在過(guò)去的十年里，在一些互聯(lián)網(wǎng)品牌的早期變化中，我們發(fā)現(xiàn)許多品牌，如JD.COM、天貓、當(dāng)當(dāng)和國(guó)美，都在創(chuàng)造動(dòng)物形象。從2016年開(kāi)始，各企業(yè)在品牌設(shè)計(jì)有了一些新的方向。他們創(chuàng)造符合品牌的IP形象符號(hào)或IP家族，如知乎的劉感山、AcFun的AC娘、畢麗的2233娘、QQfamily、MTfamily等，以傻、萌、賤、騷等一些鮮明的形象吸引粉絲，獲得用戶對(duì)品牌的好感。
從過(guò)去的品牌設(shè)計(jì)發(fā)展到現(xiàn)在的知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌，我們發(fā)現(xiàn)品牌逐漸變成了溫度、個(gè)性和靈魂，更容易互動(dòng)。從理性的功能定位到感性的精神寄托，品牌設(shè)計(jì)在推廣中強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能，屬于漏斗式投入。而品牌IP所追求的價(jià)值和文化認(rèn)同，為消費(fèi)者提供了一種情感寄托。
其次，用戶購(gòu)買(mǎi)行為從需要到熱愛(ài)品牌的轉(zhuǎn)變，是通過(guò)傳統(tǒng)的定位理論占據(jù)用戶的頭腦。用戶需要什么產(chǎn)品？選擇什么品牌？我選擇這款產(chǎn)品是根據(jù)產(chǎn)品融入我腦海的品牌理念。例如，當(dāng)我們需要購(gòu)買(mǎi)去屑洗發(fā)水時(shí)，我們選擇購(gòu)買(mǎi)海飛絲洗發(fā)水。
品牌IP在一定程度上弱化了品牌，利用自然形象和人格魅力，受到用戶的高度追捧。用戶的購(gòu)買(mǎi)行為是情緒化的，是由內(nèi)心的愛(ài)驅(qū)動(dòng)的。比如艾爾莎的形象深受女生喜愛(ài)，喜歡艾爾莎的裙子、娃娃、繪本、電影的孩子會(huì)不惜一切代價(jià)購(gòu)買(mǎi)。
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