不同的顏色會給人不同的心理感受：紅色溫暖大膽，綠色開放友好，藍色往往代表安靜可靠，紫色華麗神秘。基于這種心理效應，色彩營銷理論應運而生。
在《色彩對于營銷的影響》的研究中，研究者發現90%的人對品牌的快速印象來自于它的顏色。從某種意義上說，顏色是品牌在人們心目中建立品牌認可度的第一步，所以為品牌和產品選擇合適的顏色非常重要！
越少越好，主色越簡單越好
一項關于世界500強品牌形象的調研數據得出結論，大部分品牌更喜歡使用藍色、紅色和黑灰色，95%的品牌選擇1-2種顏色作為主色調！顏色太多會讓品牌難以記憶。在信息爆炸的環境下，我們要盡可能保持品牌記憶點的簡潔！
品牌的標準色由品牌的主色和輔色組成。輔助色的意義在于品牌實際落地時會有很多應用場景，往往會出現主色運用不夠的情況。這時可以用輔助色來幫助品牌呈現。輔助色唯一的禁忌是大規模使用模糊了品牌的主色調，輔助色的數量不限，根據需求確定，但同樣的原則應該是少而不多。
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