把握色彩技巧要注意以下幾點：一是色彩與包裝之間的回指；第二，顏色和顏色本身的對比。這兩點是色彩運用的關鍵。(一)、色彩與包裝的參照那么，作為色彩與包裝的參照關系，從何談起呢？主要通過外包裝的顏色可以揭示或反映物品的內部包裝。人們在看外包裝的時候，基本上可以感知或者想到內包裝是什么。對于這個問題，筆者在以往的文章中已經多次提到，但如果能走進店里看一看商品，很多商品并沒有體現出這種關懷關系。讓消費者無法思考包裝好的商品從外到內是什么。當然不會對產品的銷售起到積極的促進作用。正常外包裝的顏色應不同程度地把握相同的特點；(1)從行業的角度來看，食品的主色調是鵝黃色和粉色，給人一種溫暖和親近的感覺。當然，許多茶是綠色的，許多飲料是綠色和藍色的，許多葡萄酒和蛋糕是紅色的，許多兒童食品是玫瑰色的。日常化妝品的主色調為玫瑰、粉色、淺綠色、淺藍色、深棕色，凸顯溫暖優雅。服裝、鞋帽多為深綠色、深藍色、棕色或灰色在表現特征上，就食品而言，糕點、小吃多為金黃色、黃色、淺黃色，給人以香氣的印象；茶、啤酒等飲料多為紅色或綠色，象征著茶的豐富和香氣；番茄汁和蘋果汁多為紅色，顯示了物品的天然屬性。雖然有些包裝在主色方面沒有使用上述商品屬性相近的顏色，但如果包裝的設計是由專家精心撰寫的，那么其外包裝的圖片中一定有細筆的標志性色塊、色點、色線或者這種顏色所凸顯的濃縮內容。這應該是大家最喜歡的作品。很多這樣的例子可以在一些服裝包裝，一些化妝品包裝，甚至一些葡萄酒包裝中找到。(二)色彩與色彩的對比。再說顏色和顏色的對比。這是很多商品包裝中最容易表達的東西，但是很難把握。從設計上的大師，包裝的傷口效果是春雪，否則就是下里巴人。在中國書畫中，有一句流行的話，“密不透風，賽馬易”。其實是比較關系。在包裝設計，這種對比非常明顯和普遍。所謂對比一般包括以下幾個方面：色彩運用的對比、色彩運用的對比、色彩運用的點對點對比、色彩運用的對比、雅俗對比、色彩運用的對比等等。(1)對比色彩運用的深度。這是目前包裝設計最常用的顏色。它在許多平面設計(海報、掛畫或情境裝幀)中非常常見。所謂深淺對比，應該是指深淺兩種顏色在設計色彩上同時巧妙地出現在一幅畫面上，產生更加和諧的視角效果。常用的，比如大面積的淺色粉底，并且在上面，使用深色的構圖，比如淺黃色的粉底，使用棕色的構圖，或者在棕色的色塊中使用淺黃色或者白色的圖案線條；也喜歡用淺綠色打地基；深綠色成分；粉色粉底；大紅色構圖；淺灰色粉底；皂黑成分等等。這些是色彩運用的對比。在這種形式下，我們可以在包裝設計，尤其是西歐的一些化妝品包裝或一些西方葡萄酒包裝上使用它。中國的張裕酒、雙匯的香腸、杰西的肉制品包裝，大多都是以這種形式表現出來的。這種包裝形式在日本、韓國和臺灣省也很常見。它的視覺效果是明亮，簡單，溫柔和優雅。
(2)色彩運用的對比也是包裝色彩應用中重要的再現手段之一。這種輕重對比往往以淡雅的背景襯托出端莊深沉的主題圖案，或者以端莊深沉的主題圖案(色塊圖案最重要)。顯示輕盈優雅的包裝主題和名稱，以及商標或廣告語言。另一方面，也有大面積端莊深沉的顏料。此外，一些圖案用淡雅的色調裝飾或集中在某一個色塊或綜合。在這種明暗對比中，一般的顏料都有協調色對比和冷暖色對比，協調色對比的方法往往是淺綠到深綠色；淺黃色到深咖啡色；粉色對紅色等。而暖色和冷色的對比大多是黑白、紅藍等。(3)色彩使用的點對點對比(或大小對比)主要是利用包裝圖片在設計過程中從一個中心或集中點到整個畫面的對比，即小范圍和大范圍圖片之間的對比。在日常生活中，尤其是洗化妝品的時候，我們可以看到整個區域都是干凈的，一個產品的包裝盒里什么都沒有，但是中間有一個非常明顯的顏色很重的小方塊(或者橢圓形或者小圓圈)，然后包裝內容的品牌和名稱的主題就從這個小方塊的圖片中體現出來了，不僅僅是點和面的結合，還有大和小的對比，偶爾還有從點到逐漸過渡的對比。(4)對比色彩運用的簡單性和復雜性。我們可以看到統一的100方便面。在他們的包裝袋上，下半部分是各種雜方便面的真實圖案，而其圖片的上端則是整個干凈的大綠紅顏色，然后突出“100”字，再看《包裝世界》雜志第66期封面(也叫書籍的包裝)。用大面積的草編圖片打基礎，很復雜，連“包裝世界”這兩個字都很復雜，但正面圖片中心呈現出干凈圓潤的空白。其中標明“本刊將于2000年擴充版本，增加容量”和“歡迎您訂閱當地郵局”。這么簡單明了，卻顯示了雜志最需要獨立表達的思想重點。我也在店里見過一個餃子包裝袋和一個調料包裝袋。全圖用綠黑黃三色顏料，交織在一張圖上，即我想表現商標被強制顯示名稱而沒有容忍度，我也想表現襯托圖案。結果，因為大規模的復雜設計沒有實際意義，出現了深色的襯托圖案，而上面提到的本該說明的主體被稀釋淹沒，造成這種包裝在人們心理上的壓抑和煩悶。(5)色彩運用中雅與欲的對比主要是突出俗字，對比其雅。而這種粗俗的表達是有顏色的。"
臟”亂和無序進行(實際上獨具匠心，一些西方油畫很關于這種表現——即現代抽象藝術)。這種構圖，要么是一種象征性地揭示主題，要么是為主題“烘托荷花”服務。使之萬花叢中一點紅。如在一個包裝畫面上無所用心地看上去是胡亂地將亂七八糟的顏色一堆或扔涂在上面。然后悄悄地一旁或在其中巧妙地點晴出圖案的主題。這是非常有趣的事情。除了包裝以外，甚至書的裝幀、廣告、宣傳畫上的海報，電視上的休閑欄目都有這樣嘗試。(6)色彩使用的反差對比。這種反差對比實質上是由多種色素自身的不同而相互間形成的反差效果。這種反差效果通常表現方法是：明暗的反差(或叫陰陽的反差)，象中國的易輕圖;冷暖反差，如紅和藍的對比;動靜的反差，如淡雅平靜的背景與活潑亂跳的圖案文字對比：輕重的反差，如深沉的色素與輕淡的色素對比等等。綜合上述這些色彩的對比完全是因為一種圖案需要通過各不同顏色的對比而表現的一種方式而已，但是這種色素又是構成整個包裝圖案要素必不可少的物體，有些圖案，甚至就是不同色素的巧妙組合。因此，在研究包裝設計的過程中，如果不注意把握色彩和色彩自身的對比關系，也就無從談得上設計出好的包裝圖案來。下一篇：茶葉營銷策劃成功案例
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