優(yōu)秀Logo設計如何簡化

關于現(xiàn)代標志中的簡約，所謂“簡約”就是簡潔醒目，所謂“干凈”就是清晰。簡潔就是把復雜的意義和多樣的形式統(tǒng)一起來，把復雜的元素組織成一個有序的整體，結(jié)構(gòu)特征盡量少。意味著數(shù)量的減少和質(zhì)量的提高，簡潔的圖像具有很強的視覺沖擊力。

首先，點、線和表面的簡單性

(1)點的形象。點的形狀簡潔明了，是最簡單的設計元素。不同形狀的點可以給人豐富多樣的視覺心理感受。單點有集中注意力的作用。兩點或多點設計的logo圖像，具有點的大小、方向和形狀變化的節(jié)奏、密度關系等規(guī)律性，更加簡潔。

線條的圖像。不同的線條有不同的含義，可以引起不同的心理和情感變化。單線沒有復雜的性質(zhì)，但是線的封閉將產(chǎn)生特別復雜的形式。

由于線條的粗細、長短、平直、有節(jié)奏或無節(jié)奏、有規(guī)律或無規(guī)律，需要通過有機結(jié)合和運用形式美法則的設計原則、調(diào)整節(jié)奏與節(jié)奏、比例與尺度等來協(xié)調(diào)統(tǒng)一整體造型。比如中國聯(lián)通的logo，以中國為設計原點，設計簡單，凈化。表現(xiàn)出優(yōu)美的節(jié)奏和韻律。

面部圖像。平面有長度和寬度。它由線條定義，具有一定的形狀和外觀。不同視角的臉的大小、真實和現(xiàn)實會產(chǎn)生不同的視覺感受。單個面有一定的幾何形狀比較簡單。多個面形成的形狀之間有一定的關系，例如內(nèi)接、外接、同心、對稱等形狀。更加簡潔。

第二，符號的簡潔形式

(1)混凝土模板。源于客觀事物的自然形態(tài)，但經(jīng)過提煉、概括、變化，其本質(zhì)特征被凸顯或夸大。為了實現(xiàn)現(xiàn)代標志的簡潔設計，我們必須詳細研究客觀物體的自然形態(tài)，力求具有特征性、典型性和代表性的形象特征。

抽象形式。以完全抽象的幾何圖形、文字或符號的形式，這類圖形往往具有深刻的抽象意義和象征意義。為了達到簡潔設計的目的，構(gòu)圖的知識應該以重復、漸進對稱、平衡、正負形式共享、輻射的形式使用。比如：奔馳logo。

書面形式。文字是標志設計的重要組成部分，漢字簡潔美觀，如“中國銀行”標志。字母類型標志著它的幾何形狀的外部形式，這是多種多樣和高度可塑性。應用于標志設計，往往構(gòu)思巧妙，造型獨特。

綜合表現(xiàn)。文字和圖形的綜合表達是標志設計中最常用的表達形式。設計中的文字與圖形的結(jié)合不是簡單的拼湊，而是充分發(fā)揮各自獨特的優(yōu)勢，相互支撐，相輔相成。可以通過用圖形代替部分文字、將圖形插入文字或用圖形代替某一文字、將文字放入圖形、以圖形組合文字或以文字組合圖形來表達。

第三，符號簡約的表現(xiàn)手法

凈化和簡化的過程是主題本質(zhì)的濃縮，不僅是設計思路和思路的濃縮，更是設計形式的視覺濃縮。通過有效的設計技巧，可以達到簡潔、嚴謹、新穎的藝術特色，最終讓人一目了然。

1.省略法

省略是一種不影響正確識別的設計技巧。在現(xiàn)代標志設計中，省略了不必要的細節(jié)，使標志形象更加突出、藝術、有趣，產(chǎn)生“造型已盡”的藝術效果。隨著造型元素的減少達到簡潔的效果，視覺張力會大大增強，在同等條件下會吸引更多眼球。

2.共享方法

形狀共享是將局部相同或相似的形狀集成到兩個或多個設計元素中的一個中的表達。因為局部形態(tài)的共享導致設計元素相互生長、相互需要的嚴謹狀態(tài)，有效減少了設計元素的設計量，同時視覺識別效果從原本的復雜變得簡單有趣，在不影響視覺體驗的情況下，大大增強了視覺形態(tài)的藝術性。

3.單線連接

逐行表現(xiàn)是用一條線巧妙地表現(xiàn)完整圖像的一種形式。這種形式設計的logo整體性強，簡潔，節(jié)奏感強，給人一種一氣呵成的滲透感。用這種方法表達時，要仔細分析研究設計出來的主題形象，盡量避免線條的交叉。如果無法避免，可以采用前后分離重疊形狀的方法。在設計過程中，要注意線條的粗細比例，適當處理線條的粗細有助于我們更好地把握logo形式底部的關系。

4.換土施工法

從某種意義上說，置換是一種圖形重構(gòu)的方法。一種利用圖像之間的相似性進行重構(gòu)和整合的表現(xiàn)形式。替換的特點是將原本簡單直白的單一形態(tài)進行重構(gòu)整合，不僅簡單，而且信息元素豐富，增強了圖形的信息承載能力，給人以簡潔新穎、耳目一新的視覺效果。但是要注意牽強附會，呆板的替換元素。

5.正反法

正負形態(tài)法其實是形態(tài)相互襯托的原理，是利用兩種或兩種以上基本形態(tài)之間的特殊關系來實現(xiàn)兩種形態(tài)共存的方法。積極形式和消極形式是同一形式的兩個方面，相互依存，沒有一個就不再存在。

正負形式對比產(chǎn)生的logo在形式上表現(xiàn)出有形的、相互依存的、簡潔明了的視覺關系，在負形式空間中給人一種虛幻的藝術感，達到logo造型的簡約。

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