的完美色彩。設計色彩的美學價值，并非純粹的審美價值，而是與功能同在，在非審美和審美價值上萌發和發展。

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