很多朋友向筆者抱怨，有的客戶說要設(shè)計(jì)一個(gè)有某些特定元素的LOGO，自己設(shè)計(jì)了一個(gè)比較抽象的圖形標(biāo)志。但是客戶說看不懂，不明了。要設(shè)計(jì)一個(gè)能看懂的具像的標(biāo)志。下面筆者分享一篇關(guān)于商業(yè)logo設(shè)計(jì)中的類型取舍的文章，并且舉了同一個(gè)類型的LOGO。希望可以在設(shè)計(jì)思維模式上幫助到大家。
從造型的角度來看，標(biāo)志可以分為具象型、抽象型、具象抽象結(jié)合型三種。標(biāo)志設(shè)計(jì)無論是采用抽象或者是具象的設(shè)計(jì)手法來完成整個(gè)圖形，但是他們都有各自的特色來展現(xiàn)企業(yè)形象。標(biāo)志的圖形創(chuàng)作經(jīng)歷著由煩瑣到簡(jiǎn)潔，由傳統(tǒng)到現(xiàn)代，由具象到抽象的過程。無論是標(biāo)志中的抽象、具象還是復(fù)合圖形，都能幫助人們理解企業(yè)或組織的理念，認(rèn)識(shí)并記住它們的形象。
一、具象型標(biāo)志是在具體圖象（多為實(shí)物圖形）的基礎(chǔ)上，經(jīng)過各種修飾，如簡(jiǎn)化、概括、夸張等設(shè)計(jì)而成的，其優(yōu)點(diǎn)在于直觀地表達(dá)具象特征，使人一目了然，在傳遞信息、審美性等方面有著自己獨(dú)特的魅力。其主要特點(diǎn)為：
（一）識(shí)別性強(qiáng)，接受面廣：直觀生動(dòng)，容易獲得大范圍受眾的理解。
（二）直觀真實(shí)，親和性強(qiáng)：側(cè)重于對(duì)客觀對(duì)象的表現(xiàn)，注重直觀性，真實(shí)性、親和性等情感方面的訴求較強(qiáng)。
（三）組合豐富，形式多樣：可以運(yùn)用多種藝術(shù)表現(xiàn)手法，如中國(guó)畫的水墨味道和版畫的刀刻感。
（四）策略應(yīng)用，脫穎而出：由于具象型標(biāo)志具有強(qiáng)烈的識(shí)別性、親和性，易于為大多數(shù)人所接受，故運(yùn)用得當(dāng)便能清晰傳達(dá)企業(yè)的MI（理念識(shí)別）。
二、抽象型標(biāo)志是有點(diǎn)、線、面、體等造型要素設(shè)計(jì)而成的標(biāo)志，它突破了具象的束縛，在造型效果上有較大的發(fā)揮余地，可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺刺激，但在理解上易于產(chǎn)生不確定性。如日本三菱公司的標(biāo)志。在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中，有抽象形作為造型要素設(shè)計(jì)的標(biāo)志很多。具體又可以分為：
1.無機(jī)抽象形：也就是常說的幾何形。其形象特點(diǎn)是簡(jiǎn)潔、規(guī)范，具有嚴(yán)緊、生硬、無生命的感覺。
2.有機(jī)抽象形狀：是具有生命感的非具象的形象。其形象特點(diǎn)是充實(shí)、飽滿、圓滑；外形線條流暢、具有彈性。
3.偶然形：是指由于偶然情況出現(xiàn)的非規(guī)律的、非具象的任何形象。
抽象標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本要求：
1. 保留特有形象特征：在設(shè)計(jì)匯總要盡可能地保留不同抽象形本身所具有的特有形象特征；
2. 賦予形象具體內(nèi)涵：用抽象形作為造型要素設(shè)計(jì)的抽象形標(biāo)志，有時(shí)要有某種“象征、暗示”作用；
3. 具有某種具象形感覺：造型要素是抽象形，但設(shè)計(jì)出的整體形象有時(shí)要具有某種象形的感覺（也就是具有某種具象形的基本形象特征）；
4. 表現(xiàn)人的某種情感：用抽象形構(gòu)成的整體圖形，表現(xiàn)出人類的某種情感；
