包裝設計的內涵是什么

在包裝設計滿足了商品的基本要求之后，我們應該更多地考慮規劃的內在方面。

如果說包裝策劃的概念是沒有服裝和藝術包裹和點綴的人體，包裝策劃的表現形式是人的服裝，那么包裝策劃的內在本質就是這個人的精神文明思維。一個人的服裝可以體現他的思維和修養，包裝策劃也可以體現商品、品牌、公司不同的內在品質。首先要找到商品的個性特征。同齡的人性格特點不一樣，商品也一樣。同類商品也各有特點。與同類產品對比，找出異同，區分政策商場的消費檔次，準確定位產品，符合產品明顯的個性，是包裝的第一切入點。

以快可力品牌中的“摟抱”產品為例，它定位于一個活潑、開朗、渴望的年輕人。對于這種消費層心理，代表年輕人的牛仔褲取自規劃元素，而黃色和藍色用于色彩對比，個性簡約。商品一進商場，就受到廣大年輕人的期待，最近也成為情人節的新寵之一。這是由其明顯的性格特點決定的。

其次，在賦予商品人性化的個性之后，包裝策劃也要體現商品的內在品牌。“擁抱與摟抱”得到了廣大年輕人的認可，隨著“擁抱與摟抱”銷量的增加，“快可力”品牌也深入人心，在年輕人的自覺行動中傳播開來，代表青春、活力、放松、甜蜜的品牌形象也得以樹立。

再次，包裝也是公司文明形象的集合和體現。包裝是為商品策劃的，商品來自公司。包裝策劃無疑體現了公司的文明形象。最后，包裝規劃也表現出一定的地域民族文明。這一點在包裝策劃中尤為突出，借酒澆愁更有感情，所以包裝整體上多是精神的、清新的、優雅的，吸引著人們的聯想和遐想。

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