標志設計類別齊全、內容豐富、針對性強、實用性強。它不僅要滿足客戶的設計要求，還要在有限的范圍內表達自己的設計思想，以確保其原創性和可識別性。此外，商標設計公司中標志圖形的媒介和處理過程對其最終設定有很大影響。除了常規的印刷、繪畫、攝影等加工方式外，標識一般能滿足浮雕、模板、編織等要求，對媒介的通用性強。Logo圖形一般應適合各種用途，但對于一種主要的或廣泛使用的媒介，有必要預測其未來的局限性和技術問題。霓虹燈標牌上使用的霓虹燈管就是一個典型的例子，由于介質的特性，標牌必須適應介質。
如果設計需要復制成大尺寸或小尺寸，商標設計公司應注意不同尺寸比例變化的視覺效果，以識別線條強度、圖像識別等問題。
為了協調統一，一些企業應用的識別標志系統往往需要詳細的網格結構，以便在不能使用照片和放大圖的領域使用。為此，采用簡單的幾何結構將對標志的最終形象起到決定性的作用。
標志圖形應該根據吸引力的想法來設計。因為它不同于繪畫、文章和說明圖，要容納以上思路，就必須注重標志圖形的設計手法，這也是設計師絞盡腦汁的地方。根據常用的表達技巧，我們將在明天的章節中做進一步的介紹。
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