企業(yè)標志是一種造型簡單、含義明確的統(tǒng)一標準視覺符號，向公眾傳達企業(yè)的經(jīng)營理念、經(jīng)營文化、經(jīng)營內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特征等要素，使其能夠識別和識別企業(yè)的圖案和文字。企業(yè)標志代表整個企業(yè)。對于生產(chǎn)、銷售商品的企業(yè)，是指商品的商標設(shè)計。企業(yè)標志有抽象、具體、無圖案的字體標志。企業(yè)標志是視覺形象的核心，構(gòu)成了企業(yè)形象的基本特征，反映了企業(yè)的內(nèi)在品質(zhì)。企業(yè)logo不僅是調(diào)動一切視覺元素的主導力量，也是整合一切視覺元素的中心，更是大眾對企業(yè)品牌認可的代表。因此，企業(yè)標志的設(shè)計在整個視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計中具有重要意義。企業(yè)標志具有以下特點：(1)可識別性是企業(yè)標志的基本功能。用獨特的符號來區(qū)分企業(yè)及其產(chǎn)品的辨識度，是現(xiàn)代企業(yè)的“利器”。因此，通過視覺符號的整體規(guī)劃和設(shè)計，它們必須具有獨特的個性和強大的影響力。在CI設(shè)計中，標志是企業(yè)視覺認知和識別中信息傳遞功能最多的設(shè)計元素。(二)龍頭企業(yè)標識是企業(yè)視覺傳播要素的核心，也是企業(yè)進行信息傳播的主導力量。標識的主導地位是企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營活動的集中體現(xiàn)，貫穿并應(yīng)用于企業(yè)的一切相關(guān)活動。它不僅具有權(quán)威性，還體現(xiàn)在視覺元素的融合性和多樣性上，其他視覺元素都以標志的整體構(gòu)成為中心。(3)身份標志代表了企業(yè)的經(jīng)營理念、文化特征、規(guī)模、內(nèi)容和特點，因此是企業(yè)精神的具體象征。因此，可以說公眾對標志的認可等于對企業(yè)的認可。只有當企業(yè)的業(yè)務(wù)內(nèi)容或現(xiàn)實與外部符號——一致時，才能被公眾認可。(4)造型企業(yè)標志設(shè)計的主題和形式豐富多彩，如中外字體、棱角圖案、中外字體、圖案、抽象符號、幾何圖形等。所以logo的造型變化都特別活潑生動。標志圖形的優(yōu)劣不僅決定了標志傳達企業(yè)情況的有效性，也影響著消費者對商品質(zhì)量的信心和企業(yè)形象的認可度。(e)可擴展的公司標志是使用最廣泛、頻率最高的視覺傳播元素，必須在各種媒體中廣泛使用。標志圖形應(yīng)根據(jù)不同的印刷方法、制作工藝、材料質(zhì)地和應(yīng)用項目，設(shè)計出各種相應(yīng)的、可延展的變體，以產(chǎn)生合適的、適宜的效果和表現(xiàn)。(6)系統(tǒng)性企業(yè)標識一旦確定，就要細化，包括標識與其他基本設(shè)計元素的組合。目的是規(guī)劃未來標志的應(yīng)用，實現(xiàn)系統(tǒng)化、規(guī)范化、標準化的科學管理。從而提高設(shè)計工作的效率，保持一定的設(shè)計水平。此外，在視覺結(jié)構(gòu)多樣化時，可以利用強大的標志來統(tǒng)一相關(guān)企業(yè)，采用不同顏色、相同形狀的不同圖案或相同標志圖案的不同結(jié)構(gòu)的統(tǒng)一標志來強化相關(guān)企業(yè)的系統(tǒng)精神。(7)現(xiàn)代企業(yè)面對快速發(fā)展的社會、日新月異的生活和意識形態(tài)、不斷變化的市場競爭，必須具有鮮明的時代特征。特別是在很多老企業(yè)中，需要對現(xiàn)有的標志形象進行重新審視和改進，并在保留老形象的基礎(chǔ)上，采用清新、簡潔、清晰、易記的設(shè)計形式，能夠使企業(yè)的標志具有鮮明的時代特征。通常標志形象的更新以十年為一個周期，代表著求新、創(chuàng)新、精益求精的精神，避免了企業(yè)形象越來越僵化、過時。企業(yè)標志設(shè)計不僅是一種圖案設(shè)計，更是一種具有商業(yè)價值和藝術(shù)欣賞價值的符號。
標志圖案是視覺藝術(shù)的總結(jié)。設(shè)計師要以自己的審美方式，用生動具體的感性形象來描述和表達，從而深化標識主題的思想，達到準確傳遞企業(yè)信息的目的。企業(yè)標志設(shè)計的難點在于如何將形象的概念準確地轉(zhuǎn)化為視覺形象，而不是簡單地看上去是什么樣子或者代表什么。也就是說，要有新穎獨特的創(chuàng)意，表達企業(yè)的個性特征，用生動的藝術(shù)語言表達出來。優(yōu)秀企業(yè)標志的設(shè)計應(yīng)考慮向企業(yè)注入深刻的思想和理念，從而傳達出鮮明獨特的優(yōu)秀企業(yè)形象，達到差異化戰(zhàn)略的目的。隨著商業(yè)信息傳播和科學文化交流的加速，所有的交流行為都極其高效。和商業(yè)符號一樣，視覺傳達角色也在向一個共同的方向發(fā)展，即要求簡潔、共識，同時也強調(diào)美觀、大方、個性。企業(yè)標志設(shè)計也不例外。
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