品牌營銷具備什么影響力

在企業品牌營銷和推廣過程中，品牌意識是基礎，信譽是目的，忠誠是根本。品牌知名度是指公眾對品牌的認識和理解，以及品牌社會影響力的廣度和深度。是衡量品牌現狀的“量化”指標。測量結果揭示了品牌已知范圍的大小及其在市場中的領先能力，主要是通過廣告和宣傳形成的。

品牌聲譽是指公眾對品牌的信任和好評，以及品牌的社會影響、美丑。它反映了消費者在整合自己的使用體驗和各種品牌信息后，對品牌價值的認可程度。這個主要看產品質量和服務質量。品牌忠誠度是指消費者對某個品牌的情感質量，反映了消費者的偏好從一個品牌轉向另一個品牌的可能性。品牌忠誠度一旦建立，就能為企業獲得更好的營銷資本。擴大和延續品牌的宣傳效果，讓品牌充當產品的“隱形推銷員”，保證競爭優勢。

在目前的國內市場上，不打造自己的“品牌”，企業的商品力就很弱，也就是說基本沒有競爭優勢，也就不會有所有創業者夢寐以求的附加值——高利潤；所以，附加值低是很多中國企業最大的無奈——因為附加值低，企業在產品研發、管理升級、營銷等方面缺乏投入；沒有強大的品牌競爭力，企業的商品市場競爭力就會不如競爭對手，其市場價格自然難以提高，帶來的附加值會更低，從而使企業陷入低水平競爭的怪圈，進入更惡性的循環。所以對于企業來說，品牌競爭力的高低決定了企業之間的利潤，產品之間的成敗，企業之間的強弱。

打造強勢品牌對企業來說是一件意義深遠的事情，是企業獲得核心競爭優勢的基礎，也是企業在當代國際市場經濟競爭中迅速崛起和繁榮的關鍵。巨大的中國市場已經成為國內外企業共同競爭的主戰場。無論是實力、規模還是資質，企業都注定要在同樣的競爭環境中生存和發展。要想在競爭中取勝，必須以——為重點，打造具有核心競爭優勢的“強勢品牌”。

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