VI品牌識(shí)別的發(fā)展趨勢(shì)

藝點(diǎn)意創(chuàng)標(biāo)志設(shè)計(jì)公司的邊肖向大家介紹：隨著市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化，企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。俗話說，天不變，道不變；在眾多品牌不斷改變競(jìng)爭(zhēng)策略以獲得話語權(quán)的背景下，品牌的視覺傳播也在悄然發(fā)生變化。通過對(duì)國(guó)內(nèi)外強(qiáng)勢(shì)品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)的縱向和橫向?qū)Ρ?，不難發(fā)現(xiàn)品牌識(shí)別系統(tǒng)正沿著從無圖到有圖再到無圖的道路發(fā)展，企業(yè)名稱、品牌名稱和標(biāo)識(shí)逐漸融為一體。

品牌標(biāo)識(shí)相似性問題越來越嚴(yán)重

品牌識(shí)別起源于原始社會(huì)的一些人物和宗教圖片。最早的真正的品牌識(shí)別標(biāo)志出現(xiàn)在歐洲。品牌識(shí)別最重要的作用就是簡(jiǎn)單的識(shí)別和溝通。每個(gè)企業(yè)和品牌都有自己不同于其他同類事物的特點(diǎn)。你的獨(dú)特性是大眾能夠?qū)⒛闩c其他企業(yè)和品牌區(qū)分開來的前提。因此，在標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師千方百計(jì)通過各種圖形變化塑造標(biāo)志的獨(dú)特性；并將企業(yè)的一些獨(dú)特元素融入到標(biāo)識(shí)中。然而，圖案的變化可能非常復(fù)雜，但它們都是由一些基本的幾何圖形組成的。此外，企業(yè)在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)無一例外地要求現(xiàn)代化和國(guó)際化，因此標(biāo)志雷同是必然的。

對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)真實(shí)性的調(diào)查也表明了這一點(diǎn)。我們毫無選擇地從網(wǎng)上下載各種品牌logos，展示給專門研究廣告設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師，結(jié)果在大師的作品和普通設(shè)計(jì)師的優(yōu)秀作品中都可以找到類似的數(shù)字。符號(hào)數(shù)量越多，相似的概率就越大。通過調(diào)查，我們也發(fā)現(xiàn)很多設(shè)計(jì)師都遇到過這樣的尷尬：他們辛辛苦苦設(shè)計(jì)了一個(gè)logo，一展示出來，馬上就有人暗示是類似于某個(gè)品牌的logo！一百個(gè)論點(diǎn)。這種情況頻繁發(fā)生后，我們發(fā)現(xiàn)越來越多的企業(yè)，尤其是新興行業(yè)，已經(jīng)不重視圖形作為品牌標(biāo)識(shí)，企業(yè)名稱、品牌名稱、標(biāo)識(shí)一體化的趨勢(shì)不可阻擋。

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