標志設計技巧之平面構成法

標志作為一種視覺傳達符號，主要通過其有限的物理元素體現設計理念和特定的圖形內涵，以簡潔的形象向人們表達特定的含義，是一種品牌形象。

優秀的標志具有強烈的視覺傳達功能，表現出精致的藝術特征，造型清新悅目，形象準確醒目，洗練和諧的裝飾風格，達到形式美與意象美的高度統一。

首先，使用點，線和表面

平面構成中的點、線、面在標志設計中應用廣泛。大量優秀的標志設計作品運用點、線、面等造型基本要素的組合，或者通過各種抽象形式的不同構圖方式來創造標志圖形。

(1)使用積分。從視覺傳達的角度來看，點的形式簡潔明了，具有豐滿、柔軟、靈活、輕盈、靈巧的特點。點是標志圖形最基本的單位。通過組合排列不同形狀、大小、數量、顏色、紋理的點，形成具有特殊意義和視覺沖擊力的logo圖形。

螺紋的應用。臺詞表現力豐富。根據標志設計要表達的創意和內涵，線條可以縱橫排列，形成不同的視覺符號。橫線排列穩定、持久、永恒；垂直線排列向上，積極嚴謹；斜線應用于符號時，可以表現出動態性、活動性和不穩定性。

曲線柔和，跳躍，有節奏，有女人味；虛線表示連續性、系列性、曲折性。此外，根據表達的目的，線條可以在形式上自由變化，形成風格化、紋理化的圖形，許多標志使用個性化的線條來表達品牌精神。

面條的應用。臉在logo設計中的應用可以是一個整體的色塊，也可以是線圈構成的形狀，也可以是線點分組構成的視覺集合。根據表面的大小、形狀、位置和方向，通過直線度、明暗、陰陽、重疊和分離的變化，可以產生豐富的視覺效果，增強標志的視覺表現力。

在標志設計中，點、線、面不僅有自己獨特的視覺表現，而且可以根據構成規則綜合運用點、線、面兩種或兩種以上的元素，極大地豐富了標志的視覺效果。

二、標志構圖方法的運用

(1)集群形成。群體構圖是現代構圖設計的一種特殊形式，是標志設計過程中常見的圖形構圖方式。它不同于基本形狀的簡單重復構圖，是一種不依賴骨骼和框架構圖的組合構圖模式。

標志圖形的基本形狀是通過水平或垂直運動的重復排列形成的，基本形狀之間的重疊、重疊和交錯實現了巧妙的圖形設計和多樣化的表現形式。

標志圖形的基本形狀圍繞標志的中心點，并以旋轉或徑向組合的方式排列。

logo圖形的基本形狀自由組合，多方向排列。這種形式更加靈活多變，基本形式可以對稱、旋轉、移動，也可以不對稱自由組合排列，使標志的平面設計獨特新穎，使基本形式有機聯系。推薦閱讀：優秀的Logo設計！形式/美/意義的表達與應用

群體構成在logo圖形中的應用，要注意logo的基本形式，要有共同的特點，排列方向要規則一致。

分手的構成。分解構成在標志設計中的應用，通過從形式到意義的變化，將形式與意義聯系起來，在形式的不斷組合中尋求變化。

單一變異。重點是利用分離、錯位、減虛等形式自由分解某一個體。然后，按照一定的比例、方向和角度，運用轉折、反轉、轉折、輻射等形式，可以獲得清晰、醒目、獨特、具有新含義的圖形。

多形狀組合。將不同的形式巧妙組合，形成新的圖形圖像，強調圖形外輪廓的變化和統一。

第三，符號和表達的使用

(1)有序技術。通過運用對稱、平衡、重復、漸變、發射等。在形式美法則下，我們可以使標志圖形給人以視覺上的規律性和形式美感，同時強調品牌獨特的視覺內涵和品牌特征。

對比技術。運用大與小、粗與細、方與圓、曲與直、虛與實、疏與密、有或無等對比手法。標志圖形給人以鮮明的感覺，產生突破性和變化性的視覺效果。

常用形式技術。使形狀和形狀的輪廓線成為彼此的一部分，互相借用，共享一個輪廓，巧妙地利用正負圖形之間的關系，使正負圖形成為形狀和意義相互依存、相互補充的符號圖形，從而增加符號圖形的趣味性和模糊性，給人以思維的延續，讓人記憶深刻。

空間技術。空間技術在標志圖形中的應用，往往是根據透視原理將幾個面組合起來，通過視錯覺營造出立體感，或者通過上下顛倒、左右顛倒、錯位、扭轉等手段形成一個特殊的空間。形成獨特新穎的空間感。

無論什么樣的品牌標志，從視覺設計的角度來看，都可以概括為構成中的點、線、面等基本元素，都是運用分組或拆分、重構基本形態的組織方式，用豐富多樣的表現手法進行構思和創造，以達到標志的最佳視覺效果。

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