包裝設(shè)計應(yīng)該包括哪些感性因素

對于普通消費(fèi)者來說，包裝設(shè)計的感性因素主要通過感知、情感和情感表現(xiàn)出來。情感處于感性認(rèn)識層面，默默影響著消費(fèi)者的理性思考和判斷選擇。在包裝設(shè)計，情感滿足主要包括幽默、游戲、喜劇、夸張、驚喜、創(chuàng)造意境等設(shè)計手段。

幽默是人健康的、人性化的心理需求。幽默包裝就是抓住產(chǎn)品的特點(diǎn)，充分發(fā)揮豐富的想象力，通過夸張、隱喻、擬人、象征、含蓄等手法，以喜劇的形式宣傳產(chǎn)品的包裝。這種包裝往往能收到引人入勝的意境和輕松幽默的藝術(shù)效果。幽默、有趣、精彩的信息傳遞在人們的大腦中形成爆點(diǎn)，引發(fā)人們發(fā)自內(nèi)心的笑聲。喜劇特征可以通過人的性格、外貌和行為的一些可笑特征來巧妙地再現(xiàn)。

意境，就設(shè)計而言，是設(shè)計作品與主觀感受相融合而形成的藝術(shù)境界。在包裝設(shè)計創(chuàng)造意境可以給人帶來豐富的想象空間。通過運(yùn)用幽默的創(chuàng)作手法，消費(fèi)者可以近似類比無法想象的視覺感受。在這種意境的刺激下，消費(fèi)者可以更快地接受商品。設(shè)計中要創(chuàng)造意境，最重要的是想象空間的設(shè)置。如果包裝設(shè)計不能給人以回味和想象，那只是平淡，缺乏藝術(shù)魅力，作品空洞。在滿足產(chǎn)品功能的情況下，能夠在精神層面帶來情感愉悅的包裝設(shè)計，更容易受到消費(fèi)者的青睞，包裝設(shè)計的感性因素也會受到越來越多的關(guān)注。

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