藝術(shù)是相通的，設(shè)計作為視覺傳達(dá)的語言，在與消費(fèi)者的溝通中起著重要的作用。所謂人靠衣馬，美是人的本性，追求唯美才是生活的味道。應(yīng)用于產(chǎn)品營銷，精致的產(chǎn)品包裝往往是驚喜成功的關(guān)鍵。“高價值”或“獨特”的產(chǎn)品總能吸引消費(fèi)者。
隨著新零售的如火如荼，設(shè)計要求比以前高了很多，設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)也大大提高。一個好的包裝設(shè)計就像為一件產(chǎn)品穿上一件體面的衣服，給人帶來美的享受。
所以在今天的文章中，我們將使用一些產(chǎn)品包裝的例子來總結(jié)包裝設(shè)計的特點，看看這些設(shè)計在哪些方面打動了消費(fèi)者。
地方特色
這一特點尤其體現(xiàn)在當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的產(chǎn)品包裝上，可以感受到原產(chǎn)地醞釀的感覺，增強(qiáng)商品傳達(dá)后的記憶點。“看”看味道
這個特點主要體現(xiàn)在食品的包裝上。
特別是可以使用透明的包裝設(shè)計，消費(fèi)者從外觀上可以看到商品的一角，不僅讓人有無限聯(lián)想，而且打開之前似乎已經(jīng)嘗過食物的味道，充滿食欲。與消費(fèi)者互動的特點，尤其是在快速消費(fèi)品中，近年來被許多品牌廣泛使用。
這個名字應(yīng)該很突出
文字是最直觀的表達(dá)方式，包裝最突出的要素之一一定是它的產(chǎn)品名稱/品牌名稱。而且都是盡可能的大，這樣從遠(yuǎn)處也能看的清楚。充分利用各個方面
為了使信息傳遞更加有效，必須利用每一個方面。每個方面的內(nèi)容都堪比一個廣告，信息齊全。
消費(fèi)者可以被任何一方吸引。
當(dāng)然，這些都只是參考因素，不是絕對標(biāo)準(zhǔn)。以上例子基本都是食品包裝。
就拿下面的日化來說，產(chǎn)品包裝很簡單。
為了突出“干凈無瑕”的感覺，吸引消費(fèi)者的注意力就足夠了。
說到這里，如何挖掘包裝的商業(yè)價值？包裝設(shè)計應(yīng)該以市場為基礎(chǔ)?！懊馈辈⒉皇呛饬績?yōu)秀包裝的唯一標(biāo)準(zhǔn)。評價一個包裝的質(zhì)量，要客觀評價，要以其產(chǎn)品的適宜性為依據(jù)。它不應(yīng)該拋棄自己的市場地位，而應(yīng)該完全由個人審美來決定。
高檔材料不能決定設(shè)計檔次。華麗的包裝未必適合所有產(chǎn)品。過多的宣傳包裝的價值，往往無法得到消費(fèi)者的認(rèn)可。
只有根據(jù)不同的階段、不同的地點、不同的年齡段，做出有針對性的銷售包裝，才是一個優(yōu)秀的包裝設(shè)計
為了能夠體現(xiàn)差異價值，商品的使用價值是在生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的，符合消費(fèi)者的生理需求；差異價值是在銷售過程中實現(xiàn)的，更滿足消費(fèi)者的心理和精神需求。
任何類似產(chǎn)品的功能和質(zhì)量都表現(xiàn)出“同質(zhì)化”現(xiàn)象。很難保持產(chǎn)品在材料功能上的優(yōu)勢，所以很多品牌選擇通過包裝來實現(xiàn)差異化。
差異價值，一方面是指品牌之間的差異；另一方面，同一個品牌的同一個產(chǎn)品之間總有一瓶最能滿足消費(fèi)者的需求和期望。能夠通過社交媒體進(jìn)行互動
單向的，傳統(tǒng)宣傳在社交和移動互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)落后。挖掘每個人的內(nèi)心認(rèn)同，建立基于社區(qū)的情感聯(lián)系，觸動消費(fèi)者的內(nèi)心，讓他們主動分享和互動。
在這個人人都是麥克風(fēng)的時代，消費(fèi)者充當(dāng)“傳播者”的門檻并不高。年輕人的日常生活被各種社交媒體包裹著。他們試圖窺探別人的生活，希望自己的生活成為焦點。
任何一個小細(xì)節(jié)或者創(chuàng)意，只要觸及到他，就很容易成為他“朋友圈”的新信息。
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