5. 加入人為設(shè)計(jì)因素：在設(shè)計(jì)中應(yīng)用某種抽象形時(shí)，根據(jù)需要做人為的藝術(shù)處理與調(diào)整，不能被動(dòng)的應(yīng)用。許多企業(yè)偏愛抽象型標(biāo)志的原因在于：在標(biāo)志的表現(xiàn)形式中,具象表現(xiàn)有著許多表現(xiàn)上的優(yōu)勢(shì),但卻無法表達(dá)某些抽象的意念與感覺,尤其是在標(biāo)志這個(gè)方寸之地中更難以施展,這時(shí)就只有借助于抽象的表現(xiàn)形式。
三、具象抽象結(jié)合型標(biāo)志是最為常見的，由于它結(jié)合了具象型和抽象型兩種標(biāo)志設(shè)計(jì)類型的長(zhǎng)處，從而使其表達(dá)效果尤為突出。
由此我們可以看出，簡(jiǎn)潔是現(xiàn)代標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。簡(jiǎn)潔的圖形明了、直觀，不易與其他圖形混淆。對(duì)于視覺傳播效果來說，越是簡(jiǎn)單的圖形或畫面，其信息傳播越直接有效。但另一方面，越簡(jiǎn)單的畫面留給設(shè)計(jì)師藝術(shù)加工的空間就越小，其藝術(shù)性也就會(huì)相應(yīng)降低。如現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要原則就是簡(jiǎn)潔，它相比于海報(bào)、插畫的傳播效力更高，但藝術(shù)創(chuàng)作的自由度卻最低。
我們?cè)跇?biāo)志圖形的創(chuàng)作過程中，無論是具象圖形還是抽象圖形，首先要注意，標(biāo)志圖形應(yīng)該符合其所服務(wù)對(duì)象的特征。每一種行業(yè)都有自身的特點(diǎn)，在對(duì)外傳播時(shí)應(yīng)把握好這些特點(diǎn)并予以突出強(qiáng)化，若把握不準(zhǔn)確就有可能適得其反。要在調(diào)查了解企業(yè)特征時(shí)抓住關(guān)鍵詞，例如“歷史悠久”、“精益求精”等。
其次，要運(yùn)用獨(dú)特的圖形創(chuàng)意語言。一個(gè)標(biāo)志就是一個(gè)企業(yè)或組織的代表，雖然它一般面積小，造型簡(jiǎn)潔，但卻承載著企業(yè)或組織的核心理念，因此它必須起到一定的象征作用，理解企業(yè)文化，認(rèn)識(shí)并記住企業(yè)形象。個(gè)性的傳達(dá)，不只是標(biāo)志選用了含有怎樣寓意或?qū)傩缘膱D形，還可以通過造型的風(fēng)格、點(diǎn)線面元素的運(yùn)用、色彩的選擇進(jìn)行傳遞。如一根柔和的曲線與尖銳的三角形表達(dá)的情感大相徑庭。再次，標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)必須要敢于創(chuàng)新。創(chuàng)新的手法非常廣泛，對(duì)圖形來講，創(chuàng)意是具有創(chuàng)新性地表現(xiàn)圖形，使之符合企業(yè)的需要。這包括了兩方面含義：
第一，風(fēng)格的創(chuàng)新、表現(xiàn)手法的創(chuàng)新。即用前人所未用的手法、形式創(chuàng)作圖形，以收到出奇制勝，讓人耳目一新的效果。
第二，以創(chuàng)新的理念，用圖形來表達(dá)品牌、傳遞信息。圖形的形式未必新穎，其所用元素也未必驚世駭俗，但少有人以這些或許普通的視覺符號(hào)傳遞這些信息，其符號(hào)的能指與所指之間的關(guān)聯(lián)度原本不大或非常隱晦，可通過設(shè)計(jì)巧妙地找到它們之間的聯(lián)系性，并用圖形表達(dá)出來，起到“情理之中，意料之外”的效果。
在筆者看來標(biāo)志圖形的抽象與具象就好比人的左右手，所以標(biāo)志圖形可以是傳統(tǒng)的，也可以是現(xiàn)代的。在標(biāo)志的創(chuàng)作中適時(shí)地做出選擇，偶爾也會(huì)雙手合作，將抽象與具象結(jié)合，以得到巧妙精致的標(biāo)志圖形。
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