在人類社會(huì)的發(fā)展過程中，符號(hào)作為傳遞信息的重要視覺符號(hào)，經(jīng)歷了從圖騰到懇求再到現(xiàn)代符號(hào)的發(fā)展過程。傳統(tǒng)圖形作為民族地域文化的象征，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中得到了廣泛的應(yīng)用。本文將通過簡(jiǎn)要分析傳統(tǒng)圖形語言的表現(xiàn)形式，探討傳統(tǒng)圖形語言對(duì)現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的影響和價(jià)值，并總結(jié)如何在標(biāo)志設(shè)計(jì)中更好地利用傳統(tǒng)圖形語言。
傳統(tǒng)圖形大多以民間文化為基礎(chǔ)，通過特殊的抽象或?qū)憣?shí)造型進(jìn)行總結(jié)，傳達(dá)人們的生活體驗(yàn)和對(duì)美好生活的向往，反映傳統(tǒng)社會(huì)的民俗風(fēng)情、審美情趣和社會(huì)價(jià)值等。在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中可以借鑒。傳統(tǒng)圖形并非憑空而來，關(guān)鍵是找到傳統(tǒng)圖形語言與概念的內(nèi)在聯(lián)系，把握符號(hào)設(shè)計(jì)思維，更好地將其內(nèi)涵與現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)相結(jié)合，賦予標(biāo)志豐富的文化底蘊(yùn)和傳統(tǒng)圖形語言新的生命力。在我們的民族文化中，沉積的圖案是“畫必有意，意必吉祥”。優(yōu)秀的傳統(tǒng)圖形語言具有良好的受眾共識(shí)基礎(chǔ)和文化傳承，為標(biāo)志設(shè)計(jì)提供了豐富的傳統(tǒng)視覺符號(hào)，具有很大的再創(chuàng)意。在全球化的設(shè)計(jì)環(huán)境中，設(shè)計(jì)的民族化意味著用更多的創(chuàng)造性思維借鑒傳統(tǒng)文化。這些概念和建模語言是當(dāng)代商業(yè)設(shè)計(jì)的有益補(bǔ)充。
隨著當(dāng)前民族潮流和中國(guó)風(fēng)的盛行，現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)有意識(shí)地利用傳統(tǒng)圖形語言的多義性來傳達(dá)信息。然而，由于傳統(tǒng)圖形語言使用不當(dāng)、語境分析不正確等原因，圖形語言的解讀往往出現(xiàn)偏差，視覺信息傳達(dá)不當(dāng)。此外，傳統(tǒng)圖形語言的廣泛使用，要求我們深刻理解在當(dāng)前社會(huì)背景下使用元素的造型意蘊(yùn)和對(duì)元素的審美態(tài)度。我們來看看傳統(tǒng)圖形語言在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析。
隨著全球國(guó)際化的趨勢(shì)，中國(guó)標(biāo)志設(shè)計(jì)越來越注重對(duì)傳統(tǒng)圖形的借鑒和創(chuàng)新。古代銅幣作為中國(guó)傳統(tǒng)貨幣的形象符號(hào)，在現(xiàn)代銀行業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)中經(jīng)常被借鑒。著名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的中國(guó)銀行標(biāo)志和陳設(shè)計(jì)的中國(guó)工商銀行標(biāo)志均取自中國(guó)圓形方孔古錢幣。銅幣本身的形狀象征著世界是圓的，經(jīng)濟(jì)是基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)師巧妙地將“中國(guó)”二字融入中國(guó)銀行的標(biāo)志中，代表中國(guó)。整體造型傳達(dá)了中國(guó)銀行是面向世界的國(guó)際銀行的理念。作為一個(gè)眾所周知的傳統(tǒng)人物，這種標(biāo)志設(shè)計(jì)可以準(zhǔn)確、直觀地傳達(dá)行業(yè)特征，也傳達(dá)了中國(guó)的地域特征。
另外，中國(guó)聯(lián)通logo也是經(jīng)典案例。它采用中國(guó)傳統(tǒng)圖形“板長(zhǎng)”結(jié)合基于中國(guó)結(jié)的造型。其中，四格六網(wǎng)形十空處，有四通八達(dá)，道與道相連，盡善盡美之意；這些形狀首尾相連，連續(xù)，具有持久的意義。由此，人們發(fā)出了一個(gè)美好的愿望，希望家庭繁榮，后代延續(xù)，財(cái)富和好運(yùn)代代相傳。在這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中，環(huán)線貫穿象征著中國(guó)聯(lián)通作為一個(gè)現(xiàn)代電信企業(yè)的快速和順暢。傳統(tǒng)圖形的巧妙簡(jiǎn)化排列，為標(biāo)志的本義增添了現(xiàn)代企業(yè)文化理念，賦予標(biāo)志設(shè)計(jì)強(qiáng)烈的地域文化和親和力，對(duì)企業(yè)形象產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
如今，圖形作為一種語言系統(tǒng)，是一種多學(xué)科交叉的全球性語言，它建立在人們的共同理解基礎(chǔ)上，能夠超越地域和時(shí)空，廣泛而有效地傳播。標(biāo)志設(shè)計(jì)中關(guān)注民族化不是簡(jiǎn)化和重復(fù)民族化圖形，而是將民族化圖形語言融入設(shè)計(jì)，成為立足本土、面向世界的視覺語言。這就需要我們深入挖掘本土的圖形語言資源，進(jìn)一步研究受眾的審美心理和價(jià)值取向。優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)離不開文化內(nèi)涵的展示，這不僅是本土文化的自我延續(xù)，也對(duì)世界多元文化信息交流起到了巨大的促進(jìn)作用。
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