古代圖騰起源于氏族、部落對自然物的崇拜。先刻在洞穴和勞動工具上，再演變成組織和國家的旗幟。
20世紀，公共標志和國際標志開始在世界各地傳播。隨著社會經濟、政治、科技、文化的快速發展，21世紀以來精心設計、極具實用性和藝術性的標志被廣泛應用于社會的各個領域，對人類社會的發展和進步發揮了巨大的作用和影響。
1、簡潔、清晰、準確地傳達企業理念
簡潔明了用最簡單的圖形來表達，可以降低用戶的記憶成本，實現有效的視覺傳達和傳播，摒棄一切不切實際或可有可無的象征意義和所謂的想法。設計需要巧妙新穎，能給人驚喜和印象，從而有效提升企業形象和文化內涵。(比如上面的美團旅行LOGO，無論是造型還是色彩都非常醒目，會給消費者留下深刻的印象，達到有效的溝通)，蘋果LOGO、耐克LOGO、阿迪達斯LOGO都很簡單。
3.它可以很好地應用于不同的場景
因為LOGO在后期的應用中會出現在不同的場景中，一個適合各種場合的LOGO可以最大化品牌價值的輸出，比如考慮后期的印刷，是否可以在較小的尺寸下完美的展示，是否可以很好的應用在多媒體中，所以Logo需要簡潔，簡潔了才能應用到不同的場景中。
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