喔喔奶糖，90年代紅遍大江南北，被大家所熟知；21世紀初喔喔360，一個產品、一次大手筆的投入好像讓喔喔重新煥發活力?？墒呛镁安婚L，一個產品的塑造，并不能解救喔喔品牌在激烈競爭市場中被邊緣化的困境?？墒亲鳛橐患依吓茋衲烫瞧放?，看著糖果市場被外資品牌所瓜分，喔喔從沒有放棄。秉承著企業領導人要扛起中國奶糖大旗的愿望，喔喔全面發動，在2016年末尾與藝點意創品牌相遇，開始了一場品牌回歸的戰役。
重塑經典，喚回記憶
喔喔奶糖曾代表著80,90后年輕一代美好的回憶。他們這部分人的童年是伴隨著喔喔一起成長的，可是隨著歲月的流逝，他們長大了，走出了家鄉，開始自己的生活；而喔喔這些年卻依然深耕于大流通市場這一單一渠道，對日益變化的市場而言，沒有在品牌、產品、渠道、公關、廣告、促銷等方面與市場保持一致；對已經長大的80,90后來說，在他們習慣觸達的媒介、商超等地方再見不到喔喔，喔喔奶糖對于他們來說也就只能存在記憶里，無形間拉開了彼此之間的距離。
我們曾想，僅僅從產品的角度出發，讓喔喔奶糖重新走入消費者視野，讓大家知道喔喔奶糖依然存在，這樣就夠了？不，遠遠不夠!!!
2017年3月，李克強政府工作報告中發表要大力弘揚工匠精神，厚植工匠文化，恪盡職業操守，崇尚精益求精，完善激勵機制，培育眾多中國工匠，打造更多享譽世界的中國品牌，推動中國經濟發展進入質量時代。同年4月國務院下發文件，將每年的5月10日設立為中國品牌日，品牌已經成為市場競爭的重要角力場。重塑經典，并不僅僅是從喔喔奶糖產品出發，而是從品牌文化入手，與我們的消費者達成價值觀上的一致性，走進消費者心智資源，喚醒對喔喔的記憶。
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